Время раскрутки интернет магазина

Как вывести магазин на AliExpress в топ?

Чтобы магазин вышел в топ, нужно заработать хороший рейтинг. На него можно влиять несколькими способами

Екатерина Филенко

Cтарший менеджер по развитию бизнеса «AliExpress Россия»

Читательница Ольга спрашивает: «Как сделать так, чтобы товар или магазин был в топе? У меня магазин постельного белья, магазин не в топе, и продаж нет».

Нужно добавить в название товара ключевые слова, набрать подписчиков в магазин, положительные отзывы и оценки

Чтобы магазин вышел в топ в поисковой выдаче и покупатели видели ваш товар в верхних строчках выдачи, нужно оптимизировать его название по ключевым словам и заработать хороший рейтинг магазина. Он складывается из оценок покупателей, количества положительных отзывов и числа продаж.

Чтобы заработать рейтинг и привлечь новых покупателей, нужно продвигать магазин на площадке. Маркетплейс предлагает разные промоинструменты: одни подходят новичкам, другие ー уже опытным продавцам.

Промоинструменты помогут найти первых покупателей, получить первые оценки и отзывы, а значит, и начать повышать позицию магазина в топе маркетплейса.

Правильное название товаров для лучшего поиска

Сначала нужно понять, по каким ключевым словам покупатели будут искать товар. В личном кабинете продавца можно найти самые популярные запросы и добавить их в название товара. Поиск AliExpress работает на английском, поэтому ключевые слова нужно добавлять в английское название. В названии на русском языке можно оставить информацию, которая нужна покупателям.

Вы продаете ремешок для Apple Watch. Ключевыми тут могут быть слова watch, bracelet for iwatch. Пишем название на русском и английском языках:

— ремешок для Apple Watch 42 мм, 38 мм, силиконовый синий, красный;
— watchband for Apple Watch 42 mm, 38 mm, silicone blue, red, bracelet for iwatch series 3, 4.

Еще нужно добавить важные характеристики товара — атрибуты. Это параметры, по которым покупатель будет искать товар. Например, для смартфона это размер экрана, для обуви — размер ноги. Можно заполнить атрибуты, которые уже есть для вашей категории, или добавить свои.

Промоинструменты для новичков

Когда продаж еще нет, товар не в топе в поисковой строке, нужно набирать лояльную аудиторию, подписчиков, отзывы и оценки.

— акция «Почти даром»;
— купоны на заказ;
— купоны за подписку;
— промокоды магазина;
— маркетинговые сценарии;
— рекламные ссылки.

Акция «Почти даром». Магазины, которые участвуют в этой акции, предлагают заказать свой товар всего за 1 ₽, доставку также оплачивает продавец. В обмен на это покупатель будет обязан написать развернутый отзыв о товаре. Это должно помочь продавцу привлечь новых покупателей и лояльную аудиторию.

Если покупатель не напишет отзыв или напишет его небрежно или некачественно, площадка больше не даст ему участвовать в подобных акциях.

Правда, есть минус. Если товар не понравится покупателю, он может написать негативный отзыв или открыть спор с продавцом.

Магазин должен подойти под требования акции:

стоимость товара — 1 ₽;
изначальная цена товара — не менее 5 $;
бесплатная доставка по России или фиксированные тарифы;
вы должны отправить товар в течение двух дней с момента размещения заказа;
вы можете добавить в акцию не более двух товаров с остатком от 5 до 100 штук;
рейтинг магазина — не менее 92% за последние 90 дней.

Купоны на заказ. Магазин выпускает купон со скидкой на заказ или некоторые товары в нем. Этот купон покупатель видит на сайте маркетплейса или в мобильном приложении, кликает на него и получает скидку на заказ. Можно установить размер скидки и минимальную сумму заказа. Например, покупатель получает купон на 100 ₽ при заказе на 1000 ₽. Это поможет нарастить пул продаж.

Купоны за подписку. Это разновидность таких же купонов, только покупатель получает их не за заказ, а за подписку. Это поможет нарастить пул подписчиков, а значит, вывести магазин выше в рейтинге магазинов на площадке.

Промокоды магазина. Магазин может создать собственный промокод на скидку, он будет действовать только на товары в магазине. Конкретные условия устанавливает продавец. Покупатель видит промокод на карточке товара, на странице магазина, им можно поделиться во ВКонтакте.

Маркетинговые сценарии. Это инструмент для автоматизации рассылок рекламных сообщений, купонов и специальных предложений покупателям. Подходит для магазинов, которые работают больше трех месяцев. Продавец настраивает параметры рассылки в личном кабинете и запускает сценарий. После этого система оповещает подписчиков магазина о новых товарах, скидках и акциях — не нужно делать это вручную.

Можно отслеживать результат рассылки: сколько покупателей прочитали сообщение, сколько из них сделали и оплатили заказ, сколько из них являются постоянными покупателями, общую сумму заказов.

Рекламные ссылки. Это специальные ссылки с метками, которые можно разместить у себя на сайте или в соцсетях. Покупатель при переходе по этой ссылке попадает в магазин на AliExpress. За покупку с такой ссылки маркетплейс возвращает комиссию с покупки продавцу.

Промоинструменты для опытных продавцов

Если в магазине уже есть отзывы и продажи, но хочется подняться выше в топе выдачи, можно использовать другие инструменты.

Для магазинов с продажами и опытом подойдут:

распродажи площадки;
лента новостей в приложении;
партнерская программа.

Распродажи платформы. Они проходят круглогодично, например масштабный Всемирный день шопинга 11 ноября. Во время распродажи на платформе магазины предлагают товары со скидками и участвуют в промо, а площадка ведет масштабную рекламную акцию и приводит внешний трафик. Продажи могут вырасти для отдельных магазинов в десятки раз в этот день. Правда, новичков на распродажу не пустят — нужно соответствовать определенным критериям.

Лента новостей. Это как лента в Инстаграме, только в мобильном приложении AliExpress. Покупатели видят новости разных магазинов, которые предлагает им маркетплейс. Какую именно новость показать конкретному покупателю — зависит от новости продавца и предпочтений и историй покупок покупателя.

Партнерская программа AliExpress. Это когда товары магазина продвигают участники партнерской программы ― медиаплощадки, блогеры, владельцы веб-сайтов. За каждую успешную продажу продавцы платят комиссию.

Эксперты ответят на ваш вопрос

Эксперты Тинькофф отвечают на вопросы читателей по налогообложению, законам, трудовым спорам и другим проблемам в бизнесе. Чтобы мы разобрали вашу ситуацию, пишите на secrets@tinkoff.ru.

Рассылка для бизнеса

Получайте первыми приглашения на вебинары, анонсы курсов и подборки статей, которые помогут сделать бизнес сильнее

Тинькофф Бизнес защищает персональные данные пользователей и обрабатывает Cookies только для персонализации сервисов. Запретить обработку Cookies можно в настройках Вашего браузера. Пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями обработки персональных данных и Cookies.

Закрыть

Команда проекта
Глоссарий

Чтобы скачать чек-лист,
подпишитесь на рассылку о бизнесе

После подписки вам откроется страница для скачивания

Как продвинуть интернет-магазин: 100500 полезных советов

Пока коронавирус подрывает мировую экономику и по интернету ходят мемы о заразности посылок из Китая, если вы — владелец интернет-магазина, самое время прокачать его, чтобы занять освобождающуюся долю рынка. Специалисты WebCanape разложили все по полочкам.

По данным Data Insight, за первые 6 месяцев 2019 года рынок интернет-торговли в России достиг 725 миллиардов рублей. За первое полугодие российские интернет-пользователи совершили 191 миллионов покупок в интернете — как за весь 2016 год. Заработать в этом Клондайке стремится все больше интернет-магазинов, и из-за ожесточенной конкуренции удерживаться в топе выдачи становится все сложнее. Основываясь на опыте нашей SEO-команды, мы собрали несколько обязательных вещей, которые необходимо внедрить в интернет-магазин, чтобы обойти конкурентов.

Много страниц
Каталог со сложной структурой
Необходимость безопасных протоколов и соединений
Постоянная актуализация информации

Есть еще куча мелких особенностей, но это самые важные, которые не получится не учитывать, если вы хотите забраться на самую верхушку поисковой выдачи. Что же конкретно нужно делать, чтобы интернет-магазин «взлетел» в поиске?

Без стратегии продвигать интернет-магазин тоже можно, но это обойдется дороже, займет больше времени, а результат нельзя прогнозировать. Стратегия продвижения — это документ, в котором закреплены ваши цели и указаны конкретные шаги, которые вас к этой цели приведут.

В рамках разработки этого документа вам нужно подробно изучить рынок и конкурентов, чтобы понимать, на что вы со своими товарами и ценами можете рассчитывать. Также важно узнать свою аудиторию, составить профили покупателей и понять, где их искать. Цели должны быть измеримыми («увеличить средний чек на 20% до декабря 2020», но не «подрасти и заработать денег») и достижимыми, а меры по их достижению — адекватными. Подумайте, действительно ли партнерский материал в Forbes за 1,5 миллиона рублей может окупиться, если вы продаете одежду для молодых мам из Иваново в недорогом сегменте? Когда стратегия готова, можно идти дальше.

SEO — непрерывное технологическое совершенствование сайта. И первым шагом в этом долгом, но славном пути должна стать базовая техническая оптимизация. Хорошо, если движок вы изначально подобрали подходящий для интернет-магазина — например, специализированные OpenCart, InSales или универсальные Bitrix, WordPress, ModX — иначе придется повозиться.

Что сделать? Настроить robots.txt и sitemap.xml, избавиться от дублей и поставить редиректы, прописать метатеги и разметить заголовки, подключить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics, настроить сайт в Яндекс Вебмастер. В диджитал-студиях есть бесконечные чек-листы по базовой SEO-оптимизации, которые необходимо выполнить на этапе подготовки к продвижению. В WebCanape, например, мы проверяем соответствие сайта требованиям поисковых систем по 200+ параметрам.

Чем шире структура интернет-магазина, тем по большему количеству запросов он ищется. Важно в первые месяцы «разветвить» как можно больше страниц с товарами, а уж потом можно дорабатывать карточки, оттачивать тексты, заливать дополнительные картинки.

Чтобы это сделать, на самом старте соберите семантическое ядро — все поисковые запросы, по которым ваш интернет-магазин должны находить. Удобно это делать с помощью инструмента «Анализ ключевых фраз» в Serpstat.

Запросы нужно кластеризовать — распределить по разделам и страницам. Изучите структуру конкурентов и каталоги производителей. Так вы сможете расширить товарную линейку и охватить больше запросов.

На сайте должны быть разделы под все категорийные запросы, которые существуют в вашей нише.

В Serpstat можно сравнить ваш магазин с конкурентами и узнать, каких поисковых фраз у вас не хватает.

Не забывайте об удобстве пользователей:

не допускайте зауми в названиях разделов — не нужно называть раздел, посвященный условиям доставки «Путь заказа к вам»;
добавьте хлебные крошки — чтобы пользователь всегда знал, в каком разделе и на каком уровне он находится и как вернуться назад.

Организовать товары внутри категорий можно по типу, бренду, материалу, цвету и т. п. Все зависит от поведения вашего целевого пользователя и его предпочтений, что необходимо изучить на этапе разработки стратегии.

Во-первых, рейтинг на сайте при условии правильной разметки сделает сниппет страницы с товаром более заметным. При прочих равных ваш сниппет в поисковой выдаче соберет больше трафика, чем те, у которых не будет звездочек.

Кроме того, может стать решающим фактором при покупке. Например, в карточке товара снизу нет фотографий свитера на модели. Могут возникнуть сомнения в его качестве, посадке, материале. Рейтинг подтверждает, что как минимум 45 покупателей были довольны этим свитером. При этом вам необязательно читать все 45 отзывов. Сводка этих отзывов отображается оценкой 4,8 баллов (почти 5 звездочек).

К слову об отзывах. В отличие от офлайн-магазинов, где можно все потрогать, посмотреть и примерить на себя, в интернете посетителю сайта ничего другого не остается, как поверить продавцу на слово. Отзывы других покупателей помогут сориентироваться в качестве, размерах, материалах. Кроме того, отзывы — это социальное доказательство того, что продавец реален, он выполняет свои обязательства и не скроется с вашими деньгами. Если товар новый и отзывов по нему вы еще не собрали, выведите в карточку товара общие отзывы о магазине. Можно добавить блок рейтинга из Яндекс Маркета или отзовиков.

Хорошо, когда у товара есть не менее пяти отзывов — так пользователь сможет получить достаточно мнений для принятия решения. Это подтвердил на Девятой вебмастерской Яндекса в ноябре 2019 года Станислав Поломарь. На скриншоте из презентации отражено количество отзывов в карточках товаров на сайтах из топ-3 поисковой выдачи.

Оказавшись один на один с неизвестным товаром, посетитель чувствует себя неуверенно, может засомневаться. Счетчик просмотров в товарной карточке создаст эффект ажиотажа. Показав, сколько раз был куплен товар и сколько людей сейчас его просматривают, вы сможете подстегнуть посетителя сделать покупку, потому что у него возникнет ощущение дефицита, он будет думать, что товар востребованный, а значит — качественный.

Страница категорий в интернет-магазине — это витрина. Как и в офлайн-магазине, тут нужен мерчендайзинг. Если у вас сотни товаров в категориях, посетитель скорее всего не будет смотреть их все и уйдет, пролистав несколько страниц и не найдя ничего по своим параметрам. Ваша задача предусмотреть на странице категории все важные для покупателя параметры поиска и сгруппировать товары в соответствии с ними — или дать посетителю самому это сделать с помощью фильтра. Можно выделить: популярные категории, товары со скидкой, новинки и прочее.

Цена — один из главных критериев выбора. Даже если посетитель поленился провести сравнительный анализ, скидка наведет его на мысль, что дешевле будет у вас. Скидка станет стимулом к покупке прямо сейчас, если сделать все правильно:

указать выгоду в реальных деньгах, если цена товара выше 1000 рублей, и в процентах, если цена товара ниже 1000 рублей;
обосновать скидку — приурочьте к праздникам, скажите, что освобождаете место на складе — посетитель подозрителен, он не поверит, что вы делаете скидку по доброте душевной;
ограничить по времени — поставьте счетчик с обратным отсчетом, добавьте временные рамки, иначе покупку будут откладывать и откладывать, а потом забудут купить.

Сэкономьте покупателю время. Увидев гарантию лучшей цены на вашем сайте, он быстрее решится на покупку. У него не будет необходимости мониторить десятки магазинов, если будет уверенность, что он не найдет дешевле. Даже если посетитель увидел где-то товар дешевле, вы все равно не проиграете. Форма «Нашли дешевле», через которую посетитель отправляет ссылки на такой же товар с более низкой ценой, — хороший способ захвата контактов. С этими контактами потом можно работать через рассылки и рекламу.

Видеоконтент сейчас на коне. И вам не стоит закрывать глаза на этот тренд. Во-первых, он поможет показать ваш товар со всех сторон, продемонстрировать его в работе. Это станет дополнительным фактором для принятия решения о покупке — посетитель станет больше доверять вам, потому что увидит, что вы ничего не скрываете за грамотно выставленным светом на фотографиях.

Отличные видео для своих товаров снимает asos.com. На мебельных сайтах вроде www.mebelverona.ru видеоролики тоже прекрасно работают.

Во-вторых, видео увеличивает вовлеченность — любые действия на странице хорошо влияют на поведенческие факторы, которые поисковики учитывают при ранжировании в выдаче.

В-третьих, видеоролики повышают время нахождения на странице, что тоже хорошо для ранжирования вашего магазина в поиске.

В-четвертых, видео дадут вам дополнительный трафик из YouTube, если вы будете заливать их на эту площадку, а на сайт поместите ссылки.

Лайфхак: видео можно сгенерировать из фото с помощью бесплатных инструментов, не тратя время на оператора и сценарий. Мы пользуемся Crello и UpsalesLab.

Внутренняя перелинковка в интернет-магазине полезна не только для SEO. Блоки с рекомендациями (что тоже считается перелинковкой) позволяют увеличить средний чек и повысить вовлеченность пользователей. Если пользователь смотрит стол, то ему скорее всего пригодятся стулья — посоветуйте их прямо на странице со столом. Посетители, которые ищут шкафчик для ванной комнаты, скорее всего заинтересуются зеркалами и тумбами под раковину и оценят, если вы им порекомендуете и саму раковину.

Эффективные блоки с рекомендациями можно увидеть в магазине ozon.ru.

Такие блоки («С этим товаром покупают», «Смотрите также» и проч.) можно сформировать с привлечением программистов, но проще использовать внешние сервисы. Например, Retail Rocket.

У вас в магазине есть круглый коричневый обеденный стол из сосны. Если вы поместите его на страницу с другими круглыми столами, его могут не обнаружить те, кто ищет коричневые столы независимо от формы. Пользовательские вопросы вообще очень разнообразны, и ваша задача минимальными усилиями охватить их на вашем сайте.

SEO-фильтр — волшебная палочка SEO-шника. Он позволяет сгенерировать отдельные URL в зависимости от параметров поиска и оптимизировать эти страницы под запросы — например, «круглый обеденный стол», «стол из сосны обеденный», «небольшой круглый стол на кухню» и проч.

Модуль массового управления метатегами с возможностью выводить в title и description параметры товаров сильно сокращает время на внутреннюю оптимизацию интернет-магазина. Если у вас в каталоге 50 000 товаров, очень нерационально прописывать метатеги вручную, а если наплевать на SEO-данные, поисковики не будут показывать ваши товары или будут, но не на тех позициях, на которых вам бы этого хотелось. Это значит, что вы не получите трафик. Такие модули есть почти по всех популярных CMS: Bitrix, WordPress, OpenCart.

Вот так выглядит этот модуль в нашей Canape CMS.

Как раскрутить интернет магазин с нуля?

С чего начать?
Что такое поисковая оптимизация?
Реклама интернет магазина
Дополнительные инструменты продвижения
Время и деньги
Выводы

В последнее время стала стремительно набирать обороты электронная коммерция. В сети, ежедневно появляются новые сайты, которые предлагают потребителям различные товары и услуги. В этой статье мы поговорим о том, как раскрутить интернет магазин с нуля и привлечь к нему посетителей.

С чего начать?

Итак, как раскрутить интернет магазин? Этот вопрос волнует многих начинающих предпринимателей, которые хотят открыть свой бизнес в сети. Это длительный и достаточно трудоемкий процесс, состоящий из нескольких этапов. Давайте разберемся, что нужно сделать в первую очередь.

Изучите принцип работы интернет магазина, и проверьте, как функционирует ваш сайт. Не стоит приступать к раскрутке ресурса, если он полностью не готов к работе.

Вам нужно обратить особое внимание на следующие важные моменты:

Ассортимент товара;
Качество картинок;
Описание товара;
Средства обратной связи;
Работу сервера.

Проверяйте все, даже незначительные мелочи, поскольку любые недостатки могут негативно отразиться на посещаемости сайта.

Выясните, что пользуется спросом у населения в 2021 году и составьте ассортимент товара. Если вы не можете определиться, какой магазин открыть в маленьком городе, тщательно исследуйте рынок. Это позволит вам правильно выбрать свободную нишу и определить уровень конкуренции.

На каждой странице сайта должно быть уникальное описание товара. Тексты – это один из наиболее эффективных инструментов продвижения. Если вы не можете написать их самостоятельно, доверьте эту работу опытному копирайтеру. Объем описания на каждой странице должен быть не менее чем 1 тыс. знаков без пробелов. Также не стоит забывать и о главной странице сайта. Поисковые системы тщательно проверяют уникальность контента. Если использовать чужие тексты, ресурс могут забанить, а это значит, что ваш интернет магазин не будут посещать клиенты. Каждая страница должна быть оптимизирована под определенные ключевые запросы. Их можно подобрать с помощью специального сервиса. После того как вы выберете подходящие ключевые слова, можно заняться оптимизацией страниц. Делайте это очень аккуратно, чтобы не допустить переспама.

Важную роль в продвижении любого товара играет его репутация. Многие пользователи, перед тем как сделать покупку, просматривают отзывы, поэтому необходимо следить за тем, чтобы о вашем магазине говорили только положительно. Если кто-то оставит негативный отзыв, сразу же напишите опровержение.

Что такое поисковая оптимизация?

Чтобы этого избежать нужно:

Создать понятный для любого человека URL-адрес сайта;
Выполнить древовидное структурирование всех разделов и выделить их заголовки тегами;
Оформить главную страницу;
Выполнить структурирование описаний товара;
Снизить время загрузки страниц;
Купить ссылки;
Разместить информацию о своем интернет магазине в каталогах;
Постоянно пополнять сайт уникальным контентом.

Если вы никогда не сталкивались с таким делом и не знаете, как раскрутить интернет магазин самостоятельно, эту проблему можно решить тремя способами:

Закажите раскрутку интернет магазина компании, специализирующейся на этом деле;
Наймите в штат SEO-специалиста;
Пройдите специальное обучение и самостоятельно раскручивайте свой сайт.

Если вы решили создать и раскрутить сайт интернет магазина, следует помнить о том, что его продвижение не ограничивается оптимизацией. Не стоит надеяться, что все страницы, на которых выставлен товар, попадут на первые позиции выдачи поисковых систем. Поэтому, чтобы раскрутить сайт интернет магазина, также нужно использовать эффективные рекламные приемы.

Реклама интернет магазина

Контекстная реклама. Это платная реклама от поисковых систем. Она приведет посетителей на ваш сайт буквально на следующий день после запуска. За каждый клик на ваше рекламное объявление снимается определенная сумма. Контекстная реклама – это отличный вариант для тех, кто интересуется, как раскрутить интернет магазин одежды с нуля. Этот метод продвижения в комплексе с другими рекламными инструментами используют практически все топовые ресурсы;
Баннерная и медийная реклама. Эти виды рекламы больше подходят для крупных компаний, которые выделяют на продвижение огромный бюджет. Медийная реклама эффективна далеко не для всех видов бизнеса. Чаще всего ее заказывают серьезные финансовые организации, иностранные компании и крупные торговые площадки. Баннерные объявления простые и понятные, поэтому по ним пользователи кликают намного чаще, чем по другим видам рекламы. Но многие делают это ради интереса, поэтому баннерная реклама зачастую не дает нужного эффекта, а только съедает бюджет;
Тизерная реклама. Такие рекламные объявления размещают на информационных порталах с похожими запросами. Это недорогой и достаточно эффективный рекламный инструмент.

Дополнительные инструменты продвижения

Вирусная реклама. Если вы задумываетесь над тем, как открыть комиссионный магазин с нуля и хотите, чтобы о нем заговорили в сети, необходимо разработать и запустить вирусный маркетинг. Благодаря вирусу, запущенному через определенные сообщества или социальные сети, многие малоизвестные компании добились огромного успеха;
Видео-реклама. Видео-сопровождение товаров и услуг – это прямой путь к успеху. Если вы разместите информационное видео на своем сайте, это позволит вам подтолкнуть пользователей к приобретению товара. Например, перед тем как открыть магазин игрушек, разместите ролики о вашем товаре на ведущих видео ресурсах, таких как You Tube и т. д;
Почтовая рассылка. Несмотря на то, что многие специалисты по рекламе стали пренебрегать таким методом, он имеет множество преимуществ. Почтовая рассылка прекрасно подходит для небольших компаний, которые не могут позволить себе заказать дорогостоящую рекламу. При грамотном использовании, почтовая рассылка дает неплохой эффект. Желательно использовать этот маркетинговый ход в тот момент, когда в продаже появляются новинки от известных производителей. Возможно, пользователи ищут этот товар и поэтому обязательно откликнуться на ваше предложение. Такой вариант подходит для начинающих предпринимателей, которые например, интересуются, как открыть магазин строительных материалов и быстро привлечь к нему клиентов;

Время и деньги

Теперь поговорим о том, сколько стоит раскрутить интернет магазин и сколько на это понадобится времени. По самым скромным оценкам, при небольшой конкуренции на раскрутку интернет магазина уйдет 1-1,5 месяца. Если уровень конкуренции высокий, понадобится примерно полгода. Предприниматели, которые занимаются торговлей в сети, часто задают вопрос, как увеличить продажи в кризис в розничном магазине и оптовой торговле? Это непростая задача, на решение которой придется потратить немало сил и времени. Чтобы увеличить объем продаж, нужно постоянно заниматься продвижением и вкладывать финансовые средства.

Если говорить о деньгах, за каждый клик по контекстной рекламе вам придется платить от 6 центов и выше. Чтобы объявление оказалось на первой позиции в поисковой системе, нужно заплатить приличную сумму. Специалисты не рекомендуют принимать участие в таких «ценовых гонках», поскольку вы можете спустить за один день весь месячный бюджет, выделенный на рекламу.

Выводы

Теперь вы знаете, как правильно раскрутить интернет магазин. Как видите, практически все способы требуют постоянных финансовых вложений. Если вы тщательно продумаете все этапы продвижения до открытия интернет магазина и обеспечите планомерную работу по его раскрутке, можно добиться реальных успехов.

Сроки в SEO: все, что нужно знать

Блог / Сроки в SEO: все, что нужно знать

Поиск

Категории блога

Все публикации
Аналитика в SEO
Интернет-маркетинг
Кейсы по SEO продвижению
SEO руководства
Контекстная реклама
Новости digital
Настройка CMS
Обновления Google

Сроки в SEO: все, что нужно знать

Каждый владелец сайта хочет рано или поздно увидеть его на первой странице поисковика. Но стоит запастись терпением, так как SEO подразумевает непрерывную и систематическую работу. Нельзя продвинуться в топ и “расслабиться” – конкуренты не дремлют, выдача меняется. На сроки продвижения сайта влияет большое количество факторов. Чтобы разобраться в сроках продвижения сайта, необходимо разобраться в факторах влияния на сроки SEO.

И так, от чего зависят сроки продвижения сайта:

Содержание статьи:

1. Сроки SEO продвижения сайта: сроки чего?

Чтобы понимать, какой период необходим для качественной SEO оптимизации сайта, нужно определить, какие факторы оказывают влияние:

1. Габариты проекта – чем сложнее и объемнее проект, тем дольше ждать результата от работы.
2. Задачи продвижения – попасть в топ по высокочастотным запросам гораздо дольше, чем по низкочастотным.
3. Техническое состояние сайта – если в структура сайта необходимо внести существенные изменения, то на сроке продвижения это тоже скажется.
4. Возраст сайта – свежий проект, прибавит работу SEO-специалисту (не всегда).
5. Ниши и конкуренции – проект в сегменте с высокой конкуренцией вывести в ТОП будет сложнее.
6. Квалифицированная команда – играет роль с двух сторон, как у заказчика, так и у исполнителя.

Теперь, давайте разберемся в определениях срока продвижения сайта:

Срок получения первичного результата

При грамотно спланированной работе первые результаты можно увидеть уже через 2-4 месяца. Появится небольшая динамика трафика и улучшается видимость.

Сроки получения ощутимого результата

Ощутимый результат – растяжимое понятие, условно, это срок достижения первичных целей по проекту. У каждого проекта свои цели и задачи. Например, увеличение трафика в 2-3 раза. Сроки, которые необходимы или средние сроки в SEO, которые можно встретить – 6-8 месяцев.

Общий срок продвижения

В целом, в SEO нет такого понятия, как общий срок продвижения. SEO для сайта сегодня – это постоянная систематическая работа. И конечно, тут не обойтись без любимой фразы сеошников: ”конкуренты не дремлют”.

2. Почему SEO – это всегда “про долго”

К сожалению, SEO – это не тот метод продвижения, где результаты можно получить уже на следующий день и даже месяце (хотя, есть исключения).

Так все же, почему?

— В начале работы, как минимум, один месяц уйдет на подготовку. Необходимо провести аудит проекта, заняться аналитикой, разработать стратегию продвижения и потратить время на прочие экспертизы.
— Во втором, третьем месяце обычно внедряются технические изменения (зависит от габаритов изменений), тексты и контент, начинается работа по ссылочному профилю сайта.
— Даже после того, как все подготовлено и реализовано – нужно наращивать контент сайта, ссылки, работать с аналитикой – и как правило, это месяцы.

3. От чего зависят сроки продвижения сайта

Как уже было описано выше сроки продвижения зависят сразу от нескольких факторов.

Одна из наиболее частых ошибок в SEO – это работа с отдельными группами факторов продвижения. Например, только техническая оптимизация или только ссылки. Иногда, это действительно целесообразно, если есть разработанная стратегия продвижения и аналитика, но в большинстве случаев – ее нет.

Давайте разберемся в основных факторах влияния на сроки:

– Габариты проекта

Сайты со сложной структурой и иерархией – как правило это габаритные проекты с точки зрения SEO.

В данном случае, достаточно привести простую аналогию – строительство дома. Одно дело – одноэтажный 3 комнатный дом 100 кв.м или же это 2 этажный дом с подвальным помещением на 600 км. м.

От чего будут зависеть сроки?

— От сложности проекта.
— От бюджета (это именно та история, когда дом может строится 8 месяцев, а когда 2 года).

Более того, габариты проекта повлияют на расходы:

— Количество контента.
— Количество ссылок (не всегда).
— Объем аналитики и работы с проектом.

– Техническое состояние сайта

В первую очередь стоит начать с технической стороны вопроса.

Определение степени оптимизации сайта, наличие технических сложностей дает возможность планировать.

Минимальные обязательные требования:

— Отсутствие дублированных страниц.
— Отсутствие проблем с индексацией.
— Отсутствие технических проблем работы сайта.
— Адаптивность/готовность проекта к изменениям.

Если у проекта есть сложности – это вопрос времени на подготовку технического задания и его реализации. Если ТЗ готовится, как правило в течение первых 1-3 недель, реализация может занять значительное время.

– Задача продвижения

Это может показаться странным, но компании часто преследуют разные цели SEO.

— Увеличение органического трафика и продаж.
— Улучшение позиций в органическом поиске.
— Занять лидирующие позиции в получении органического трафика в нише.
— Улучшение конверсии сайта.

На все это также накладывается задача по срокам (ожидания).

— Выход в ТОП по конкретным запросам (как правило, без аналитики);
— Обогнать в результатах поиска конкретного конкурента.

Стоит отметить, что не все подрядчики возьмутся за узконаправленную задачу.

– Конкуренция в нише

Если вы не занимаетесь космическим туризмом, то будьте готовы к высокой конкуренции в нише. Необходимо провести тщательный анализ конкурентов и методов их продвижения и делать это систематически.

Пара важных тезисов:

— Чем больше ваши конкуренты вкладывают времени и сил в SEO оптимизацию, тем сложнее будет обойти и занять лидирующие позиции;
— Выдача и топ-5 могут быть уже заняты “мамонтами”, то есть большими проектами, которые может быть трудно или невозможно обойти.
— Без анализа конкурентов и составления стратегии продвижения, выбора правильных ключевых запросов – SEO может не принести ожидаемых результатов.

Поэтому, необходимо определить стратегию, которая будет описывать порядок действий и планы по внешней и внутренней оптимизации.

– Возраст сайта

Именно сайта, не домена, почему:

— Домен может быть зарегистрирован и 10 лет назад, но если на нем никогда не было сайта и какой либо активности – пользы будет мало.
— Если сайт был – то важно, чтобы это был сайт той же тематики, что и запускаемый проект.

Естественно, в данном случае также важно:

— что происходит с поисковым индексом сайта;
— трафиком из органического поиска;
— трафиком из других каналов;
— а также, какие ссылки ведут на сайт.

– Бюджет проекта

Главный вопрос – почему бюджет влияет на сроки? Разберемся.

Объем работы и бюджет

Предположим, речь идет о продвижении сайта интернет-магазина с 120 категориями товаров , каждая из которых нуждается в органическом трафике.

То есть, для продвижения проекта нужно будет проработать каждую из страничек (семантическое ядро, текстовая оптимизация, перелинковка, прочее), не говоря уже про общие вопросы и ссылочный профиль.

Следовательно, чтобы получить результат – нужно проработать весь каталог, причем не единоразово.

И тут возникает вопрос, в течение какого времени это выполнит подрядчик, в течение 2-3 месяцев или в течение 8? Что будет зависеть от бюджета на проект, конечно.

Ссылки

Ссылочная стратегия проекта – это характер ссылок и динамика их прироста. Бюджет будет влиять на качество/скорость и объем размещения ссылок.

Контент

Речь идет об объеме необходимого контента для проекта и скорости его подготовки.

– Оперативность внесения изменений на сайт

У сайта должна быть постоянная поддержка для возможных быстрых корректировок. В основном речь идет о двух специалистах:

Максимально оперативное решение задач требуется, прежде всего, от программиста.

В большинстве случаев – это работа с программистом-разработчиком проекта. Но, не всегда, часто – это фриланс исполнитель проекта. В больших проектах – это штатный программист.

– Скорость подготовки необходимого контента

Контенту для сайта стоит уделить особое внимание. От качества зависит захочет ли вернуться на ресурс уже существующая аудитория или нет. Будут ли клиенты делиться вашим сайтом и ссылаться на него.

В команде продвижения (на стороне клиента или подрядчика) должен быть как минимум один грамотный копирайтер, который может готовить качественный материал по задаче SEO специалиста проекта.

Помимо этого, тексты могут требовать оперативность согласования, редактуры со стороны клиента и предоставления дополнительных материалов.

Если эти 2 ключевые точки движения по контенту хорошо отрабатывают – контент готовится быстро, согласовывается и размещается – не будет задержки по сроку.

Отдельный вопрос – объем и скорость реализации. Для средних и больших проектов часто недостаточно и 2-3 авторов.

– Регион

Если у вас локальный бизнес – региональность имеет прямое влияние на сроки. В любой столице – конкуренция будет выше, чем в других городах. В Украине с наибольшей конкуренцией будут города миллионники – Киев, Харьков, Днепр, Одесса.

В России аналогичная ситуация: Москва, СПб, далее остальные крупные города.

– Наличие фильтров поисковых систем

Любые ограничения, наложенные на сайт поисковой системой – это вопрос времени, решение вопроса, выход из-под фильтра займет время, и порой – значительное.

Раскрутить Интернет магазин с нуля

Раскрутить Интернет магазин, с чего начать?

Предположим, Вы создали Интернет магазин. Что дальше? Конкуренция огромна, Интернет, управляемый поисковыми монстрами, постоянно меняет алгоритмы поиска, реклама работает не столь эффективно. Что делать? Как раскрутить Интернет магазин с нуля. Давайте вернемся к началу, к самому началу и вспомним, что же такое Интернет-магазин и, поняв это, поймем, как начать его раскручивать.

Прежде всего, вспомним, что Интернет-магазин это информационный интернет ресурс, по сути это сайт. А все ресурсы в Интернет, если вы хотите, чтобы их находили должны подчиняться правилам поисковых алгоритмов. Это значит, чтобы раскрутить Интернет магазин, прежде всего, займитесь поисковой оптимизацией своего магазина, относясь к нему, как к сайту.

Поисковая оптимизация

Почему, я начал с поисковой оптимизации. Да, потому-то, оптимизация, с одной стороны, не требует затрат, а с другой, без оптимизации нет Интернет ресурса. Если Интернет-магазин «не причесать» для поисковых систем, все ваши безумные вложения в рекламу магазина, могут утонуть в санкциях поисковых систем.

Если вы «влезли» в Интернет со своим бизнесом, вам придется соблюдать правила игры. Основные правила поисковой оптимизации включают:

SEO оптимизация сайта

SEO оптимизация включает:

создание SEF или по русски ЧПУ- человеку понятных урлов (URL адресов) сайта,
древовидное структурирование разделов сайта,
древовидное выделение заголовков разделов тегами

,
оформление главной страницы,

структурирование описаний товаров,

оптимизация картинок,

снижение времени загрузки страниц сайта,

разумная покупка ссылок,

размещение информации в каталогах,

постоянное написание уникальных статей и т.п.

Для решения этих задач можно пойти тремя путями:

Нанять компанию, специализирующей на аутсорсинге;
Взять в штат SEO-специалиста, нужной квалификации;
Научиться всему самому.

Раскрутка интернет магазина, не заканчивается одной оптимизацией. Надо помнить, магазин это специфический Интернет-ресурс. Не надо надеяться, что все страницы с товарами попадут в поисковую выдачу, слишком много товаров, чтобы из каждого из них делать уникальную страницу, которую «полюбят» поисковики. Поэтому раскрутка интернет — магазина, должна включать и рекламные приемы.

Реклама Интернет магазина

По рекламой Инернет магазина понимаем следующие виды рекламирования:

Контекстная реклама. Реклама автоматически размещаемая в других интернет ресурсах специальными сервисами. Например, Google Adwords или Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ или Бегун;
Публикация прайс- листов Интернет магазина на специальных площадках и в рекламных изданиях;
Создание постоянной новостной рассылки магазина, с информацией о скидках, акциях, новых товаров;
Организация точечных «атак» рекламными email письмами, потенциальным покупателям;
Организация партнерских программ, расширяющих скрытый штат дилеров.

Другие приемы раскрутки

Тщательно продумать доставку товара. Например, сделать ее бесплатной при покупке товара на определенную сумму;
При наличии офф-лайн площадок, снизить цену на товары в Интернет-магазине, оттягивая часть покупателей на свою on-line площадку (свой Интернет-магазин);
Поучиться у конкурентов и попробовать перенять их удачный опыт. Этот прием называют анализ конкурентов.

Время раскрутки Интернет магазина

Время раскрутки Интернет-магазина зависит от типа товаров (количества конкурентов), бюджета (выделенных денег на раскрутку), основного направления раскрутки.

Если сразу выход контекстной рекламы, приурочить к открытию магазина, то первые покупатели могут прийти уже через несколько часов. Но это будет небольшой оборот, можно сказать начальный. По разумным оценкам, раскрутить магазин можно за месяц-полтора при малой или средней конкуренции. При сильной конкуренции раскрутка займет до полугода. Увеличить объем продаж до уровня крупного интернет-магазина удастся за год, и то если постоянно вкладываться в его раскрутку.

Как видите множество методов и способов раскрутки, требуют финансовых средств, да и при постоянных вложениях в раскрутку. Реальные успехи будут достигнуты не ранее полугода работы. К этому нужно быть готовым и еще до открытия магазина продумать начальный этап раскрутки, попробовав как можно больше приемов привлечения покупателей, выбрать из них наиболее успешные и определить долговременную политику в раскрутке магазина. Планомерная и постоянная работа позволит раскрутить Интернет магазин, даже с нуля.

Как раскрутить интернет-магазин самостоятельно

Сегодня интернет-магазины пользуются огромным спросом. Это связано с тем, что темп современной жизни постоянно ускоряется, времени катастрофически не хватает. Поэтому люди все чаще приобретают нужный им товар по Интернету. Этот способ имеет массу достоинств: экономия денег и времени, возможность купить эксклюзивный товар и пр. Но владельцы таких магазинов должны понимать, что конкуренция в этой сфере велика, поэтому необходимо детально продумать стратегию, как раскрутить интернет-магазин. Только эффективная пиар-кампания поможет добиться хороших результатов и стабильной прибыли.

Сколько времени требуется на раскрутку?

На период времени, который потребуется для полной раскрутки интернет-магазина, влияют многие факторы: вид товаров, бюджет, общая политика и прочие. Концепция контекстной рекламы способна принести первые заказы в самое ближайшее время. Через год уже можно выйти на полную окупаемость и иметь стабильный и довольно неплохой доход. Специалисты утверждают, что в условиях слабой конкуренции можно добиться успеха уже через пару месяцев. Однозначно ответить на вопрос о том, сколько стоит раскрутить интернет-магазин, сложно. Все зависит от выбранной концепции и пожеланий заказчика.

От чего зависит объем продаж?

Ответить на этот вопрос однозначно невозможно, но владельцы интернет-магазинов должны знать основные нюансы. Немалое значение имеет технический вид сайта. Посетители могут привлекаться различной рекламой, но их большое количество еще не гарантирует хорошие продажи.

Чтобы людям хотелось приобретать предлагаемый товар, сайт должен быть информативным, удобным и вызывать доверие. Задумываясь, как раскрутить интернет-магазин самостоятельно, необходимо понимать, что большое значение имеет качественная работа службы поддержки. На любое обращение клиентов компетентный ответ должен быть незамедлительно отправлен. Все описания товаров целесообразнее делать самостоятельно, так как позаимствованные из других сайтов вряд ли вызовут доверие и привлекут внимание потенциальных клиентов.

Прайс-площадки

Основная концепция раскрутки зависит от специфики тех товаров, которые продаются. Начать можно с размещения прайсов на специальных прайс-площадках. Они представляют собой каталоги, содержащие описания, статьи, сравнения и ссылки на магазины, где можно приобрести определенные товары. План, отвечающий на вопрос о том, как раскрутить интернет-магазин, должен включать в себя и почтовые рассылки, распространение роликов и картинок, конкурсы и системы скидок.

Оптимизация под поисковые системы

Одной из первоначальных задач является оптимизация сайта под поисковики. Согласно статистике, лидирующие позиции среди таких ресурсов занимает «Яндекс». Но есть и недовольные пользователи: некоторые люди считают, что он слишком засорен. Это происходит из-за того, что некоторые оптимизаторы, определяя, как раскрутить интернет-магазин, основным инструментом считают покупку ссылок.

В связи с тем что места на первой странице ограничены, возникает борьба ссылочных бюджетов. Поисковые машины регулярно проводят чистку, но с разной эффективностью. Чтобы трафик был устойчивый и «натуральный», может понадобиться несколько месяцев.

В первую очередь необходимо выбрать, какие товары являются приоритетными. Естественно, можно продвигать все виды, но это будет очень затратным делом. Следующий этап – подбор ключевых словосочетаний и формирование ядра запросов. Важно выделять следующие типы слов:

Общие.
Продающие.
Отзывы.
Описания и обзоры.

Чтобы понять, как раскрутить товар в Интернете, достаточно использовать первые две группы. Но для увеличения продаж желательно не пропускать ни одного варианта.

Следующие шаги должны быть такие:

Прописать мега-теги. Это важно, так как поисковик отображает их в выдаче.
Поработать с текстом, оптимизировать его. Текст можно или написать самостоятельно, или воспользоваться услугами специалиста. Все должно быть сделано ненавязчиво и грамотно. Не стоит использовать больше 5-7 процентов плотности, чтобы не перегружать текст.
Создать базовую перелинковку. Суть заключается в том, чтобы клиент понимал преимущества покупки основного товара вместе со смежным.

Продвижение сайта – работа монотонная, длительная и требует наличия времени.

Ключевые слова

Разрабатывая план, как раскрутить интернет-магазин самостоятельно, особое внимание нужно уделить ключевым словам. Это те запросы, которые будут вводить потенциальные клиенты в поисковик. Если конкуренция на порядок меньше, стоит ограничиться низкочастотными запросами. В том случае, когда ассортимент магазина обширный, можно добиться результата за счет структуры сайта и правильной оптимизации контента.

«Черные» методы

Выбрать стратегию и понять, как раскрутить интернет-магазин, каждый владелец может самостоятельно, но следует понимать, что продвижение сайта – это целый комплекс мероприятий. Он может включать в себя оптимизацию сайта, написание статей, покупку ссылок и прочее, поэтому стоит определить уровень собственных знаний. Возможно, целесообразнее нанять квалифицированного специалиста в SEO-раскрутке или отдать ресурс на аутсорсинг.

Чтобы мероприятия по раскрутке принесли успех, нужно избегать «черных» методов. Используя дорвеи, скрытый текст, массовый обмен ссылками, клоакинг и другое, велика вероятность попасть в бан. После этого активироваться в поисковиках будет очень сложно, поэтому не стоит рисковать.

Контекстная реклама

Контекстная реклама вызывает дискуссии у специалистов. Кто-то считает ее достаточно эффективным инструментом, для кого-то это лишь неплохая альтернатива заменить оптимизацию на первое время. Привлечь клиентов на сайт таким способом можно, но если товаров огромное множество, управлять контекстной рекламой будет довольно сложно. Наиболее эффективна она при распространении информации о специальных предложениях и акциях.

Партнерские программы

Чтобы увеличить объем продаж и найти собственную стратегию, как раскрутить бизнес в Интернете, стоит использовать партнерские программы. Суть заключается в том, что партнер размещает на своем сайте информацию о товаре и ссылку на магазин. За это он получает свою прибыль.

Вознаграждение может быть трех видов:

Оплата за посетителя. В этом случае партнеру выплачивается фиксированная сумма за каждого привлеченного им клиента.
Оплата за действие. Вознаграждение будет в том случае, если клиент выполнит определенные действия на сайте магазина.
Оплата за продажи. Партнер получает процент от прибыли за каждую покупку, которая сделана после перехода по размещенной им ссылке. Многие интернет-магазины предпочитают именно этот вариант, так как главная цель – это продажи.

Рейтинги и каталоги

Хотя специалисты считают, что размещение в каталогах не дает нужного результата, сделать это все равно стоит. Так сайт получит трафик и доверие потенциальных клиентов. Планируя, как быстро раскрутить интернет-магазин, этот способ нельзя рассматривать как единственно правильный, но включить его в общий комплекс мероприятий обязательно стоит.

Баннерный обмен и реклама

Чтобы поднять свой рейтинг и увеличить популярность, многие магазины используют обмен ссылками и баннерами. Но не все считают этот метод эффективным. Прямой обмен поисковики могут воспринимать как ссылочный спам и отправлять за это в бан. К тому же, большое количество баннеров не сделает сайт более востребованным, скорее, наоборот, оттолкнет пользователей. При необходимости баннерные показы можно покупать, но гарантировать результат сложно: иногда проходимость может быть высокая, а иногда – нулевая.

Чтобы баннерная реклама была эффективной, проводить ее нужно грамотно и соблюдать все правила. Владельцу магазина необходимо быть готовым к тому, что на ее организацию придется потратить немало средств. Прибегать к такой рекламе стоит после того, как максимально использованы другие методы раскрутки сайта.

Рассылки различной тематики и пресс-релизы также являются хорошими методами привлечения потребителей. Но использовать их нужно в комплексе с другими мероприятиями.

Сравнение цен

Существует много сайтов, которые позволяют сравнивать цены и генерировать тематический трафик. Оплата идет за каждого посетителя, поэтому есть выгода для многих тематик.

Постепенно нужно создавать сервисы по отдельным сферам, но до их создания необходимо использовать то, что есть.

С помощью баннерных сетей можно недорого разрекламировать магазин. Заказ напрямую дороговат, но сегодня существует много сайтов, занимающихся откруткой баннеров на своей территории. Чтобы баннер приносил результат, нужно досконально проработать его дизайн и придать ему смысловую нагрузку.

Раскрутка магазина в «Одноклассниках»

Сейчас практически у каждого человека есть аккаунт в «Одноклассниках». Для рекламщиков такая большая аудитория, собранная в одном месте, является настоящим подарком. Кроме того, социальные сети предоставляют все необходимые инструменты для распространения информации, осталось лишь правильно ими воспользоваться.

Задумываясь, как раскрутить интернет-магазин в «Одноклассниках», не стоит забывать о главной цели – увеличении продаж и получении прибыли. Хорошим вариантом является создание сообщества. Люди, которые в него вступают, настроены позитивно и находятся «на одной волне». Обмен мнениями повышает уровень доверия к магазину.

Важно постоянно напоминать пользователям сети о существовании интернет-магазина, используя рекламу и инструменты для ее распространения. Даже примитивные «лайки» и «классы» помогут нести информацию в массы. Рано или поздно человек захочет посетить сайт и, возможно, сделает покупку. Люди из отдела рекламы интернет-магазина должны сделать все возможное, чтобы в сообществе хранились полезные советы, рекомендации и скрытая реклама. Прочитав страничку, потенциальный клиент должен почувствовать, что ему нужен этот товар.

Способы рекламы в социальных сетях

Специалисты выделяют два основных направления рекламы. Первый способ более простой и быстрый, но он работает только в том случае, когда заказчик готов платить за это деньги. Такой метод предполагает размещение информации на различных площадках: форумах, блогах и сообществах.

Второй способ требует времени и усилий, но он того стоит. Открыв собственное сообщество или группу, владелец сможет продавать там свой товар, консультировать людей и пользоваться всеми существующими возможностями. Особенно актуален этот способ для тех, кто задумывается, как раскрутить интернет-магазин «ВКонтакте».

Сообщество должно быть «живое», только тогда от него будет польза. Но добиться этого непросто: необходим активный и увлеченный человек, который будет постоянно добавлять информацию, фотографии и писать новые темы. Сплотить всех участников и поддерживать в них интерес к интернет-магазину непросто, на это потребуется немало времени и сил.

Продажа одежды в Интернете

Чтобы понять, как раскрутить интернет-магазин одежды, нужно «включиться» в дело. Конкуренция в этой сфере довольно высока, поэтому целесообразнее наполнять сайт собственноручно, вкладывая душу. Если владелец знает и любит свой товар, ему не составит труда уникально и «аппетитно» его описать.

Эффективной может быть реклама на блогах. Там есть живое общение, люди дискутируют и делятся собственным опытом эксплуатации того или иного товара.

Чтобы выработать стратегию, как раскрутить фирму в Интернете, нужно использовать все доступные методы, разработать комплекс мероприятий. То же самое касается и раскрутки интернет-магазина. Не стоит забывать и об офлайн-рекламе, например, клеить объявления в лифтах, раздавать листовки и устанавливать бигборды.