Поисковая оптимизация интернет магазина

SEO для интернет-магазинов

Интернет-магазин, который не использует SEO — нонсенс, и вряд ли вообще найдутся примеры успешных проектов, не использующих этот канал привлечения клиентов.

Трафик должен быть большим, целевым и максимально дешевым. Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя.

В битве за клиента каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга.

В битве за клиенты каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга. Уровень зарплат людей с реальными достижениями в этой сфере очень высок. Если бюджет продвижения — n миллионов рублей в месяц, лучше сразу нанять дорогого и опытного человека, нежели позволять новичку выбросить несколько этих самых миллионов на получение опыта. Однако SEO — не rocket science, а комплекс стандартных приемов, которые может научиться применять на практике любой нормальный человек. Продвигать OZON сложно, продвигать небольшой интернет-магазин — достаточно просто, особенно используя правильные инструменты.

В этой статье мы не будем подробно описывать выделение бюджета, определение целевой аудитории, вычисление максимально выгодной цены клика, системы аналитики и т.п. маркетинговые моменты, а постараемся сосредоточиться на технических аспектах SEO для e-commerce.

Особенности

Т.к. интернет-магазин обычно предлагает широкий ассортимент товаров, упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний.

Пример: если выйти в десятку «Яндекса» по запросу «утюги», можно получать 1000 переходов и 15 покупок. Если примерно за те же деньги стоять в топе по сотне более специфических и дешевых в продвижении запросов типа «утюг Tefal fv5378», можно получать 5000 переходов и 50 покупок. Цифры условные, но логика понятна.

Для работы с большим количеством НЧ-ключевиков необходимо оптимизировать много страниц (товаров и товарных групп), а также воспользоваться внутренней перелинковкой для переноса собранного сайтом веса (авторитетности, PR, тИЦ и т.п. условных параметров) на продвигаемые страницы. Грамотная перелинковка позволяет значительно сократить ссылочный бюджет, т.к. внутренняя ссылка мало чем отличается от внешней — если, естественно, страницы-доноры сами уже успели получить вес извне.

Предподготовка — составление семантического ядра

Мы не будем подробно останавливаться на подготовительных этапах, т.к. они в очень большой степени зависят от конкретного интернет-магазина, а аудитория Хабра может самостоятельно отличить транзакционный запрос (посетитель нацелен на покупку) от информационного (посетитель хочет что-то узнать). Что касается инструментов подготовительного этапа, то для составления списка ключевиков для продвижения (семантическое ядро), удобнее всего пользоваться встроенным подборщиком SeoPult. Он берет статистику из «Яндекс.Директа», сопоставляет с собственными данными и показывает не только частотность ключевика, но и вероятное количество переходов в рамках целевых топов. Это бесплатный инструмент, им можно свободно пользоваться после регистрации в SeoPult.

Также можно пользоваться стандартным http://wordstat.yandex.ru/. При этом следует активно применять оператор отключения морфологии — кавычки и восклицательный знак.

Также необходимо проверять каждый запрос на соответствие ассортименту интернет-магазина: например, сверхвысокочастотный и дорогой запрос «двери» (без кавычек) невыгоден, если вы торгуете только межкомнатными. В подавляющем большинстве случаев более точные и транзакционные запросы дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. А если интернет-магазин новый и не имеет истории продвижения в своей тематике, с покупкой ссылок для вывода ВЧ в топ торопиться вообще не стоит — см. нашу статью «Как продвигать новый сайт?».

Последовательность действий

С самого начала нужно создать и оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, однако сразу покупать ссылки на них не стоит. Новый сайт или сайт без истории продвижения нужно выводить наверх постепенно: сначала НЧ, потом СЧ, а когда СЧ начнут попадать в десятку достаточно легко, то можно будет начать продвижение по высокочастотным и высококонкурентным ключевым словам.
Сразу следует оговорить, что одну страницу можно продвинуть по 1-2 ВЧ-запросам (скорее даже по одному), 5-6 СЧ и 5-10 НЧ. То есть если вам нужно продвинуться по 10 ВЧ-запросам, придется делать, оптимизировать и продвигать 10 страниц.

Подготовка к продвижению ссылками состоит из внутренней оптимизации (в основном о ней и пойдет речь ниже) и наращивания траста — доверия поисковых систем к сайту.

Чтобы увеличить степень доверия к продвигаемому интернет-магазину, нужно уделить внимание размещению статей (ручному или через биржи типа WebArtex, постараться зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» и DMOZ, получить ссылки из постов в хороших популярных блогах, установить социальные кнопки и добиться какого-то количества лайков. Для интернет-магазинов актуальны вирусные рекламные кампании — если такая фишка выстрелит, качественная и гетерогенная ссылочная масса обязательно возникнет. В целом траст нужен для преодоления песочницы, ускорения «взросления» сайта, устранения подозрений в манипуляции факторами ранжирования со стороны поисковых систем, а также для расчистки пути в топ по высококонкурентным ключевикам.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация интернет-магазина — это в огромной степени оптимизация сотен и тысяч карточек товаров.
Итак, страница карточки товара.

• Стандартом де-факто стала блочная верстка.
• Title и description должны быть разными, уникальными для каждой карточки товара, читабельными и содержательным, а также иметь в составе ключевик.
• Обязательно должен присутствовать заголовок H1, включающий ключевое словосочетание, по которому продвигается страница (то есть наименование товара). В заголовках следующих уровней вложенности также следует использовать ключевик: не «Отзывы», а «Отзывы об утюге Tefal fv5378».
• Оптимизированный текст — оригинальный контент с несколькими вхождениями ключевого слова (по количеству и процентной плотности следует ориентироваться на текущих лидеров-конкурентов). Если описание товара должно слово в слово повторять описание с сайта производителя, обойдите это — добавьте свои отзывы, обзоры и т.п.
• Картинки с атрибутом alt, где также прописывается ключевое слово. Крайне желательно использовать не «взятые» из интернета или даже сайта производителя, а собственные фотографии (если есть возможность сделать качественные снимки, которые не будут снижать конверсию).
• Ссылки на дополнительные или похожие товары.
• Обзоры, отзывы, видео.

Всю информацию, не относящуюся к товару, все дубли контента (например, кусочки описаний сопутствующих товаров) и прочее необходимо закрывать от индексации. Поисковый робот должен видеть чистенький и аккуратно сверстанный оригинальный контент о товаре. Контент отзывов и обзоров также должен быть оригинальным.

Поскольку карточек товаров тысячи, процесс их заполнения надо автоматизировать по максимуму. Автоматически можно вставлять название товара в теги и метатеги по определенным шаблонам, выделять 1-2 раза ключевое слово тегом strong и т.п. Современные CMS имеют соответствующие функции, однако это не означает, что ручной работы не будет, к ней нужно быть готовым.

Если ошибочные написания названия товара имеют частотность (по «Яндекс.Директу») — например, Roventa/Rowenta — ключевик с ошибкой тоже можно один раз вставить в контент карточки товара. Трафик лишним не бывает.

Подробную информацию о перелинковке можно найти в нашей статье, а для продвижения интернет-магазина по НЧ-запросам актуальна такая схема (вес переносится со страниц более высокого уровня на страницы низших уровней, а те образуют кольцо — ссылками на дополнительные товары):

При переходе к продвижению СЧ и ВЧ схему нужно будет изменить так, как описано в статье по ссылке выше. Страницы товаров к этому времени уже обрастут входящей ссылочной массой, поэтому не сильно потеряют в позициях.

Покупка ссылок

Зная всю кухню покупки ссылок изнутри, мы не можем порекомендовать для закупки основной части ссылочной массы ничего, кроме нашего комплексного решения SeoPult (и не только потому, что это наш блог). Да, всегда можно пытаться получить ссылки с популярных трастовых площадок, вручную размещать пресс-релизы, платные и бесплатные статьи в СМИ — однако основой современного продвижения интернет-магазинов являются очень большие массивы покупных ссылок. Их можно найти только на ссылочных биржах, а SeoPult предоставляет прозрачный и мощный инструментарий для работы с ними: от автоматической генерации уникальных анкоров ссылок до замены доноров, потерявших эффективность, на новые. Уникальные алгоритмы обеспечивают предварительную фильтрацию площадок, оптимальную динамику закупки, определяют реальный бюджет на основе анализа конкурентов, подбирают самые эффективные для конкретного реципиента (продвигаемой страницы) доноры по сотням параметров на основе анализа текущей ситуации в топе по продвигаемому запросу и т.д. Освободите себя от безумной рутины ручной возни с биржами — если вы не имеете собственных алгоритмов закупки, то это будет еще и дорогостоящая возня вслепую. Вместо этого уделите время поиску отсутствующих на биржах трастовых площадок, получению бесплатных ссылок, анализу рекламной кампании.

Как прокачать интернет-магазин: 7 доступных инструментов SEO‑оптимизации

Продажи в интернет-магазине напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках — больше половины клиентов приходят из поисковых систем. Чтобы страницы занимали топовые позиции, надо их адаптировать под требования Яндекса, Google и других.

После регистрации в сервисе МойСклад вы бесплатно получите:

• чек-лист по SEO-оптимизации,
• инструкцию о том, как перевести розницу в онлайн,
• другие полезные материалы по торговле в интернете.

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам. Бизнесу приходится быстро под них подстраиваться — чем выше страница в поиске, тем больше клиентов и продаж. Сегодня недостаточно, например, просто в хаотичном порядке разбросать по странице нужные запросы, так как в приоритете естественный вид страниц: с текстами, которые легко читаются, без нагромождения ключевых слов.

Так, недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык. Это значит, что нет необходимости указывать запрос в нечитабельном виде с начальными формами слов, например, «‎бригада ремонт квартира Москва», а можно спокойно писать «‎нанять бригаду для ремонта в Москве»: поисковик узнает запрос.

Данные компании ЮKassa

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее удобный для пользователя, информативный, авторитетный — это следует из анализа конкретных метрик, которые мы разберем ниже. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске.

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. Сегодня у поисковиков такие требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах: страницы, которые загружаются медленнее чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce в 2019 году было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы. Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется. Уменьшив время загрузки сайта на 0,1 секунды, вы можете повысить коэффициент конверсии на 8%, подсчитали в сервисе Thinkwithgoogle.

Проверить скорость загрузки сайта можно, например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он имитирует полноценный процесс загрузки страницы и формирует рекомендации для каждой возникающей ошибки.

Увеличить скорость можно несколькими способами. Среди них:

• Оптимизация изображений. Например, лучше использовать картинки в формате png и применять сжатие качества.
• Оптимизация файлов JavaScript и CSS. Перед тем, как отобразить страницу, браузер загружает и считывает все JavaScript и CSS файлы. Из-за этого увеличивается время отображения контента страниц. В этом случае можно настроить, чтобы не загружались отдельные небольшие JS и CSS файлы. Это поможет избежать формирования лишних серверных соединений.

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах.

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. А с лета прошлого года в Google включили для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Адаптировать сайт для магазина под разные устройства можно несколькими способами:

• Создать отдельную упрощенную версию с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.
• Сделать адаптивный дизайн страницы . Здесь URL и содержание сайта будут автоматически подстраиваться под устройство.

Добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают поисковики, так как при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче.

Проверка битых ссылок должна стать регулярной и хорошей традицией. Частота проверок зависит от объема трафика — чем он больше, тем чаще это надо делать. Найти битую ссылку можно с помощью бесплатного сервиса Google вебмастер — он предоставляет данные по всем линкам, которые выдают ошибки.

4. Правильное заполнение мета-тегов, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков.

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — краткое содержание страницы. В этом мета-теге надо указать самую важную информацию о странице и обязательно вставить ключевой запрос.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения о сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию от начала к концу по мере ее приоритетности.

И title, и description не должны быть нагромождением ключевых запросов — текст должен читаться легко.

Keywords — ключевые слова. Они используются в тексте на странице, но их обязательно нужно употребить и в других мета-тегах: в title и description.

Избегайте чрезмерного употребления ключевиков. После отбора ключевых запросов желательно заняться их кластеризацией, то есть проверить, все ли из собранных ключевиков подходят именно для этой страницы, советует старший специалист по поисковому продвижению digital‑агентства Ingate Алексей Панов.

Запросы распределяются по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google. Для этого есть много бесплатных сервисов, например, coolakov.ru. Например, неочевидно, что запросы «‎купить дубленку мужскую» и «‎купить дубленку пилот мужскую» надо разнести на разные страницы. Под ключевики второго типа стоит создать отдельную страницу, тогда больше шансов получить целевых покупателей, которым нужна именно дубленка определенного вида.

Обращайте внимание на ключевики с низкой частотностью. У таких запросов есть важные плюсы:

• Они четче и более узко направлены, чем сформулированный в общем виде запрос. Как следствие, эти ключевики приносят более качественный трафик и целевых посетителей, так как тот, кто пришел по такому запросу, точно знает, чего хочет.
• Такие запросы скорее всего не будут использовать конкуренты, поэтому продвигать страницу по ним легче, чем по высокочастотным. Указывайте такие ключевики в первую очередь.

5. Наличие фильтра товаров, характеристик продукции, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

В этом случае вам помогут конкуренты — вы можете использовать анализ сайтов, находящихся на первых позициях в выдаче. Можно указать те же характеристики, что и там. Просто открывайте каждый сайт и выписывайте те параметры товара, которые они указывают.

Затем просто посчитайте, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбирайте те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице обязательно укажите название характеристик , например, слово размер или высота .

Алексей Панов из Ingate советует поставить себя на место покупателя и понять, по каким характеристикам именно вы выбираете товар.

6. Широкий ассортимент: чем больше, например, позиций или брендов, тем лучше страница продвинется в поисковике.

Хорошо, если у вас действительно много товаров. А что делать, если у вас небольшой магазин? Можно создать видимость широкого ассортимента. Для этого используйте категории. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

При создании категорий можно также использовать конкурентов. Для этого надо:

1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы .
2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
4. Собрать с этих страниц категории.
5. Добавить их на свой сайт.

Данные компании ЮKassa

7. Цены на сайте.

Тут следует учитывать несколько моментов:

• Надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена .
• Некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. Это не значит, что вы обязательно должны снижать цены. Возможно, достаточно будет изменить запросы: найдите конкурентов с похожими ценами и возьмите запросы, которые используют они.

Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. Готовое описание товаров с других сайтов брать нельзя: вам обязательно придется написать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru.

Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, сделайте так, чтобы страницы одновременно легко читались, а клиент сразу видел ключевую информацию по теме.

Продвижение интернет-магазина

SEO-оптимизация интернет-магазина является одним из самых эффективных способов значительного увеличения целевого трафика и повышения лояльности пользователей к бренду. Для улучшения видимости сайта в поисковых системах и закрепления на первых позициях выдачи, необходимо реализовать комплекс мероприятий в рамках стратегии поискового продвижения.

Подготовка интернет-магазина к поисковому продвижению

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) – трудоемкий процесс, который необходимо начинать с разработки грамотной стратегии. Она включает в себя следующие направления:

• Анализ сайтов конкурентов. На этом этапе необходимо исключить возможные ошибки оптимизации, укрепить свои позиции и сделать акцент на преимуществах товара.
• Создание четкого алгоритма рабочего процесса. Задачи поставленные перед оптимизатором должны выполняться согласно сформированному плану, для достижения максимальных результатов в оптимальный срок. Это касается сбора семантического ядра, технической оптимизации, оптимизации мета-тегов, графического и текстового контента.
• Увеличение конверсии.

В ходе оптимизации важно проработать структуру сайта и каталог товаров. Если ключевые страницы интернет-магазина не наполнены, нет фото и описания продукции, то даже привлеченный целевой трафик не будет конвертироваться, а ваш ресурс вызовет недоверие у аудитории.

Структура должна быть удобной и понятной покупателю. В идеале пользователь должен добраться до нужной позиции за 2-3 клика. Необходимо структурировать каталог по категориям товара, а также на сайте должна быть размещена строка поиска и фильтры.

Грамотное SEO продвижение сайта (сайта магазина) с рационально реализованной и понятной навигацией поможет потенциальным клиентам ориентироваться на площадке, а поисковым системам – быстро индексировать страницы.

Индексация страниц интернет-магазина

Для ускорения процесса индексации страниц сайта стоит использовать следующие инструменты:

Оптимизация интернет-магазина невозможна без учета корректности основных ссылок, что в противном случае может стать причиной проблем с индексацией страницы. ЧПУ – URL-адреса, которые очищены от лишних символов, понятны для восприятия пользователем и для распознавания поисковыми системами.

Процесс оптимизации интернет-магазина

Оптимизация мета-тегов

Создание текстового и графического контента

На данном этапе важно оптимизировать тексты, обеспечив их уникальность, что позволит повысить релевантность контента поисковым запросам и, как следствие, улучшить видимость сайта в выдаче. Главная страница интернет-магазина, разделы и категории товаров, информация об особенностях оплаты, доставки и продажи продукции должна быть достоверной, четко структурированной и понятной клиенту.

В процессе оптимизации необходимо особое внимание уделять карточкам товаров. Уникальное описание товара с реальной фотографией и видео-обзором положительно скажется на ранжировании поисковиками.

Полезный блог

Повысить лояльность клиентов и получить дополнительный трафик можно с помощью информационного раздела сайта. Регулярное наполнение блога поможет привлечь целевой трафик, а также позволит увеличить количество внутренних ссылок на страницы каталога.

Перелинковка страниц

Размещение внутренних ссылок (перелинковка) – отличный способ улучшить такой показатель, как время на сайте, снизить процент отказов и дополнительно стимулировать пользователя к конверсии. Ссылки на акционные или похожие товары на страницах разделов и карточек товара позволят значительно увеличить конверсию.

Микроразметка страниц

Реализация микроразметки на сайте позволяет сообщить клиенту в поисковой выдаче полезную информацию для пользователя, которая будет размещена в расширенном сниппете. Для этого можно использовать следующие данные:

• рейтинг и отзывы на странице товара;
• информацию о производителе и продавце;
• актуальную стоимость.

Работа с ошибками перенаправления

Из-за некорректно настроенных редиректов, а также своевременно не исправленных «битых» ссылок пользователь попадает на несуществующие страницы. Чтобы этого избежать, необходимо периодически проводить технический аудит, выявлять и своевременно устранять ошибки, возникающие ввиду изменений структуры и наполнения каталога магазина.

Следует уделить внимание и оформлению страницы 404 ошибки сервера, сделав ее полезной и информативной. Необходимо разместить информацию о причинах ошибки, а также ссылки на главную страницу, разделы каталога, рекомендуемые и акционные товары.

Полезные инструменты SEO для интернет-магазина

Screaming Frog SEO Spider

Полноценный ресурс для технического аудита сайта для выявления ошибок, которые могут негативно сказаться на результатах продвижения. Данный инструмент производит сканирование сайта, позволяя оптимизатору своевременно устранять возникающие технические проблемы.

Ahrefs

Глубокий и многофункциональный сервис, благодаря которому можно отслеживать поисковые запросы, страницы конкурентов с наибольшим трафиком, получить данные о ссылочных площадках и многое другое. Данный анализ позволит вовремя скорректировать стратегию продвижения и перехватить трафик конкурентов.

Google Аналитика и Яндекс Метрика

Универсальные инструменты аналитики, которые отражают все процессы, происходящие с сайтом. Установка счетчиков на сайт позволяет получать данные об источниках трафика, посетителях ресурса (пол, возраст, геолокация, интересы), длительности сессий и многом другом.

Коммерческие факторы оптимизации

Коммерческие факторы – совокупность характеристик сайта, влияющих на доверие покупателей и мотивацию совершить целевое действие.

• Информация об оплате и доставке товара. Данная страница подробно расскажет о специфике работы интернет-магазина и проинформирует клиента об особенностях сотрудничества. Обязательно укажите все способы оплаты товара, сроки и регионы доставки, а также наличие скидочной или бонусной системы для постоянных покупателей.

• Актуальные фотографии и цены. Высокой конверсией будет обладать товар, который можно тщательно рассмотреть (при этом все фото- и видеоматериалы должны соответствовать действительности), с актуальной стоимостью.

• Актуальные списки желаний («Избранное»). Данный функционал используется интернет-магазинами, чтобы дать пользователю возможность составить список желаемых покупок и поделиться им через социальные сети.

Дополнительные факторы достижения результатов

Для повышения видимости сайта в поисковых системах важно тщательно работать над его контентом. Новые полезные тексты-описания, регулярное добавление статей в блог, обновленные фото товара, видео-обзоры и презентации, – все это помогает добиваться поставленных целей.

Заинтересуйте потенциального клиента и удержите его контентом. Глубина просмотра – один из основных показателей востребованности и полезности ресурса, который влияет на ранжирование поисковыми системами и видимость в выдаче. Для этого стоит регулярно актуализировать и обновлять ассортимент, обеспечивать поддержание обратной связи с клиентом, укрепляя его лояльность.

Анализируйте поведение клиентов на сайте. Это простой и эффективный способ найти «слабые места» сайта и понять, что нужно потенциальным покупателям. Информация, откуда пришел клиент и какие товары являются приоритетными, поможет скорректировать стратегию продвижения и сделать упор на самые продающие страницы.

Наличие внешних ссылок со сторонних сайтов также увеличивает шанс выйти в ТОП. Важно, чтобы источники были релевантными тематике, начиная упоминаниями в соцсетях и заканчивая авторитетными интернет-порталами.

SEO-продвижение интернет-магазина: 3 шага к вершине поисковой выдачи

Создавай посадочные страницы под каждую модель

Ассортимент — количество товаров, которые предлагает интернет-магазин. Чем больше различных марок представлено на сайте, тем лучше для ранжирования в поисковых системах. Этот довольно обыденный факт не всегда учитывается владельцами сайтов и начинающими оптимизаторами.

Представим, есть интернет-магазин бытовой техники, который продает холодильники. Не все пользователи вбивают в поисковую строку «купить холодильник», скорее, они выбирают технику по отдельным характеристикам, например «холодильник Bosch» или «холодильник высотой 200 см».

Не только статьи пишем — запускаем

SEO-продвижение сайтов

Задача оптимизатора — собрать как можно больше трафика за счет создания страниц под большинство подобных запросов. Продолжая разговор про холодильники, можно разработать отдельную категорию «холодильники Bosch» или (при наличии сортировки по цвету) «красные холодильники».

Как выбирать запросы под страницы? Есть два варианта: собрать максимальное семантическое ядро по теме (через сервис Яндекс.Вордстат).

Либо изучить успешных конкурентов, у которых хорошая видимость в твоей тематике.

Также это делается через сервис MegaIndex.

Конкуренты нужны, чтобы подсмотреть структуру сайтов из топов и адаптировать ее под возможности магазина.

Смысл этих действий не в том, чтобы закупать больше товаров — а предоставить пользователю максимально возможный выбор. Допустим, компания продает букеты цветов. Создай несколько страниц категорий с поводами (букеты на день рождения, букет на 8 марта, букет невесты), разбей товар по видам цветов, размерам букетов. Чем больше страниц — тем по большему числу запросов можно продвигать сайт.

Проведи техническую оптимизацию сайта

Недостаточно просто иметь широкий ассортимент товаров и категорий. Нужно, чтобы все страницы индексировались в поисковых системах. После создания посадочных бывает, что позиции сайта не растут. Тогда стоит поискать некачественные страницы и избавиться от них.

Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!

Чтобы это сделать, зайди в сервис Яндекс.Вебмастер. Нам нужен отчет «Страницы в поиске». Здесь указано, сколько страниц исключено из поиска, а еще важнее — причина этого. Результаты придется обработать: избавиться от дублей и некачественных страниц. Как это сделать, читай в справке Вебмастера.

Если на сайте большое количество некачественных страниц, скорее всего, в один подход все не исправить. Имеет смысл разбить задачу на несколько месяцев и регулярно чистить проблемные страницы. Только ни в коем случае не оставлять их мертвым грузом на сайте.

После чистки работа не заканчивается. Продвижение сайта предполагает расширение семантического ядра и соответствующих страниц. Важно постоянно заходить в Яндекс.Вебмастер: отслеживать показатели индексации и принимать меры, чтобы важные страницы не выпадали из индекса.

Голубая зона — карточки исключались из индекса, зеленая зона — карточки вернулись в индекс. Индексация отразилась на трафике — он растет.

Улучшай макеты страниц

Переходим к конкретным страницам. Обрати повышенное внимание на категории и карточки товаров — здесь покупатель принимает финальное решение. На этом этапе важно проверить, насколько удобно сделать заказ, хватает ли конверсионных элементов, что с юзабилити и так далее.

Например, вот так выглядит отличная разводящая страница интернет-магазина велосипедов. Разберем, как она сверстана.

Фильтры

Фильтры помогают пользователю выбрать подходящий товар. Минимум, что нужно сделать — настроить сортировку товаров по цене, популярности и наличию.

Кажется, что цены забыть невозможно — это самое важное для конверсии. Но есть ресурсы, где они не указаны или выдаются «по запросу». Обычно этим грешат сайты промышленного оборудования или с товарами под индивидуальный заказ. Не будем говорить о маркетинговой составляющей, отсутствие стоимости — не очень хорошая штука для коммерческих факторов ранжирования. Особенно, если конкуренты не забыли это сделать.

Очень важно вписать на страницу слово «Цена», а не просто число 999 рублей — так поисковик поймет, что речь идет о стоимости товара.

Характеристики

Характеристики указываются сразу на разводящей странице. Если параметров очень много, размести их на карточке товаров, а на разводящей оставь только самое важное.

Что выбрать, посмотри у конкурентов. Вводим запрос «купить горные велосипеды» и смотрим топ-10 сайтов в выдаче. Затем заходим на страницы, списываем указанные параметры и сводим в таблицу повторяющиеся характеристики.

Первые 5-7 характеристик точно стоит повторить на своем интернет-магазине.

Займись макетами карточек

Карточка — отдельная страница товара. На ней должна быть фотография и все важные характеристики для покупателя.

Размеры

Частая ошибка (особенно на страницах интернет-магазинов одежды) — указывать только характеристики (например, для одежды: S, M, L, XL, 2XL). Не забывай дописывать слово «размер» — как и в случае с ценой, оно важно для индексации.

Дополнительные преимущества

Вспоминаем, о чем говорили выше: по-максимум размести дополнительные характеристики.

Что точно стоит указать:

• информацию о наличии товара;
• скидки;
• зачеркнутую цену и цену со скидкой;
• кнопки: «К сравнению», «Избранное», «Быстрый просмотр».

Условия получения

Не забывай про условия покупки и сервис. На сайте должны быть отдельные страницы с описанием процедуры доставки товара, способах оплаты, особенностях самовывоза или отгрузки в регионы. Часть информации обязательно дублируется в карточке товара.

Если ты все сделал правильно, должно получится что-то вроде этого. Такая страница обязательно проиндексируется и имеет все шансы попасть в топ по тематическому запросу.

Все, выводов не будет Если хочешь, посмотри полную версию вебинара — там еще много интересного, например про клиентскую лояльность и гиперперсонализацию в email-маркетинге.

А если не хочешь смотреть и тестировать, обратись к профессионалам — специалисты Ingate в два счета вытолкнут на вершину интернет-магазин любой тематики. Сомневаешься? Оставь заявку бесплатный аудит сайта и начни свой путь в топ.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Подпишись на рассылку от Igate и получай полезную информацию для развития твоего бизнеса первым

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Москва, Каширское шоссе, д. 3, к. 2, стр. 4

Расскажи о себе и своих интересах

Для подписки на рассылку укажи свои имя и электронную почту. Не забудь указать, какие отрасли интернет-маркетинга тебе интересны. Так мы сможем отправлять для тебя наболее подходящие материалы.

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мыделимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настроящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Ты успешно подписался на рассылку блога Ingate

Теперь ты будешь получать на email приглашения на вебинары, полезный дайджест и релизы бесплатных книг

вернуться в блог

u0425u043eu0447u0435u0448u044c u043fu0435u0440u0432u044bu043c u0447u0438u0442u0430u0442u044c u043au0430u043bu0435u043du0434u0430u0440u044c u0438u043du0444u043eu043fu043eu0432u043eu0434u043eu0432? u041fu043eu0434u043fu0438u0441u044bu0432u0430u0439u0441u044f u043du0430 u0440u0430u0441u0441u044bu043bu043au0443 u0431u043bu043eu0433u0430 Ingate u2014 u043fu043eu043bu0443u0447u0430u0439 u043au0430u0436u0434u044bu0439 u043cu0435u0441u044fu0446 u0441u0432u0435u0436u0438u0439 u043au0430u043bu0435u043du0434u0430u0440u044c u0438 u0434u0440u0443u0433u0438u0435 u043fu043eu043bu0435u0437u043du044bu0435 u043cu0430u0442u0435u0440u0438u0430u043bu044b u043fu043e digital-u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433u0443. nttttt

Введение в SEO для интернет магазина

Вступление

Как лучше всего продвигать свой интернет-магазин и увеличивать продажи? Как вы можете увеличить органический трафик в свой интернет-магазин, не полагаясь на контекстную рекламу и платную рекламу? Ответ — через SEO для интернет магазина.

Оптимизировать магазин вы можете самостоятельно или через профессиональные компании. Перейдя по ссылке вы узнаете, как создают и поддерживают сайты профессионалы компании Pikmedia. Здесь поговорим, как оптимизировать магазин самостоятельно.

Что такое SEO для интернет магазина?

SEO для интернет магазина (или SEO для магазинов) — это термин, используемый для описания процесса поисковой оптимизации магазинов электронной продажи. Проще говоря, это набор правил, которые нужно применить к сайту электронной коммерции, чтобы он был удобен для поисковых систем.

Чем SEO для интернет магазина отличается от SEO?

Возникает очевидный вопрос: в чем разница между SEO для интернет магазина и SEO в целом?

SEO для интернет магазина включает в себя все концепции общей поисковой оптимизации с добавлением некоторых рекомендаций, специфичных для сайтов магазинов, которые неприменимы к другим типам вебсайтов.

Например, для некоммерческого сайта страницы категорий не так важны с точки зрения SEO. Однако для сайта электронной торговли они важны и требуют особого внимания.

Еще одно отличие – ведение блога. Активный блог играет разную роль при оптимизации сайтов электронной коммерции и при SEO сайтов, не связанных с электронной коммерцией.

Преимущества SEO для интернет магазина

Каковы преимущества SEO для магазинов? Почему владельцы магазинов должны заниматься SEO?

Воздействие на поисковые системы

Сайт электронной коммерции на самом деле является онлайн-бизнесом. Это не хобби или сайт для развлечения, это бизнес, который должен продавать, приносить прибыль и со временем расти.

Поисковые системы отвечают на миллионы запросов в день, и многие из них связаны с электронной коммерцией. Тысячи людей в день используют поисковые системы, чтобы найти товар для покупки.

SEO для интернет магазина поможет вам привлечь внимание поисковых систем и получить свою долю трафика.

Получение высокого рейтинга по ключевым словам

Получение трафика из поисковых систем — это первый шаг, но этого недостаточно. Вам нужен целевой трафик .

Целевой органический трафик исходит от пользователей, которые точно знают, чего хотят. У этих пользователей есть четкое намерение, и они выражают это намерение, когда вводят запрос в поле поиска.

Например, когда пользователь вводит в поле поиска «купить водостойкую HD-видеокамеру», у него есть четкое намерение, и если у вас есть сайт электронной коммерции, продающий видеокамеры, это тип пользователя, который, скорее всего, совершит конверсию.

С помощью SEO для интернет магазина вы сможете определять и оптимизировать те ключевые слова с длинным хвостом, которые могут повысить ваш рейтинг и повлиять на ваш бизнес.

SEO для интернет магазина — единственный способ создать продолжительный онлайн-бизнес

Если у вас уже есть интернет-магазин, вы должны знать, что есть несколько способов получить мгновенный трафик на ваш сайт.

Реклама на Google Adwords и Яндекс.Директ — одини из самых популярных и эффективных способов быстрого получения трафика, за ним следуют социальные сети (в зависимости от вашей ниши).

Проблема с этими методами в том, что как только вы перестанете платить за рекламу, трафик и продажи упадут. Трафик от рекламы не относится к SEO, это SEM.

Хорошо спроектированная SEO-кампания будет приносить трафик на ваш сайт 24 часа в сутки, 7 дней в неделю в течение нескольких месяцев или даже лет.

SEO действительно требует времени, чтобы работать, но результаты остаются долгосрочными, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе по сравнению с любым другим маркетинговым методом.

Итак, если вы хотите создать бизнес, который будет генерировать трафик самостоятельно, не полагаясь исключительно на платную рекламу, SEO — это ваш путь.

SEO для интернет магазина поможет вам создать удобный сайт

Многие концепции SEO связаны с удобством использования и с тем, как сделать сайты более удобными как для поисковых систем, так и для пользователей.

Когда вы решите принять принципы или нанять консультанта по SEO, который поможет вам оптимизировать свой сайт, конечным результатом будет сайт, который проще в использовании и который будет занимать более высокое место в результатах поиска.

SEO поможет вам увеличить коэффициент конверсии

Помимо помощи в получении нужного типа трафика, поисковая оптимизация может дать вам рекомендации по увеличению коэффициента конверсии, то есть продаж.

Оптимизация конверсии — это процесс, который требует времени и большого количества A/B-тестирования, но он основан на принципах SEO.

Как подойти к SEO для интернет магазина?

Лучший способ оптимизировать интернет-магазин — использовать структурированный подход. Это означает, что вам нужно иметь план, который будет охватывать все аспекты SEO.

Чтобы быть более конкретным, вот список всего, что вам нужно проверить и оптимизировать:

Шаг 1. Обзор технического SEO

Техническое SEO всегда является первым шагом при обзоре веб-сайта или проведении SEO-аудита .

Техническое SEO гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш магазин без каких-либо проблем. Наиболее важные задачи, связанные с техническим SEO:

• Оптимизация настроек Google Search Console и Яндекс Вебмастер;
• Оптимизация XML Sitemap;
• Правильные настройки robots.txt;
• Оптимизированные URL-адреса;
• Правильная структура постоянных ссылок;
• Оптимизация скорости сайта.

Шаг 2. Выполните исследование ключевых слов

Как только вы получите правильное техническое SEO, следующим шагом будет исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов важно для всех типов сайтов, но еще более важно для сайтов электронной коммерции. Если вы настроите таргетинг на неправильные ключевые слова, вы получите трафик, но не будете продавать.

Шаг 3. Оптимизируйте структуру своего магазина

Сайты электронной торговли должны иметь оптимизированную структуру. Она должна быть очень простой в использовании и оптимизированной для SEO. Если ваша структура не оптимизирована, вы не будете продавать.

Какая структура лучше всего подходит для вашего магазина? Помимо следования некоторым стандартным рекомендациям (например, наличие иерархической структуры), исследование ключевых слов поможет вам понять, как структурировать свой магазин.

Если у вас уже есть запущенный магазин, вы получаете некоторый трафик, но не ведёте продаж, возможно, стоит пересмотреть и оптимизировать структуру вашего сайта на основе результатов исследования ключевых слов.

Шаг 4: Оптимизация домашней страницы

Оптимизация домашней страницы вашего магазина отличается от оптимизации домашней страницы вашего блога.

Домашняя страница сайта магазина может сыграть множество ролей. Это должна быть целевая страница с высокой конверсией, но в то же время она должна быть информативной и приветливой для пользователей.

Шаг 5. Оптимизируйте страницы категорий

Для сайта электронной коммерции нормально иметь много страниц категорий. Для большинства веб сайтов страницы категорий не служат для SEO, но это не относится к интернет-магазинам. Страницы категорий важны для целей навигации и очень ценны для целей SEO.

Шаг 6. Оптимизация страниц продукта

Страницы продуктов являются наиболее важными страницами для сайтов интернет магазинов и должны быть оптимизированы как для поисковых систем, так и для пользователей.

Оптимизация страницы продукта может быть сложной задачей, особенно если вы продаете продукты, которые также доступны на других веб-сайтах в Интернете.

Отсутствие оптимизации страниц ваших товаров приведет к низкому трафику и большему использованию других методов (помимо SEO) для привлечения трафика в ваш магазин.

Шаг 7. Оптимизация корзины и страницы оформления заказа

Вам необходимо оптимизировать страницу корзины и оформления заказа.

Для различных типов магазинов очень часто бывает, что пользователи попадают на страницы корзины и оформления заказа, но лишь небольшой процент из них действительно совершает конверсию.

Оптимизация корзины и страницы оформления заказа несложна: как только вы сделаете все правильно, вы сможете забыть об этом и сконцентрироваться на других областях вашего магазина, которым требуется больше внимания.

Шаг 8: Отчетность

Когда вы впервые оптимизируете интернет-магазин, вы работаете над техническим SEO, исследуете ключевые слова и оптимизируете структуру и страницы своего магазина.

Чтобы решить, что делать дальше, вам необходимо иметь правильно настроенную систему отчетности. Хорошая система отчетности, помимо отслеживания продаж, также отслеживает поведение пользователей. Анализ поведения пользователей может показать вам следующие шаги в процессе оптимизации.

Шаг 9: Ведение блога

На сайте интернет-магазина должен быть блог. Ведение блога для целей электронной коммерции — это не совсем то же самое, что ведение блога для общего трафика.

Шаг 10. Создание ссылок для электронной торговли

Если у вас есть сайт с высокой конверсией, вам необходимо привлекать на него большие объемы трафика и делать продажи.

Методы SEO, подобные описанным выше, помогут вам получить оптимизированный сайт с хорошими рейтингами. Чтобы вывести свои страницы на верхние позиции, вам нужно хорошая внешняя оптимизация и внешние ссылки.

Шаг 11. Маркетинг вашего магазина

Помимо SEO, существует ряд других методов, которые, хотя и не связаны напрямую с оптимизацией, могут косвенно повлиять на ваши усилия и успех вашего сайта электронной коммерции.

Такие вещи, как маркетинг в социальных сетях , маркетинг и ретаргетинг в Facebook, маркетинг по электронной почте, могут хорошо работать с SEO и помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Вывод про SEO для интернет магазина

SEO для интернет магазина — необходимость для всех магазинов. Хорошо оптимизированный магазин будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, что приведет к увеличению посещаемости и продаж.

Разница между обычным SEO и SEO в магазине заключается в том, что последний включает в себя конкретные рекомендации, применимые к сайтам электронной торговли.

Даже если вы осуществляете продажи через AdWords или другие платформы PPC, потратить часть своего ежемесячного бюджета на SEO для интернет магазина — это лучшее вложение, которое вы можете сделать для своего бизнеса.

Лучший способ оптимизировать свой магазин для поисковых систем — это использовать структурированный подход. Выше описаны шаги, которые необходимо предпринять, чтобы вы не пропустили ничего важного.

Мы на первых позициях поиска.
Сделаем это и для Вашего сайта.

→ Оплата только за позиции на первой странице поиска
→ Снизим оплату до 0 рублей при отсутствии результата

3.5 ГОДА

успешной работы алгоритма
ускоренного продвижения веб-сайтов

275+ САЙТОВ

увеличили свои позиции в поиске,
благодаря нашему особому алгоритму

7+ НЕДЕЛЬ

в среднем нужно веб-сайту, чтобы
попасть на первую страницу поиска

SEOaccelerator —
система ускоренного
SEO продвижения сайтов

Мы используем только самые эффективные методы продвижения сайтов и надежные механизмы удержания позиций. Это позволяет нам быстро достигать результат для наших клиентов и выводить их запросы на первую страницу поиска Яндекс и Google, а так же минимизировать риски от санкций поисковых систем. Оставьте заявку на коммерческое предложение и наши менеджеры расскажут вам подробнее о нашей системе SEO продвижения.

Наши проекты
на первых местах поиска

Большинство наших проектов занимают первые места органического поиска. Нам удается удерживать такие высокие результаты уже в течение нескольких лет не только для собственных веб-сайтов, но и для клиентов, которых мы взяли на продвижение.

К примеру, результаты сайта, на котором вы сейчас находитесь: первые места по всей России по целевым запросам, связанными с нашей услугой SEO продвижения. Из 2700+ ключей более 80% находятся в ТОП-10 поисковой выдачи. Видимость SEOaccelerator по всем ключам в результатах выдачи: около 90%.

На скриншоте слева вы можете увидеть реальные позиции этого веб-сайта по запросу «seo продвижение».

Основным цифры по результатам работы с клиентскими проектами описаны в нашем портфолио.

За всё время работы в направлении поискового маркетинга, мы достигали отличных результатов. Сделаем это и для Вашего веб-сайта. Наши результаты ↗

При работе по основному тарифу «оплата за результат», стоимость рассчитывается на основе количества запросов, фактически находящихся в ТОП-10 поиска. Контроль результатов и биллинг ↗

Мы бесплатно приготовим для Вас список из 50+ запросов (при наличии), по которым ваш сайт может быстро выйти на первую страницу поиска. Подробнее ↗

Показательные результаты
из 275+ выполненных проектов

70% запросов выходят в ТОП-1

Заказчик: Кулинарный портал

Задача: Поднять сайт в ТОП

Результат: В ТОП-3 было выведено 497 ключевых слов, из них 357 попало в ТОП-1. Это привело к увеличению трафика с 270 визитов до 1200 визитов в день

Увеличиваем трафик оптимизированных сайтов

Заказчик: Сайт доставки товаров из Китая

Задача: Увеличить трафик в 2 раза на SEO-оптимизированном сайте

Результат: Несмотря на то, что на момент запуска системы SEO акселерации, сайт был оптимизирован на достойном уровне и многие запросы занимали лидирующие позиции, количество посетителей увеличилось, в среднем, с 700 посетителей в неделю до 2500

Продвижение в
высококонкурентных нишах

Заказчик: Туристический сайт

Задача: Продвинуть сайт по самым высокочастотным запросам в ТОП-10 Яндекс

Результат: 20 запросов с частотностью выше 1500 вышли в ТОП-3 за 1 месяц работы

Реальный результат за 10 дней

Заказчик: Типография полного цикла

Задача: Экстремальное продвижение сайта до первых позиций к началу «сезона»

Результат: 45 из 57 продвигаемых ключевиков достигла ТОП-10 уже за первую неделю работы системы

Возможность продвижения
Landing Page

Заказчик: Продажа светодиодного оборудования

Задача: Продвижение лендинга с небольшим семантическим ядром

Результат: Несмотря на небольшой запас текста, за 10 месяцев процент запросов находящихся в ТОП Яндекса увеличился с 10% до 99%

Только когда Вы на 1ой странице поиска…
…мы зарабатываем. Это лучшая мотивация.

1. Консультация и оценка. Коммерческое предложение индивидуально под ваш проект.

2. Выставляем счет.
Внесение депозита с гарантией «результат или возврат». Акцепт договора-оферты.

3. Выводим сайт на 1 страницу
поиска по части ваших ключей.

4. Списываем деньги с депозита
за каждый день нахождения ключа в ТОП-1 / ТОП-3 / ТОП-10.

Получите предложение по продвижению

Оставьте заявку на консультацию и оценку сейчас и
получите бесплатно 50+ запросов , по которым ваш сайт может оперативно выйти на первую страницу поиска

SEaccelerator.ru — продвижение сайта в топ Яндекс и Google.

© 2008 — 2020 ООО «МАКТЕ» ИНН 5404379898 КПП 540501001 ОГРН 1085404034341