Внутренняя оптимизация интернет магазина

SEO для интернет-магазинов

Интернет-магазин, который не использует SEO — нонсенс, и вряд ли вообще найдутся примеры успешных проектов, не использующих этот канал привлечения клиентов.

Трафик должен быть большим, целевым и максимально дешевым. Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя.

В битве за клиента каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга.

В битве за клиенты каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга. Уровень зарплат людей с реальными достижениями в этой сфере очень высок. Если бюджет продвижения — n миллионов рублей в месяц, лучше сразу нанять дорогого и опытного человека, нежели позволять новичку выбросить несколько этих самых миллионов на получение опыта. Однако SEO — не rocket science, а комплекс стандартных приемов, которые может научиться применять на практике любой нормальный человек. Продвигать OZON сложно, продвигать небольшой интернет-магазин — достаточно просто, особенно используя правильные инструменты.

В этой статье мы не будем подробно описывать выделение бюджета, определение целевой аудитории, вычисление максимально выгодной цены клика, системы аналитики и т.п. маркетинговые моменты, а постараемся сосредоточиться на технических аспектах SEO для e-commerce.

Особенности

Т.к. интернет-магазин обычно предлагает широкий ассортимент товаров, упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний.

Пример: если выйти в десятку «Яндекса» по запросу «утюги», можно получать 1000 переходов и 15 покупок. Если примерно за те же деньги стоять в топе по сотне более специфических и дешевых в продвижении запросов типа «утюг Tefal fv5378», можно получать 5000 переходов и 50 покупок. Цифры условные, но логика понятна.

Для работы с большим количеством НЧ-ключевиков необходимо оптимизировать много страниц (товаров и товарных групп), а также воспользоваться внутренней перелинковкой для переноса собранного сайтом веса (авторитетности, PR, тИЦ и т.п. условных параметров) на продвигаемые страницы. Грамотная перелинковка позволяет значительно сократить ссылочный бюджет, т.к. внутренняя ссылка мало чем отличается от внешней — если, естественно, страницы-доноры сами уже успели получить вес извне.

Предподготовка — составление семантического ядра

Мы не будем подробно останавливаться на подготовительных этапах, т.к. они в очень большой степени зависят от конкретного интернет-магазина, а аудитория Хабра может самостоятельно отличить транзакционный запрос (посетитель нацелен на покупку) от информационного (посетитель хочет что-то узнать). Что касается инструментов подготовительного этапа, то для составления списка ключевиков для продвижения (семантическое ядро), удобнее всего пользоваться встроенным подборщиком SeoPult. Он берет статистику из «Яндекс.Директа», сопоставляет с собственными данными и показывает не только частотность ключевика, но и вероятное количество переходов в рамках целевых топов. Это бесплатный инструмент, им можно свободно пользоваться после регистрации в SeoPult.

Также можно пользоваться стандартным http://wordstat.yandex.ru/. При этом следует активно применять оператор отключения морфологии — кавычки и восклицательный знак.

Также необходимо проверять каждый запрос на соответствие ассортименту интернет-магазина: например, сверхвысокочастотный и дорогой запрос «двери» (без кавычек) невыгоден, если вы торгуете только межкомнатными. В подавляющем большинстве случаев более точные и транзакционные запросы дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. А если интернет-магазин новый и не имеет истории продвижения в своей тематике, с покупкой ссылок для вывода ВЧ в топ торопиться вообще не стоит — см. нашу статью «Как продвигать новый сайт?».

Последовательность действий

С самого начала нужно создать и оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, однако сразу покупать ссылки на них не стоит. Новый сайт или сайт без истории продвижения нужно выводить наверх постепенно: сначала НЧ, потом СЧ, а когда СЧ начнут попадать в десятку достаточно легко, то можно будет начать продвижение по высокочастотным и высококонкурентным ключевым словам.
Сразу следует оговорить, что одну страницу можно продвинуть по 1-2 ВЧ-запросам (скорее даже по одному), 5-6 СЧ и 5-10 НЧ. То есть если вам нужно продвинуться по 10 ВЧ-запросам, придется делать, оптимизировать и продвигать 10 страниц.

Подготовка к продвижению ссылками состоит из внутренней оптимизации (в основном о ней и пойдет речь ниже) и наращивания траста — доверия поисковых систем к сайту.

Чтобы увеличить степень доверия к продвигаемому интернет-магазину, нужно уделить внимание размещению статей (ручному или через биржи типа WebArtex, постараться зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» и DMOZ, получить ссылки из постов в хороших популярных блогах, установить социальные кнопки и добиться какого-то количества лайков. Для интернет-магазинов актуальны вирусные рекламные кампании — если такая фишка выстрелит, качественная и гетерогенная ссылочная масса обязательно возникнет. В целом траст нужен для преодоления песочницы, ускорения «взросления» сайта, устранения подозрений в манипуляции факторами ранжирования со стороны поисковых систем, а также для расчистки пути в топ по высококонкурентным ключевикам.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация интернет-магазина — это в огромной степени оптимизация сотен и тысяч карточек товаров.
Итак, страница карточки товара.

• Стандартом де-факто стала блочная верстка.
• Title и description должны быть разными, уникальными для каждой карточки товара, читабельными и содержательным, а также иметь в составе ключевик.
• Обязательно должен присутствовать заголовок H1, включающий ключевое словосочетание, по которому продвигается страница (то есть наименование товара). В заголовках следующих уровней вложенности также следует использовать ключевик: не «Отзывы», а «Отзывы об утюге Tefal fv5378».
• Оптимизированный текст — оригинальный контент с несколькими вхождениями ключевого слова (по количеству и процентной плотности следует ориентироваться на текущих лидеров-конкурентов). Если описание товара должно слово в слово повторять описание с сайта производителя, обойдите это — добавьте свои отзывы, обзоры и т.п.
• Картинки с атрибутом alt, где также прописывается ключевое слово. Крайне желательно использовать не «взятые» из интернета или даже сайта производителя, а собственные фотографии (если есть возможность сделать качественные снимки, которые не будут снижать конверсию).
• Ссылки на дополнительные или похожие товары.
• Обзоры, отзывы, видео.

Всю информацию, не относящуюся к товару, все дубли контента (например, кусочки описаний сопутствующих товаров) и прочее необходимо закрывать от индексации. Поисковый робот должен видеть чистенький и аккуратно сверстанный оригинальный контент о товаре. Контент отзывов и обзоров также должен быть оригинальным.

Поскольку карточек товаров тысячи, процесс их заполнения надо автоматизировать по максимуму. Автоматически можно вставлять название товара в теги и метатеги по определенным шаблонам, выделять 1-2 раза ключевое слово тегом strong и т.п. Современные CMS имеют соответствующие функции, однако это не означает, что ручной работы не будет, к ней нужно быть готовым.

Если ошибочные написания названия товара имеют частотность (по «Яндекс.Директу») — например, Roventa/Rowenta — ключевик с ошибкой тоже можно один раз вставить в контент карточки товара. Трафик лишним не бывает.

Подробную информацию о перелинковке можно найти в нашей статье, а для продвижения интернет-магазина по НЧ-запросам актуальна такая схема (вес переносится со страниц более высокого уровня на страницы низших уровней, а те образуют кольцо — ссылками на дополнительные товары):

При переходе к продвижению СЧ и ВЧ схему нужно будет изменить так, как описано в статье по ссылке выше. Страницы товаров к этому времени уже обрастут входящей ссылочной массой, поэтому не сильно потеряют в позициях.

Покупка ссылок

Зная всю кухню покупки ссылок изнутри, мы не можем порекомендовать для закупки основной части ссылочной массы ничего, кроме нашего комплексного решения SeoPult (и не только потому, что это наш блог). Да, всегда можно пытаться получить ссылки с популярных трастовых площадок, вручную размещать пресс-релизы, платные и бесплатные статьи в СМИ — однако основой современного продвижения интернет-магазинов являются очень большие массивы покупных ссылок. Их можно найти только на ссылочных биржах, а SeoPult предоставляет прозрачный и мощный инструментарий для работы с ними: от автоматической генерации уникальных анкоров ссылок до замены доноров, потерявших эффективность, на новые. Уникальные алгоритмы обеспечивают предварительную фильтрацию площадок, оптимальную динамику закупки, определяют реальный бюджет на основе анализа конкурентов, подбирают самые эффективные для конкретного реципиента (продвигаемой страницы) доноры по сотням параметров на основе анализа текущей ситуации в топе по продвигаемому запросу и т.д. Освободите себя от безумной рутины ручной возни с биржами — если вы не имеете собственных алгоритмов закупки, то это будет еще и дорогостоящая возня вслепую. Вместо этого уделите время поиску отсутствующих на биржах трастовых площадок, получению бесплатных ссылок, анализу рекламной кампании.

Как прокачать интернет-магазин: 7 доступных инструментов SEO‑оптимизации

Продажи в интернет-магазине напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках — больше половины клиентов приходят из поисковых систем. Чтобы страницы занимали топовые позиции, надо их адаптировать под требования Яндекса, Google и других.

После регистрации в сервисе МойСклад вы бесплатно получите:

• чек-лист по SEO-оптимизации,
• инструкцию о том, как перевести розницу в онлайн,
• другие полезные материалы по торговле в интернете.

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам. Бизнесу приходится быстро под них подстраиваться — чем выше страница в поиске, тем больше клиентов и продаж. Сегодня недостаточно, например, просто в хаотичном порядке разбросать по странице нужные запросы, так как в приоритете естественный вид страниц: с текстами, которые легко читаются, без нагромождения ключевых слов.

Так, недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык. Это значит, что нет необходимости указывать запрос в нечитабельном виде с начальными формами слов, например, «‎бригада ремонт квартира Москва», а можно спокойно писать «‎нанять бригаду для ремонта в Москве»: поисковик узнает запрос.

Данные компании ЮKassa

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее удобный для пользователя, информативный, авторитетный — это следует из анализа конкретных метрик, которые мы разберем ниже. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске.

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. Сегодня у поисковиков такие требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах: страницы, которые загружаются медленнее чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce в 2019 году было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы. Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется. Уменьшив время загрузки сайта на 0,1 секунды, вы можете повысить коэффициент конверсии на 8%, подсчитали в сервисе Thinkwithgoogle.

Проверить скорость загрузки сайта можно, например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он имитирует полноценный процесс загрузки страницы и формирует рекомендации для каждой возникающей ошибки.

Увеличить скорость можно несколькими способами. Среди них:

• Оптимизация изображений. Например, лучше использовать картинки в формате png и применять сжатие качества.
• Оптимизация файлов JavaScript и CSS. Перед тем, как отобразить страницу, браузер загружает и считывает все JavaScript и CSS файлы. Из-за этого увеличивается время отображения контента страниц. В этом случае можно настроить, чтобы не загружались отдельные небольшие JS и CSS файлы. Это поможет избежать формирования лишних серверных соединений.

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах.

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. А с лета прошлого года в Google включили для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Адаптировать сайт для магазина под разные устройства можно несколькими способами:

• Создать отдельную упрощенную версию с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.
• Сделать адаптивный дизайн страницы . Здесь URL и содержание сайта будут автоматически подстраиваться под устройство.

Добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают поисковики, так как при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче.

Проверка битых ссылок должна стать регулярной и хорошей традицией. Частота проверок зависит от объема трафика — чем он больше, тем чаще это надо делать. Найти битую ссылку можно с помощью бесплатного сервиса Google вебмастер — он предоставляет данные по всем линкам, которые выдают ошибки.

4. Правильное заполнение мета-тегов, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков.

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — краткое содержание страницы. В этом мета-теге надо указать самую важную информацию о странице и обязательно вставить ключевой запрос.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения о сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию от начала к концу по мере ее приоритетности.

И title, и description не должны быть нагромождением ключевых запросов — текст должен читаться легко.

Keywords — ключевые слова. Они используются в тексте на странице, но их обязательно нужно употребить и в других мета-тегах: в title и description.

Избегайте чрезмерного употребления ключевиков. После отбора ключевых запросов желательно заняться их кластеризацией, то есть проверить, все ли из собранных ключевиков подходят именно для этой страницы, советует старший специалист по поисковому продвижению digital‑агентства Ingate Алексей Панов.

Запросы распределяются по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google. Для этого есть много бесплатных сервисов, например, coolakov.ru. Например, неочевидно, что запросы «‎купить дубленку мужскую» и «‎купить дубленку пилот мужскую» надо разнести на разные страницы. Под ключевики второго типа стоит создать отдельную страницу, тогда больше шансов получить целевых покупателей, которым нужна именно дубленка определенного вида.

Обращайте внимание на ключевики с низкой частотностью. У таких запросов есть важные плюсы:

• Они четче и более узко направлены, чем сформулированный в общем виде запрос. Как следствие, эти ключевики приносят более качественный трафик и целевых посетителей, так как тот, кто пришел по такому запросу, точно знает, чего хочет.
• Такие запросы скорее всего не будут использовать конкуренты, поэтому продвигать страницу по ним легче, чем по высокочастотным. Указывайте такие ключевики в первую очередь.

5. Наличие фильтра товаров, характеристик продукции, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

В этом случае вам помогут конкуренты — вы можете использовать анализ сайтов, находящихся на первых позициях в выдаче. Можно указать те же характеристики, что и там. Просто открывайте каждый сайт и выписывайте те параметры товара, которые они указывают.

Затем просто посчитайте, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбирайте те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице обязательно укажите название характеристик , например, слово размер или высота .

Алексей Панов из Ingate советует поставить себя на место покупателя и понять, по каким характеристикам именно вы выбираете товар.

6. Широкий ассортимент: чем больше, например, позиций или брендов, тем лучше страница продвинется в поисковике.

Хорошо, если у вас действительно много товаров. А что делать, если у вас небольшой магазин? Можно создать видимость широкого ассортимента. Для этого используйте категории. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

При создании категорий можно также использовать конкурентов. Для этого надо:

1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы .
2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
4. Собрать с этих страниц категории.
5. Добавить их на свой сайт.

Данные компании ЮKassa

7. Цены на сайте.

Тут следует учитывать несколько моментов:

• Надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена .
• Некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. Это не значит, что вы обязательно должны снижать цены. Возможно, достаточно будет изменить запросы: найдите конкурентов с похожими ценами и возьмите запросы, которые используют они.

Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. Готовое описание товаров с других сайтов брать нельзя: вам обязательно придется написать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru.

Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, сделайте так, чтобы страницы одновременно легко читались, а клиент сразу видел ключевую информацию по теме.

Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина в 2021: пошаговая инструкция

Блог / Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина в 2021: пошаговая инструкция

Поиск

Категории блога

• Все публикации
• Аналитика в SEO
• Интернет-маркетинг
• Кейсы по SEO продвижению
• SEO руководства
• Контекстная реклама
• Новости digital
• Настройка CMS
• Обновления Google

Главная / Блог / Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина в 2021: пошаговая инструкция1632873635

Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина в 2021: пошаговая инструкция

В данной статье мы разобрали 20+ обязательных шага оптимизации интернет магазина, а также вывели конкретные рекомендации, которые вы сможете использовать при постановке задачи программисту.

Конечно, у каждого интернет-магазина есть свои особенности, в первую очередь – технические, но, так также и структурные, которые нужно учитывать.

Содержание статьи:

1. Оптимизация файл robots.txt

Один из первых и ключевых шагов по оптимизации интернет-магазина. Ошибка в файле роботс может стоить, в первую очередь – времени.

С помощью данного файла необходимо запретить поисковым роботам сканирование (не путайте с индексацией) ненужной информации (динамические страницы фильтра, личный кабинет, страницы пользователей и другие), служебных файлов.

С этого файла поисковый робот начинает знакомство с вашим сайтом. Как вы на входе его встретите, так он и будет сканировать страницы. Перед приходом гостей вы убираете квартиру, закрываете ненужные вещи в кладовке и шкафах, открываете широко двери в гостиную. Файл robots.txt делает то же самое – и тоже с вашей помощью.

Здесь вы можете прописать:
– страницы, которые не должны попасть под индексацию (корзина, поиск, личный кабинет, категории, динамические страницы фильтра, системные папки/файлы);
– страницы, которые разрешены для сканирования;
– главное зеркало сайта и карту сайта..

Воспользуйтесь развернутой инструкцией по настройке файла роботс: Robots.txt: полное руководство по настройке

На что обратить внимание, частые ошибки:
– В User-Agent не указано значение * или конкретный поисковый бот;
– Неверно указана директива Disallow;
– От сканирования закрыты нужные страницы.

2. Оптимизация мобильной версии магазина или адаптивной дизайна

Сайт магазина обязательно должен быть адаптирован под мобильные устройства. Это один из ключевых шагов оптимизации интернет-магазина.

Сегодня уже не стоит вопрос, нужно ли ориентироваться на клиентов со смартфонами. При показателе 70-90% от всех покупок в интернете этот девайс окончательно завоевал первое место, и уже новые сайты создаются в первую очередь под него, а уже потом – под десктоп.

Сегодня вопрос формулируется несколько по-другому: какой вариант предпочесть – мобильную версию на поддомене или адаптивный дизайн.

В первом случае пользователь смартфона перенаправляется на мини-версию основного сайта на поддомене “m.site.com”. Она обычно содержит все только самое необходимое из контента и дизайна, и здесь удобно произвести покупку. Во втором случае сайт адаптируют по ширине под размеры каждого девайса – компьютера, планшета или смартфона – при помощи определенных стилей кода.

Итого, есть 2 варианта:

Вариант 1. Адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн имеет адаптацию под параметры устройства пользователя.

Среди преимуществ адаптивного варианта : полное отображение страниц сайта и его элементов на любых устройствах, дешевизна и скорость разработки.

Вариант 2. Мобильная версия сайта
Это отдельная версия сайта, которая дублирует основной сайт, на которой применена специальная верстка, позволяющая пользователем удобно пользоваться магазином с мобильных устройств (телефонов, планшетов). При заходе на сайт – определяется устройство, если это мобильное устройство – пользователю отдает мобильную версию сайта.

В то же время среди недостатков мобильной версии следует отметить следующее:

– высокая стоимость разработки и обслуживания (по сути, нужно поддерживать два сайта);
– часто мобильная версия сайта – это отдельный маленький сайт внутри CMS, который требует отдельного внимания.

Проверить адаптацию своего магазина под мобильные можно в сервисе Google тут . Также вы можете посмотреть как отображается сайт магазина на разных устройствах тут .

3. Оптимизация скорости загрузки сайта магазина

Что говорит Google:

Скорость загрузки важна для всех сайтов, в особенности для мобильных. Медленная загрузка отрицательно влияет на эффективность сайта – на показатель отказа, коэффициент конверсии и уровень удержания. Также увеличивается число пользователей, которые покидают страницу. Кроме того, медленная загрузка снижает эффективность поискового робота Google, поэтому на индексирование веб-страниц уходит больше времени. Это плохо как для владельца сайта, так и для пользователей.
Если вы ускорите загрузку, то сможете повысить уровень продаж и коэффициент конверсии. Так, недавнее исследование показало, что оптимизация скорости сайта ведет к повышению числа конверсий в секунду. Также другой анализ подтвердил: быстрая загрузка способствует увеличению дохода, а медленная, наоборот, уменьшению.

Как скорость загрузки сайта влияет на коэффициент конверсии

*Для некоторых страниц, загрузка которых длится менее 2,4 секунды, коэффициент конверсии оказался ниже. Скорее всего, это связано с тем, что на них происходит ошибка 404.

Среди факторов, влияющих на скорость:
– скорость интернет-подключения и расстояние от пользователя к серверу;
– «тяжесть» контента страниц;
– время, которое потребуется на обработку кода;
– как много запросов поступило с браузера пользователя на сервер сайта и обратно.

Узнать, как быстро грузится сайт, можно на Google PageSpeed, а также на сервисах GTmetrix.com и Pingdom Tools. Google PageSpeed предлагает рекомендации по улучшению скорости.

Решение:
– уменьшение «веса» видео-контента и изображений;
– облегчение кода;
– настройка кеширования.

В случае необходимости – рассмотреть вариант переноса хостинга.

4. Оптимизация структуры каталога товаров

Разработка структуры – этап оптимизации интернет-магазина, который должен пройти каждый магазин (новый или существующий, если ранее такая проработка не выполнялась).

Пример структуры для одной категории магазина:

Поставьте себя на место посетителя сайта и попытайтесь с трех кликов попасть на страницу нужного вам товара или услуги. Если не получилось, то самое время приступить к оптимизации структуры каталога.

Наиболее удобной для интернет-магазинов считается древовидная или иерархическая структура. В ней главная страница содержит ссылки на основные категории: главная -> категории -> страницы товаров/статей. В такой структуре легко ориентируется пользователь, ее легко понимает и робот.

Как видно на картинке, у категории «коляски» – максимальное количество подкатегорий. Такое решение при кластеризации позволяет привлечь максимальное количество ключевых запросов и войти в топ. Если же все страницы этой категории заменить на одну страницу, то вероятность, что посетитель найдет нужную вещь, будет низкой.

Какой должна быть структура магазина:

– простой и интуитивной понятной;
– содержать отдельные статические посадочные страницы для поискового продвижения (категории, фильтры).

И если с первым многие владельцы магазинов действительно справляются, то со вторым пунктом – все сложнее.

После получения расширенного семантического ядра следует провести кластеризацию – распределение каждой группы ключевых запросов по отдельным страницам сайта. На основании внести изменения в структуру ресурса: перераспределить товары, изменяя систему категорий и подкатегорий, создать новые страницы.

Рекомендации по составлению структуры интернет-магазина:
– структура вашего сайта оставалась простой, но вместе с тем – легко масштабировалась с учетом будущего роста ассортимента;
– как можно меньшее количество кликов отделяло главную страницу от каждой страницы;
– не было большого числа вложенностей – во избежание путаницы в навигации;
– не было дробного деления на подразделы (по цене, размеру и пр.). Лучше добавить фильтр или создать теговые ссылки непосредственно под тегом Н1 основного раздела.

Оптимизация интернет-магазина

Что такое оптимизация

Оптимизация — это комплекс работ, направленных на повышение позиций интернет-магазина в выдаче по заданным ключевым словам. Для этого ресурс приводят в соответствие требованиям поисковой системы и делают удобным для пользователей.

Зачем нужная оптимизация

Целями поисковой оптимизации интернет-магазина являются:

• ускорение вывода сайта в топ по тематическим ключевым словам;
• увеличение целевого трафика по низкочастотным запросам (названиям продаваемых товаров);
• повышение конверсии.

Пошаговая оптимизация интернет-магазина

Подбор ключевых фраз. В рамках SEO можно продвигать сайт по запросам с разной частотой:

• высокочастотным — под них можно оптимизировать главную страницу интернет-магазина, чтобы привлечь максимум трафика;
• среднечастотным — подходят для страниц с категориями товаров;
• низкочастотным — под них оптимизируют карточки товара; по таким запросам чаще всего приходят целевые посетители, которые уже знают, что хотят заказать.

Проработка структуры сайта. В любом интернет-магазине должны быть следующие разделы:

• главная страница;
• каталог товаров;
• условия оплаты и доставки;
• контакты;
• корзина;
• страница оформления заказа.

При проработке структуры важно сделать так, чтобы пользователю было легко попасть на страницу товара или в нужный раздел интернет-магазина из любого места, сделав не более 3 кликов. Каталог не следует делить на большое количество подкатегорий. В нем должно быть просто сориентироваться.

Создание карты сайта. Файл sitemap.xml нужен исключительно для SEO. Его наличие значительно упрощает индексацию ресурса. Поисковый робот обращается к этому файлу вместо того, чтобы ходить по сайту, фиксируя адрес каждой страницы.

Написание метатегов:

• Title — метатег заголовка страницы играет важную роль в успешности продвижения ресурса. Отредактировать его содержимое можно через панель CMS. Метатег должен быть уникальным, достаточно кратким (до 70 символов) и включать вхождение продвигаемого запроса. Именно такое название страницы пользователи увидят в выдаче поисковика.
• Description — содержимое этого метатега кратко описывает контент на странице. Текст здесь может быть длиннее, чем в title (до 140 символов). В description также включают продвигаемые запросы. Метатеги должны быть уникальны для каждой страницы ресурса.

Наполнение сайта текстами. Для успешного SEO необходим уникальный контент. В первую очередь это описание товара, но также на сайте можно разместить и статьи или обзоры. Такие материалы могут помочь привлечь целевой трафик.

• Что писать на каталожной странице. Здесь можно указать конкретные технические характеристики и разместить уникальное описание с перечислением преимуществ товара. Кроме того, иногда добавляют отзывы, краткие инструкции по применению, справочную информацию о составе, производителе и т. д.
• Как оформить тексты на сайте. В текстах должна быть структура: смысловые блоки делят заголовками и подзаголовками, в которые можно добавлять вхождения продвигаемых запросов. Тег h1 может быть похожим на title, но не должен полностью его дублировать.

Добавление изображений. Уникальные картинки могут помочь увеличить объем входящего трафика и повысить известность сайта. Кроме того, сделав собственные фотографии реализуемых товаров, вы сможете показать их со всех сторон. Детальные изображения очень важны для пользователей, и иногда именно они играют решающую роль в принятии решения о покупке. При оптимизации сайта нужно прописать для каждой картинки два тега — alt и title. Первый нужно указывать обязательно, причем в текст для alt можно добавлять ключевые слова.

Настройка URL-адреса. Человекопонятные урлы, прочитав которые, легко можно сделать вывод о том, чему посвящена страница, делают ресурс удобным для пользователей. Такие адреса страниц хорошо распознают поисковые машины.

Обработка 404-й ошибки. В интернет-магазинах часто меняется ассортимент продукции, соответственно, страницы с отсутствующим товаром нередко удаляют. При переходе на них возникает ошибка 404, могут появиться битые ссылки. При удалении страницы нужно передать информацию поисковику, что ее больше нет на сайте, устранить все ссылки на нее из других разделов. На странице 404 должен быть информативный короткий текст со ссылками на главную, каталог и т. д.

Внутренняя перелинковка. Внутренние ссылки позволяют связать разные страницы и разделы интернет-магазина, обеспечивая дополнительное удобство для пользователя. Перелинковка также важна для результата SEO, т. к. позволяет увеличить внутренний вес продвигаемых страниц и улучшить поведенческие характеристики на сайте. На каталожной странице можно добавить ссылки на похожие, просмотренные или популярные товары. Кроме того, важно настроить «хлебные крошки». Это улучшает перелинковку и индексацию поисковыми роботами.

Работа с навигацией. Для удобства пользователей на сайте необходимо организовать удобную систему навигации. На каждой странице должна быть хорошо заметная ссылка на каталог товаров. Его разделы должны иметь емкие и понятные названия, помогающие пользователям сориентироваться во всем многообразии ассортимента. Также можно добавить поиск по сайту.

Частые ошибки при оптимизации интернет-магазина

Автоматическая простановка метатегов. Когда title, description и keywords прописываются автоматически, это сокращает время оптимизации. Но при этом нередко формируются повторяющиеся, неуникальные заголовки и описания, которые не всегда на 100 % соответствуют теме и содержанию страниц. Это может негативно отразиться на продвижении ресурса.

Неправильный подбор ключевых фраз. Стратегия продвижения интернет-магазина обычно предполагает использование низкочастотных запросов. Выбор высокочастотных ключевиков для большинства страниц обычно является ошибкой. По этим запросам ресурсу очень сложно пробиться в топ. А поскольку эти запросы очень общие, по ним редко приходят целевые посетители, что негативно сказывается на конверсии.

Избыточная оптимизация (переспам). Иногда ресурс наполняют текстами с высокой плотностью ключевых слов, чтобы достичь результата как можно скорее. Но это дает прямо противоположный результат. Большое повторение ключевиков в небольшой части текста расценивается поисковиками как переспам. Такие страницы обычно пессимизируются в выдаче. За переспамленные тексты можно попасть под фильтр.

Эффективные приемы внутренней оптимизации интернет магазинов

Нет времени читать статью?

Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Но я давно уже не оказываю никаких клиентских услуг, так что тут помочь ничем не могу Разве что, можете посмотреть информацию о предстоящих курсах или заглянуть на страничку Цыгана.

Сегодня я расскажу о наиболее действенных методах внутренней оптимизации интернет магазинов, которые позволяют основательно увеличить поток трафика на сайт. Ранее на блоге я уже давал множество советов по оптимизации (тут, здесь и здесь), сегодня же мы поговорим о наиболее эффективных приемах оптимизации именно магазинов. По сути своей, интернет магазины во многом равны информационным порталам и крупным контентным сайтам. Главное, в плане долгосрочного и стабильного увеличения трафика — быстро и дешево сгенерировать большое число уникальных контентных страниц и обеспечить максимальный семантический охват. Пресловутая покупка ссылок или подготовка текстов на основные разделы каталога тут не даст разительного эффекта. Чтобы совершить качественный рывок необходимы иные подходы и именно о них данная статья!

Вступление

Сразу стоит отметить, что данные приемы актуальны именно для интернет магазинов. И еще один важный нюанс — если ваш сайт разработан на платформе вроде WIX, Setup или от Мегагрупп — вы так же не сможете внедрить некоторые примеры из данной статьи.

Возможно, вам будет интересно узнать, как создать свой сайт на PHP самостоятельно, какие технические решения потребуются при разработке чата. Проблему раскрутки и продвижения интернет-магазина я подробно описал здесь.

Проработка структуры под семантику

Основа крупных сайтов с большим числом страниц это детальная проработка структуры. Это фактор номер 1 в ранжировании магазинов и крупных контентных сайтов, только ему, как ни странно, большинство не уделяет вообще никакого внимания. Как происходит обычно — вы заказываете интернет магазин и вам разрабатывают дизайн по ТЗ, далее верстка, программинг, потом находите сеошника или сами им становитесь , собираете семантическое ядро, разбиваете по страницам сайта и поехали. Обычно так и бывает и это как бы нормально.

Но на самом деле основа это именно полный семантический охват тематики (владельцы контентников со мной согласятся). Ни для кого не секрет, что выше по основному ВЧ запросу в тематике зачастую (да почти всегда) будет стоять именно тот сайт, который раскрывает тему как можно шире. А как показать это поиску? Тут есть всего 2 инструмента: размер товарной матрицы и проработка структуры.

Возьмем, к примеру, тему — газовые котлы. В стандартном виде интернет магазины, торгующие данным видом товаров создают категории вида — по типу:

• газовые
• электрические
• твердотопливные

По размещению:

• настенные
• напольные
• и т.д.

И на этом все заканчивается. Но многие и не думали, что котлы могут искать по мощности, по объему отапливаемой площади, по физическим габаритам, по дополнительным опциям и т.д.

Еще один чудесный пример — интернет магазин по продаже автомобильных масел. Можете посмотреть типовые магазины в сети — все похожи, как две капли воды и все имеют одну и ту же грубейшую ошибку — никто из них так и не догадался, что структура может и должна содержать марки и модели автомобилей для каждой категории масел, что увеличит охват в десятки раз!

То есть огромные группы запросов просто теряются, а лидирующие ВЧ ранжируются плохо.

Проработка структуры, на самом деле — один из наиболее важных и трудозатратных моментов при создании магазина, но только так можно охватить семантику целиком. Кстати, при разработке сео магазинов на заказ я использую детальную проработку структуры.

Поисковые срезы

Вернемся к прошлому примеру про котлы. Как вы помните — они могут быть настенными, газовыми, напольными, электрическими, могут обладать мощностью 24 киловата, а могут 18 и много других параметров.

Как правило — данные категории являются на сайте простыми фильтрациями, которые, в лучшем случае закрываются канониклом, чтобы не плодить дубли. Подробнее о проблемах с индексацией.

Но думали ли вы, что перемножения данных категорий создают десятки тысяч ценных для нас поисковых запросов, например — настенные газовые котлы Аристон 24 квт. И представляете сколько всего вариантов набирается при перемножении всех категорий друг с другом? Их набирается многократно больше, чем обычное физическое число категорий, а их суммарная частотность и перспективный трафик зачастую превышают уже имеющийся на сайте, т.к. трафик такого порядка является наименее конкурентным, т.к. почти никто не умеет его собирать.

Суть методики в перемножении различных вариантов фильтраций для максимального расширения семантического охвата, но тут не все так просто. Во первых — далеко не факт, что у сайта физически имеются все необходимые форматы фильтров и в таком случае нам потребуется использовать поиск и кластеризацию семантики в несколько итераций, а еще, помимо подготовки этих самых пересечений придется изрядно поработать над технической частью сайта, чтобы он позволял задавать уникальные мета-теги и размещать тексты на страницах фильтраций и пересекающихся фильтраций, а вот это уже нельзя реализовать на платформах, озвученных в самом начале статьи…

Так же стоит отметить что мы можем использовать как наиболее явные срезы так и сложные перемножения фильтров, что становится особо актуально на фоне пришедшего Палеха. Данный фактор теперь выходит на лидирующую позицию, наравне с проработкой структуры.

Перелинковка внутренних страниц

Описанные выше методики позволят сайту увеличить свой трафик на порядок, если, конечно, все страницы будут проиндексированы, что при таком обилии этих самых страниц становится серьезной проблемой, которая требует решения. Простейший способ — внедрение сквозного блока с ротацией различных категорий сайта вида — возможно вас заинтересуют такие-то товары.

Еще одним мощным инструментом передачи веса внутри сайта является модуль похожие товары, настроенный особым образом. Он должен линковать кольцом все товары в рамках одной категории и 1 раз ставить ссылку на любую другую категорию сайта. В итоге у нас должно получиться много маленьких колечек, каждое из которых связано одиночной ссылкой друг с другом и замкнуто в большое кольцо. О данной схеме я еще поговорю более подробно — пока можете пометить себе, что она наиболее эффективна именно для интернет магазинов, точнее для большинства магазинов, ведь в SEO всегда бывают частные случаи.

Коммерческие факторы Яндекс

Чем детальнее я внедряю КФ на клиентских проектах, тем больше они мне нравятся. Однозначно могу сказать, что именно коммерческие факторы — наиболее просты в использовании и зачастую не требуют больших материальных вложений, а иногда и вообще не требуют, правда здесь есть очень много нюансов. Разбирать данную тему в этой статье подробно не будем, просто отмечу, что часто одной только настройкой коммерческих факторов ранжирования можно вывести сайт на принципиально иной уровень посещаемости из Яндекс!

Заключение

В заключении хотелось бы отметить, что основа качественного продвижения магазина это именно его детальная настройка. Наиболее мощные приемы невозможно внедрить, если ваш сайт сделан на бесплатной или условно бесплатной платформе, поэтому такие сайты я даже не беру в продвижение. Немалые проблемы возникают так же и с самописными движками по вполне понятным причинам. И ведь в статье я упомянул далеко не все технические аспекты трафикового продвижения магазинов…

Главная мысль данной статьи — если вы еще только думаете о создании магазина — в его разработку необходимо заранее заложить проработку семантики и SEO структуры — это позволит стабильно и мощно наращивать трафик и даже выбиться в лидеры ниши при выполнении определенных условий (размер товарной матрицы и КФ).

Зачастую, серьезно изменить структуру уже действующего сайта практически невозможно, точнее невозможно без серьезных потерь на линии СЕО, поэтому проработка структуры сайта еще на этапе его проектирования — основа успешного продвижения в дальнейшем!

Лично я делаю сео магазины на ShopScript — там весь этот функционал внедряется легко и просто.

Самостоятельная оптимизация интернет-магазина

Автор статьи: Виктор Аверин

Просмотров: 5 239 Дата: 02.02.2015

С чего начать внутреннюю оптимизацию интернет магазина зависит от его объема и тематики. Сео-оптимизация – это основа всего продвижения вашего сайта, фундамент раскрутки. Это очень важный процесс и отнестись к нему надо со всей серьезностью, так как без определенного спектра работ по SEO вы просто не сможете успешно идти дальше с вашим бизнесом в интернете.

Под оптимизацией интернет-магазина мы понимает определенный комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта не только пользователями, но и поисковыми системами. Это логично, ведь основная задача оптимизации – это сформировать определенное впечатление о сайте в глазах поисковой машины.

Про пользователей вашего магазина также не стоит забывать – мы оптимизируем сайт в том числе и для того, чтобы именно его посетители максимально быстро воспринимали информацию и в предельно доступной для них форме.

Этапы внутренней оптимизации

Основная работа, которую вы будете делать, оптимизируя сайт – это наполнять его текстами, заполнять мета-теги, заголовки страниц и т. д. По сути, внутренняя оптимизация интернет-магазина – это активная работа с его содержимым, или контентом.

Когда все делается строго по плану, то и получается проще и быстрее. Чтобы четко представлять весь процесс внутренней seo-оптимизации магазина, необходимо выработать определенный план ваших действий. Также это необходимо, чтобы самому не запутаться, и сделать все качественно.

Мы составили для вас план действий по оптимизации:

1. Выбор посадочных страниц
2. Оптимизация главной страницы
3. Оптимизация разделов/каталогов
4. Работа с карточками товаров

Определяемся с посадочными страницами

Посадочные страницы – это страницы вашего сайта, на которые будут попадать пользователи из поисковых систем, из рекламы и т. п. Как правило, это разделы и подкатегории, а также карточки товаров. На карточки товаров посетители попадают из Яндекса, указывая в поисковой строке наименование товара и его производные.

Одной из наиболее важных посадочных страниц сайта – это его главная страница. Она должна быть оптимизирована под наиболее конкурентный запрос вашего интернет-магазина. Например, если магазин посвящен одежде для детей, то на главную страницу необходимо пускать рекламу по запросу детская одежда. Продвигать внутренние разделы в этом случае необходимо по категорийным запросам, таким как детская одежда для мальчиков, детская одежда для девочек и т. д.

Вообще, весь процесс определения посадочных страниц и структуры вы должны были сделать еще на этапе проектировки вашего интернет-магазина. Если вы этого не сделали вовремя, то потом потратите намного больше сил и времени на это.

Оптимизация главной страницы магазина

Главная страница – это лица вашего интернет-магазина. Лицо не только для пользователей, но и для поисковых систем. И нам требуется, чтобы они по достоинству оценили лицо вашего бизнеса в интернете. Для этого, необходимо определенным образом оптимизировать главную страницу.

Считается, что основа любой внутренней оптимизации интернет-магазина – это текст. Это не совсем так. Текст конечно важен, но не всегда – все зависит от каждого конкретного случая.

Текст помогает людям понять, чему именно посвящена та или иная страница сайта, а поисковым системам определиться с релевантностью документа.

Релевантность в данном случае – это соответствие документа поисковому запросу.

Напишите текст, который будет наиболее четко отражать суть содержимого сайта и главной страницы в частности. Основной принцип – текст должен быть для людей, выглядеть читаемо и быть информативным. Не думайте о том, сколько раз употребить то или иное слово, а думайте о том, что текст буду читать ваши потенциальные покупатели.

Итак, что необходимо сделать в качестве оптимизации:

1. Разместить специально оптимизированный текст.
2. Заполнить заголовок страницы – title – необходимой информацией
3. Заполнить мета-теги

Все стандартно, но зачастую на главной странице могут быть расположены дополнительные блоки, которые увеличивают релевантность. Это может быть блок с отзывами, таблица популярных товаров и т. п. Все зависит от каждого конкретного случая, тематики вашего интернет-магазина.

В заголовке – title – размещаем основную тематику сайта, а также название вашей фирмы или сайта (например – интернет-магазин детской одежды “Одевайка”).

Оптимизация разделов/каталогов

Внутренняя оптимизация заглавных страниц каталогов и разделов схоже по своей сути с главной страницей интернет-магазина. В основе ее – текст, описывающий ту или иную категорию. Объем текст может быть любым, главное чтобы он раскрывал суть страницы, и не утомлял своим размером читателей, т. е. потенциальных клиентов вашего магазина. Совсем без текста страницы категорий оставлять нельзя, так как они могут стать не достаточно релевантными для поисковых систем, и как результат – ранжироваться ниже конкурентов.

Заголовок страницы и мета-теги заполняете по аналогичному с главной страницей принципу – кратко и содержательно.

Работа с карточками товаров

Карточка каждого товара – это потенциальная посадочная страница. А если таких тысячи в интернет-магазине, то все они смогут привлекать большое количество пользователей при должной внутренней оптимизации.

Как оптимизировать карточку каждого товара? Основа – это контент. Не обязательно описание, это могут быть и подробные характеристики, также, это может быть фото, видео с товаров и т. п.

И здесь, не так важно количество тех или иных ключевых слов в тексте, особое значение имеет уникальность контента, его объем и полезность для пользователя.

Оптимизация крупных магазинов

Провести самостоятельную оптимизацию интернет-магазина с огромным количеством страниц практически не представляется возможным – вам чисто физически не хватит времени на это. Да и совершенно ни к чему всем заниматься самостоятельно – такую работу, как наполнение интернет магазина можно делегировать профессионалам пера, т. е. копирайтерам.

Контент хорошо, но что если в вашем магазине тысячи товаров?! Сколько бы их ни было, товары должны иметь хоть какое-то описание, характеристики и т. п., иначе такие страницы (без описаний) поисковые системы могут просто исключить из своего поиска и не ранжировать вовсе. Если в вашем бюджете не заложено расходов на наполнение сайта (описания карточек товаров и т. п.), то не факт что вы сможете успешно продвинуть его в поисковых системах. В таком случае единственным верным способом привлечение покупателей будет реклама.

Еще один вариант для быстрого наполнения интернет-магазина – это генерация текстов с помощью специальных программ и сервисов. Такие тексты (сгенерированные) будут, может и уникальны, но, зачастую, нечитаемыми. Мы не советуем пользоваться подобными инструментами: нормально делай – нормально будет!

Заполнение мета-тегов и заголовков (title) можно выполнять автоматически – это все настраивается, как правило, в движке сайта на уровне шаблона (многие движки позволяют это делать через админ-панель).

Советы

1. Мы не советуем делать очень длинными заголовки страниц на сайте – title. В данном случае, 5-7 слов – это вполне адекватная длина, как для восприятия человеком, так и поисковой системой.
2. Не употребляйте в заголовках такие слова, как купить, цена – это может негативно сказаться на отношении к вашему магазину со стороны поисковых систем.
3. Никогда не повторяйте информацию в мета-тегах – keywords и description. Пусть они будут разными для разных товаров, даже если последние отличаются только цветом.
4. Никогда не используйте скрытого текста на странице – такое иногда используют для того, чтобы увеличить релевантность страницы для поисковой системы. За это можно получить серьезные санкции.
5. Доступность и подача информации – именно это должно быть на первом месте при написании текстов для сайта. Не привязывайте себя к количеству символов или вхождениями тех или иных ключевых слов.
6. Если вы сомневаетесь, что можете выполнить какой-то из пунктов самостоятельно, то обратитесь к профессионалам – вы сэкономите время и ваши нервы.

Примеры

Рассмотрим внутреннюю оптимизацию на примере интернет-магазина детской одежды. Один из варианта заголовка главной страницы: Интернет-магазина детской одежды – продажа одежды для детей.
Как видите, мы употребляем основной запрос сайта – детская одежда. При этом мы не используем слова купить и цена, как и указывали ранее. Мета-тег keywords в данном случае будет – детская одежда. Все достаточно просто.

Тоже самое касается и карточек товаров. Например, для комбинезона для девочек марки Reima заголовок страницы может иметь вид: Детский комбинезон розового цвета для девочек от фирмы Reima. Все! Никаких слов купить и т. п. – читаемые и емкий заголовок. И так далее.

Как вы уже наверно поняли из всего вышесказанного – оптимизация уже не та. Сейчас во главу ставиться доступность текстов, их человечность. Наполняйте свои интернет-магазины качественными текстами для людей, и они будут нравиться, в том числе и поисковым системам.