Эффективный маркетинг в интернете - Sps-Studio.ru

Эффективный маркетинг в интернете

В цифровом маркетинге есть масса инструментов, однако рекламщику без опыта или начинающему предпринимателю стоит сконцентрироваться на самых простых. Подробнее о них — в нашем материале.

Эффективный маркетинг в интернете

Интернет-маркетинг для новичков: с чего начать, чтобы не разориться

В цифровом маркетинге есть масса инструментов, однако рекламщику без опыта или начинающему предпринимателю стоит сконцентрироваться на самых простых. Подробнее о них — в нашем материале.

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в Сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

1. Таргетирование

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

2. Интерактивность

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря инструментам цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

3. Веб-аналитика

Продвижение в Сети удобно ещё и тем, что даёт возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько покупателей или переходов на сайт он принёс. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не даёт результатов, или изменить настройки.

Курс «Я — Интернет-маркетолог PRO»
Отсрочка оплаты на полгода. С нуля до первых заказов — за четыре месяца! Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве. Курс построен на кейсах реальных заказчиков.
Подробнее >>>

С чего начать продвижение в интернете?

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

1. Определитесь с целевой аудиторией

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть ещё как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Чем интересуется клиент?

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, например «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаёте вечерние платья. Вводим запрос «вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат. Из него можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

Насколько платёжеспособен клиент?

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Какие проблемы хочет решить клиент?

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

2. Изучите рынок и конкурентов

Чтобы выделиться на фоне соперников, важно изучить их продукт и понять, в чём его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы используют конкуренты, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает проанализировать, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объём трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ даёт понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее маркетинговая стратегия должна строиться так, чтобы укрепить то, в чём вы уже хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, продвижение в социальных сетях — ваша сильная сторона.

3. Определите цели

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К примеру, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Какие инструменты подойдут новичку?

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

Социальные сети

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически соцсети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что всё так просто.

Чтобы сделать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придётся регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Лендинг и сайт

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На лендинге всегда содержится призыв к действию: купить, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом этот вариант обойдётся дешевле, правда, подойдёт не всем. Если ваша фирма оказывает спектр не самых дешёвых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения потребуется больше информации. Для компании, занимающейся строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдёт сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, облегчите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Рассылка

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время она пригодится для создания email-рассылки.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то значимое: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Платная реклама

Если говорить о видах рекламы, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной — её пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в соцсетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом — и увеличивать его только в том случае, если кампания даст результат.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Как понять, что интернет-маркетинг работает?

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они позволяют узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время пользователи приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

  1. Сколько уникальных посетителей заходит на сайт.
  2. Какова конверсия сайта (отношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей).
  3. Какие страницы сайта наиболее популярны.
  4. Сколько времени посетитель проводит на сайте.
  5. Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта.
  6. Как часто пользователи возвращаются на сайт.
  7. Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

Заключение

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в Сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются более современные инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Какой маркетинг в Интернете самый эффективный

Эффективный маркетинг в Интернете — это система, а не отдельно взятые инструменты и работы.

Если нет понимания комплексности и системности Интернет-маркетинга, если «раскрутка сайта в Яндексе» — то же самое, что и системный Интернет-маркетинг, если стратегическое развитие и продвижение — это сайт + контекстная реклама, то такой «Интернет-маркетинг» не является таковым вообще.

Системный Интернет-маркетинг — а что это такое?

Это единственно эффективный маркетинг в Интернете :-). Это построение устойчивой и долгосрочной системы привлечения клиентов и Интернет-продаж и модели продвижения бизнеса в Интернете. Как я люблю говорить — системно и надолго. Это не кусочки, а именно комплексная система, в которой я лично отличаю следующие этапы:

1. Концепция (или стратегия) Интернет-маркетинга;

2. Построение системы Интернет-продаж;

В той или иной степени почти все занимаются только вторым этапом, из выше перечисленных. Стараются продавать и привлекать клиентов, сделав сайт и запустив контекстную рекламу, к примеру. Ладно, допустим, что это можно назвать системой продаж (хотя нельзя этого делать, конечно же). Но маркетинг эффективным делает не сайт и реклама, а предварительная подготовка. От них же и будет зависеть и сайт и реклама (в ином случае, это будет сделано наугад и больших результатов ждать сложно). Это первый этап разработки эффективного Интернет маркетинга, этап создания концепции, или же «pre-click» маркетинг. Пре-клик маркетинг, если совсем просто, это все то, что вы должны сделать до того, как вообще начнете строить сайт или рекламу. В общем, читайте далее :-).

Концепция, или «pre-click» Интернет-маркетинг

Чтобы ваш интернет-маркетинг действительно был эффективным, причем «системно и надолго», как я уже говорил, у вас должна быть сильная концепция. Ее нельзя просто придумать, ее надо разработать, и серьезно над этим потрудиться. И это не шутки и преувеличения. Только с готовой маркетинговой подготовкой стоит начинать серьезное плавание в интернет-маркетинге (да и в бизнесе в принципе): делать сайты, запускать рекламные каналы, привлекать много трафика.

Вот, что должно быть сделано в рамках «pre-click» маркетинга:

1. Анализ собственного продукта и бизнеса

Пункт обязательный для существующего бизнеса тоже, если кто-то воспринял иначе:-). Нужно для того, чтобы наглядно понимать основные цели и назначения товара или услуги, ключевые характеристики и особенности, отличия и преимущества, выгоды и восприятие продукта потребителем, текущие цели и задачи и позиционирование бизнеса — все для того, чтобы позже можно было сформулировать свое предложение более выгодно с точки зрения потребителя. Не имея всех этих данных «на руках» (именно на руках, не в голове), сделать это несколько сложнее.

Читайте также  Оборудование для рекламного бизнеса

2. Определение и сегментация целевой аудитории

Кажется, самый важный пункт. Обязательно нужно определить, кому нужен ваш товар и как донести свое предложение до аудитории. И обязательно нужно попасть в целевую аудиторию. Вы можете сделать все правильно, но если продаете «не тем людям»…понимаете, да? А в интернет-маркетинге — это особенно специфическая тема.

Дальше нужно еще и сегментировать свою целевую аудиторию, т. е. разделить ее на группы. По интересам, по потребностям, по типу взаимоотношений, по разным критериям. Нужно добиться максимально узких групп, чтобы было возможно делать максимально узкие и приближенные потребностям аудитории предложения.

Допустим, вы продаете эксклюзивные интерьерные предметы, украшения и т. п. Ваша аудитория — частные лица, покупающие ваш товар для себя, и дизайнеры, которые используют его в рамках оказания собственной услуги тем же частным лицам. В итоге, конечный потребитель вроде один, но пути абсолютно разные, покупатели у вас абсолютно разные, с разными критериями принятия решения и предпочтениями. Одним и тем же предложением вы продать обоим группам вряд ли сможете. Вот что за сегментация:-).

3. Карта потребностей и ожиданий потенциального клиента

После того как вы определили и разделили своих потенциальных клиентов, нужно определить, что им от вас собственно нужно… Какие их потребности, проблемы, ожидания, критерии… За что они будут вам платить деньги, проще говоря. Не понимая этого, вы не сможете сделать им «предложение, от которого нельзя отказаться». А если понимать будете, все наоборот :-).

Сегментируйте и понимайте свою аудиторию!

4. Исследование рынка и конкурентов

Вы слышали про «отличайся или вымирай»? Наверное, да. Поэтому очень важно понять, кто ваши конкуренты, что и как они предлагают, чем вы будете выделятся среди них. В следующем пункте речь пойдет тоже об этом. Здесь только о том, что нужно сесть и посмотреть 10-20-50 (сколько считаете нужным и рациональным) сайтов конкурентов.

5. Отстройка, позиционирование, УКП, УТП

Посмотрели конкурентских сайтов? Отлично. Сейчас займитесь тем, чтобы создать или найти свое уникальное конкурентное преимущество (УКП) и уникальное торговое предложение (УТП). УТП, по сути, это формулировка вашего УКП, если что :-). Отстройтесь от конкурентов, и ваш интернет-маркетинг и бизнес в целом будет эффективнее.

6. Постановка целей

Это не простая теория. Это важно на практике. Очень. Вы должны четко понимать, что вам нужно.

Понятно, что продажи и прибыль. Но как? Может быть, нужно пока увеличить охват аудитории (т.е. увеличить посещаемость сайта)? Или улучшить конверсию на сайте (если у вас посещаемость скажем достаточная, а продаж мало)? Или увеличить узнаваемость бренда? В идеале, конечно, хочется все, но нужно выделять приоритеты в конкретный момент времени.

В конечном счете, вы и продажи увеличите, но пути достижения этой цели и, соответственно, инструменты отличаются. Если вы неправильно определили эти пути, то никакой цели не достигнете. Больше трафика, новый фирменный сайт, место в ТОП-е — не являются целями, это нужно понимать. Это инструменты, каналы, что угодно — но не цели.

В конце концов, чтобы оценивать, эффективен ли ваш интернет-маркетинг или нет, нужны критерии, на основании которых и будете судить. А откуда возьмутся критерии, если у Вас размытые цели?

7. Разработка стратегии ИМ и плана действий

И вот, наконец-то, добрались до «настоящей работы», подумают многие. А на самом деле, предварительная работа, которую вы сделали (или заказали у меня :-), самая настоящая. Именно она делает Интернет-маркетинг поистине эффективным.

Если про настоящий пункт, то, да, здесь вы уже конкретно планируете, что и как будете делать: создавать новый сайт, запускать такую-то рекламу, создавать и продвигать сообщество Вконтакте…ну, и так далее.

Я, конечно, назвал самые простые действия, которые вы могли бы предпринять и/или запланировать, но это просто для лучшей наглядности. В действительности же, конечно, план действий должен быть гораздо более содержательным и серьезным.

Эффективный маркетинг в интернете — промежуточные итоги

Теперь у вас есть концепция вашего интернет-маркетинга, которая практически гарантирует его успешность и эффективность. А дальше…дальше работать:-). Дальше будем говорить об остальных пунктах Системного Интернет-маркетинга — построении системы продаж и масштабировании — но уже в следующей статье. Дождитесь :-).

Тем временем, еще раз позволю себе напомнить, что пре-клик маркетинг — важнейшая составляющая эффективной системы привлечения клиентов через интернет. Важнейшая! И это огромное конкурентное преимущество, потому что, уверен, 95% ваших конкурентов, за исключением, наверное, лидеров рынка и больших игроков, не делает это.

Итак, ждем продолжение. А пока автору будет приятно, если поделитесь статьей в соцсетях :-). И комментируйте, конечно.

Инструменты интернет-маркетинга: 11 самых эффективных

Для разных направлений бизнеса нужны разные инструменты интернет-маркетинга. Например, для парикмахерской в спальном районе достаточно страничек в Instagram и Вконтакте. А для компании, занимающейся доставкой цветов, в дополнение к аккаунтам в социальных сетях нужен сайт и контекстная реклама.

Мы кратко расскажем об основных и новых инструментах интернет-маркетинга. Объясним, как они работают, и выделим главные преимущества и недостатки.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Основные инструменты интернет-маркетинга

SEO — это поисковая оптимизация, комплекс мер для поднятия сайта в поисковой выдаче. SEO работает просто: пользователь заходит в поисковую систему, вводит определенный запрос и переходит на сайты, которые появились в выдаче.

SEO использует подавляющее количество вебмастеров. Оптимизация нужна всем сайтам в глобальной сети, потому что без нее получать естественный трафик без затрат практически невозможно.

Минусы Плюсы
Чтобы оптимизация начала приносить плоды, нужно усердно работать над сайтом. Первые результаты от SEO обычно видны через несколько месяцев. Оптимизация сравнительно бесплатна — можно заниматься ей самому. Кроме того, она дает долгосрочный эффект.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — объявления, соответствующие содержанию страницы, на которой находятся. Их размещают в поисковой выдаче или на тематических сайтах. Пользователь, который вводит определенный запрос в ПС, видит рекламу и переходит на сайт. Или переходит на сайт с релевантной страницы другого веб-ресурса.

Контекстную рекламу используют владельцы молодых сайтов и все, кто хочет быстрого результата.

Минусы Плюсы
Чтобы реклама работала, нужно постоянно пополнять рекламный счет. Контекст сложно настроить правильно — можно слить весь бюджет. Заметен быстрый результат. Если компанию рекламируют только контекстом, можно легко и быстро посчитать стоимость лида.

SMM — продвижение в социальных сетях через странички бренда/компании. Пользователи находят компанию в соцсети и заказывают у нее товары или узнают о последних новостях из ленты.

SMM используют все. Ну или почти все. Потому что соцсети помогают «живому» общению с клиентами и упрощают процесс взаимодействия с ними.

Минусы Плюсы
SMM подходит не всем — например, страница компании, производящей ядерное топливо, будет неуместна. Также нужно часто публиковать контент, иначе вас никто не увидит. Продвижением в соцсетях можно заниматься самому, без значительных затрат. Кроме того, в соцсетях удобно общаться с клиентами.

Таргетированная реклама

Таргетинговая реклама — объявления, нацеленную на определенную группу потребителей. Ее часто используют в соцсетях. Пользователь, которого «спарсили», видит рекламу и переходит по ней на сайт.

Таргетинговую рекламу используют преимущественно те, кто продвигается в соцсетях.

Минусы Плюсы
Чтобы реклама работала, нужно тратить на нее деньги и постоянно анализировать и дорабатывать объявления, придумывать новые креативы. Результат в виде первых посетителей или лидов заметен в первый день размещения.

E-mail маркетинг

E-mail маркетинг — взаимодействие с пользователями по электронной почте. Клиент компании, получивший письмо, вспоминает о ней и переходит на сайт. Или простой пользователь узнает об услугах из письма и заказывает их.

Email-маркетинг использует все меньшее количество компаний, потому что он ассоциируется со спамом. Но если применять этот инструмент правильно, создавая уникальные шаблоны писем с цепляющим текстом, можно получить хороший результат. Сервис SendPulse поможет вам сделать email рассылку правильно и улучшит показатели открываемости писем.

Минусы Плюсы
Если рассылать письма новой базе, возможно попадание под спам-фильтры. Поэтому такой маркетинг требует осторожности и грамотной настройки. Этот способ привлечения клиентов сравнительно недорогой и быстрый. Можно получать отклики от состоявшихся клиентов или искать новых клиентов.

Мобильные приложения

Мобильные приложения помогают развить свой бренд или получить переходы на сайт. Клиент компании, используя ваше приложение, будет более лояльным за счет удобного сервиса. Или пользователь, увидевший рекламу в другом приложении, перейдет к вам на сайт.

Приложения используют крупные бренды, которые стремятся создать удобный сервис. Они очень популярны для доставки еды, а приложения Uber и «Яндекс.Такси» вытесняют с рынка традиционные такси, которым нужно звонить. Создать можно в бесплатном конструкторе приложений.

Минусы Плюсы
Разработка своего приложения и его обновление довольно затратны. Наличие удобного приложения — сильное УТП.

Баннерная и тизерная реклама

Баннерные и тизерные инструменты маркетинга — рекламные объявления с баннерами и изображениями и текстом соответственно. Пользователь, находясь на тематическом сайте, видит ваше объявление, кликает по нему и попадает на рекламируемую страницу.

Баннеры и тизеры используют и продавцы «сомнительных» товаров, и крупные компании с известным брендом.

Минусы Плюсы
Нужна грамотная настройка, правильный выбор площадки и постоянные затраты. Результат заметен сразу, а стоимость клика существенно ниже по сравнению с контекстной и таргетинговой рекламой.

Вирусная реклама

Вирусная реклама — ролики, картинки или текст, которые распространяют сами пользователи. Люди, которые увидели такую рекламу в ленте новостей или рекомендуемом контенте, обязательно прочитают ее. Но чаще всего не станут клиентами, потому что они изначально не являлись вашей ЦА.

Вирусную рекламу пытаются использовать все, но получается она не у многих.

Минусы Плюсы
Вирусную рекламу очень сложно сделать, потому то предугадать реакцию пользователей нельзя. Вирусная реклама повышает узнаваемость бренда и позволяет получить огромный охват без больших вложений.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — публикация полезного контента на сайте, в социальных сетях, на сторонних площадках. Пользователь, прочитавший полезную статью или подборку, может «сконвертиться» в клиента или станет постоянным читателем.

Интересный и полезный контент стараются публиковать все. Свои блоги есть у крупных агентств продвижения, известных личностей, компаний.

Минусы Плюсы
На создание действительно полезного контента нужно потратить много времени, а иногда — и денег. Результат не будет заметен сразу. Контент поможет показать вашу экспертность, повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность аудитории.

Новые инструменты интернет-маркетинга

Это — новые или относительно новые инструменты, которые получили распространение не более 2-х лет назад.

Нативная реклама

Нативной рекламой называют «естественную» рекламу — ту, которая подстраивается под характеристики площадки и приобретает вид полезного контента. Пользователь, который видит ее, сначала не понимает, что перед ним реклама, и читает статью или смотрит видео.

Нативные рекламные форматы пытаются использовать все. Особенно хорошо это получается у крупных брендов.

Минусы Плюсы
На создание нативной рекламы также нужно потратить много времени, а еще правильно подобрать площадку. Она также может не дать быстрого результата. Затраты на создание рекламы могут окупиться многократно, если выбрать правильную площадку. Она не вызывает «баннерной слепоты» и раздражения, по сравнению с баннерами и тизерами.
Читайте также  Сколько зарабатывают рекламщики

Мессенджеры

Мессенджеры — сервисы для общения, которые можно использовать по-разному. Например, применять их для общения с клиентами: пользователю будет удобнее общаться через мессенджер на смартфоне, чем каждый раз включать ноутбук. Иногда можно вести рассылки — пользователь, получивший интересную информацию, скорее всего перейдет по ссылке.

Мессенджеры пока используют немногие, чаще всего — небольшие компании.

Минусы Плюсы
Большинство клиентов негативно реагируют на спам, поэтому мессенджеры лучше использовать только для общения с состоявшимися клиентами. Использование мессенджеров — сильное УТП, потому что пока их применяют немногие. Кроме того, общение в них абсолютно бесплатно.

А какие инструменты интернет-маркетинга используете вы и почему? Поделитесь своим мнением в комментариях — нам очень интересно!

50 материалов, чтобы делать интернет-маркетинг самостоятельно

В сети переизбыток информации, найти действительно стоящие материалы нелегко. Собрала 50 статей об интернет-маркетинге, которые могут заменить аналогичные курсы.

Автор статьи коротко, но ёмко разбирает основные источники трафика на сайт: их особенности, затраты (если есть), плюсы и минусы. Для профи пользы не много, но для новичка — самое то, чтобы погрузиться в тему.

Нельзя увеличить количество заявок, внедрив несколько локальных действий. Такая цель требует комплексного подхода: автор Netpeak собрал приёмы, которые позволят эффективно работать с аудиторией и привлекать новых клиентов.

Шика-а-арная подборка бесплатных инструментов на все случаи жизни. И для дизайна, и для видеопродакшна, и для email-рассылок, и для многого другого. Сохраните себе и не теряйте!

Ультралайфхак от специалиста в контекстной рекламе. Спорим, что такое основательное семантическое ядро вы ещё не собирали!

Этот удобный чек-лист поможет понять, отвечает ли ваш сайт стандартам современного SEO и нужно ли что-то в нём доработать.

За AMP-страницами будущее. Чтобы не отстать от трендов, нужно начать разбираться в них уже сейчас. Эта статья — отличная точка входа.

Исполинских размеров лонгрид, из которого вы узнаете, как работают поисковые движки, поймёте, от чего зависит ранжирование веб-страниц, и научитесь делать базовую поисковую оптимизацию.

Вебинар, из которого вы узнаете, с помощью каких сервисов проверить отображение ресурса на мобильных устройствах, и адаптировать сайт под mobile.

Максимально обстоятельная инструкция для тех, кто хочет поработать за себя и за того парня (программиста, аналитик, копирайтера, верстальщика и так далее). Из неё вы узнаете если не всё об основах онлайн-продвижении, то почти всё.

Основополагающая статья Николая Товеровского, которая перевернёт ваше отношение к выполнению рабочих задач.

Принцип управления проектами, который придумали создатели Basecamp и популяризировали в «Бюро Горбунова». Один из самых универсальных, очень гибкий и масштабируемый.

Небольшая, но полезная заметка, которая поможет найти общий язык внутри коллектива.

Совет Максима Ильяхова, как не наезжать, не манипулировать, но получить обещанное.

Хороший менеджер, редактор и дизайнер никогда не принимает правочки и всегда согласовывает замечания. Узнайте разницу из ещё одной заметки Максима Ильяхова.

Полезная инфографика, которая поможет побороть прокрастинацию и наконец-то взяться за дело.

Пошаговая инструкция по созданию целевых страниц с сильной структурой, без зацикливания на оформлении.

Перевод статьи главного редактора UX Planet Ника Бабича, из которой вы узнаете о 15 правилах создания эффективных интерфейсных текстов и поймёте, почему над его формулировками нужно работать заранее.

Фундаментальное исследование IBM, доказывающее, что в работе над интерфейсами нельзя ориентироваться на свои ощущения и свой пользовательский опыт.

Исчерпывающий материал о попапах: подробная статистика по их эффективности, сервисы для быстрого добавления попапов на сайт и многое другое.

Очень полезная статья от коллег из Texterra, с помощью которой можно очень быстро сориентироваться, какие проблемы с юзабилити есть у вас на сайте.

Статья-предостережение, которая актуальна даже спустя два года. Из неё вы узнаете о пользе коммуникационной стратегии SMM и пошагово научитесь её составлять.

Коллеги из «Амплифера» рассказывают, как написать добротный текст, который заинтересует читателя и убедит его совершить покупку. Без мифических универсальных формул.

Редактор «Амплифера» на пальцах разъясняет, что такое ситуативный маркетинг, чем он может быть полезен маркетологам и как отслеживать информационные поводы.

Сегодня Telegram — один из эффективных инструментов привлечения аудитории. Из статьи вы узнаете, как вести трафик на сайт из Telegram-каналов.

Пошаговая инструкция, с которой вы легко сделаете рассылку «ВКонтакте».

Большой материал о том, как изменились за последнее время алгоритмы Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассников» и Twitter. Но самое важное — из неё вы узнаете, как развивать сообщества и страницы, чтобы получить максимальный охват.

Наш автор рассказывает, как прокачать обычное поисковое объявление до расширенного с высоким CTR.

Во-первых, это красиво. А во-вторых — снизит стоимость клика по объявлению на поиске.

Вебинар от ведущего специалиста по контекстной рекламе и аналитике eLama. Отличный способ погрузиться в тему контекста. Для новичков самое то.

Подробная пошаговая инструкция от практиков из Convert Monster. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, хватит с головой.

Идеальный заход на территорию таргетированной рекламы для тех, кто ей никогда не занимался.

Практический обзор с примерами и пояснениями от эксперта Yagla. В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях «Яндекс.Директ» и Google Ads — всё в этой статье.

Человек-оркестр Сергей Король делится своими секретиками по созданию больших и продуманных статей.

Никто не читает ваши тексты до конца. Дело не в вас, дело в читателях. Многие просто не дочитывают любые тексты – не только ваши.

Это не значит, что нужно расстроиться и все бросить. Из этих статей вы узнаете, как написать и оформить статью, чтобы её дочитали до конца.

Подробнейшая статья о том, как дать старому контенту новую жизнь.

Отличная подборка способов найти новые темы для блога. Оказывается, нужно просто заглянуть в систему аналитики. Ну наконец-то! Теперь не придётся высасывать темы из пальца.

Высший этап планирования контент-маркетинга — делать план на год (может, и на два). Коллеги из Netpeak предлагают искать темы с помощью анализа конкурентов — и в этом есть смысл.

Простой список действий, который необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта.

Пригодится как владельцам бизнеса, которые самостоятельно настраивают Google Analytics, так и начинающим интернет-маркетологам.

Автор в подробной инструкции рассказывает, как среди всех действий на сайте вычислить конверсии и научиться правильно настраивать цели.

Если у вас интернет-магазин, будет совсем не лишним передавать данные о заказах в систему аналитики. Один вариант — попросить всё сделать программиста. Другой — воспользоваться инструкцией из этой статьи.

Небольшой чек-лист для экспресс-аналитики сайта. Поможет определить базовые проблемы и составить план по их решению.

Прелесть Google Tag Manager в том, что с его помощью можно добавлять на сайт скрипты, не трогая его исходный код. В этой статье вы найдёте инструкцию по настройке фиксации событий Google Analytics в GTM.

Подробный разбор по настройке расширенной электронной торговле в Google Analytics с помощью Google Tag Manager.

Первая из серии статей об ошибках в емейл-маркетинге. Будет полезно как новичкам, так и тем, кто делает емейл-рассылки, но чувствует, что что-то не так.

Ультимативный материал о триггерных email-рассылках. Инструкция по созданию и подробный разбор всех типов автоматических писем.

В Email Soldiers собрали готовую схему емейл-рассылок для поддержки программы лояльности. В этой схеме — лучшее из того, что они использовали в своих проектах.

Чек-лист от коллег из Netpeak, который поможет вам ответить на вопрос: «Что делать, если рассылка попала в спам?»

Писать все тексты нужно хорошо. Но в случае с email-рассылками есть особые тонкости, которые стоит учитывать — о них в этой статье.

У email-рассылок очень много показателей эффективности — сходу немудрено и запутаться. Carrot Quest собрали их все в одной статье, с формулами и разъяснениями.

Не рабочие ссылки

Во народ истосковался по информации — почти 600 закладок. Начни сегодня и через 10 лет ты станешь универсальным солдатом ИМ. ред.

Не работают ссылки

Не кликается жеее

Проверьте, всё работает)

У меня тоже не открываются (iOS)

Уточнила у разработчиков vc и да, у них есть проблемы с iOS приложением, пообещали скоро исправить

Не кликабельные ссылки )

Отличный сборник крайне полезных статей! Большое спасибо.

Список, наверное, полезный (обязательно посмотрю все материалы). Один совет — не пытайтесь всё это делать самостоятельно.

Что бы в ios открывать надо копировать статью себе в заметочки (или куда угодно) а затем открывать в браузере и в прилаге. Ждем пока поправят приложение.

Кстати не работает когда ссылки в заголовках, остальные работают

Мега полезная информация.

В октябре у самцов вольерного комплекса начнется гон.

Хобби и гибкие навыки могут влиять на работу и способствовать успеху в карьере. Чтобы продемонстрировать эту связь, мы поговорили с сотрудниками «AliExpress Россия», которые занимаются саморазвитием. Они рассказали, как выбирали любимое занятие и отразилось ли это на работе.

Что, если бы компании могли учиться на своих самых страшных ошибках, при этом их не совершая? Каким был бы прогресс, если бы фирмы не несли издержки, связанные с такими промахами?

В заголовке я написал про 3 продажи, хочу сразу уточнить, что они произошли не в тот же месяц, в который мы начали крутить рекламу, так как в нише недвижимости срок сделки достаточно долгий.

Нам предлагают продать запущенные проекты, но мы продолжаем наш челлендж

Компании тратят на повторную упаковку и перевозку больше, чем стоил товар: иногда чтобы всё равно отправить его на свалку. Из-за кого политика «купи всё, верни потом» стала услугой по умолчанию и почему сервисам вроде Amazon проще отдать деньги и не забирать заказ — в пересказе The Atlantic.

Потребители заявляют, что возвращают такой-то товар, а на самом деле в 5-10% случаев подкидывают вместо него дохлую крысу или шлакоблок.

Лучшие инструменты интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, предназначенный сделать товар или услугу востребованными и привлекательными, популярными в сети, а также используемый для эффективного продвижения товара с целью его продажи.

О том, какие понятия и инструменты используются в интернет-маркетинге, можно будет узнать в представленной статье.

Что такое интернет-маркетинг

К самым крупным сферам применения интернет-маркетинга относятся IT, финтех и e-commerce, в которых он помогает решать задачи:

продвижения сайта и поисковой оптимизации — то есть повышения рейтинга интернет-ресурса в сети, увеличения его посещаемости, привлечения новых клиентов, ускорения роста и повышения имиджа компании;

профессионального исследования и анализа ситуации на рынке (изучения поведения конкурентов, общего положения дел в отрасли, тенденций предложения и спроса), оценки возможностей интернет-среды для продвижения конкретного товара или услуги и перспектив развития интернет-проекта;

разработки дизайна и создания наполнения сайта, внесения своевременных изменений и дополнений информации на сайте с учетом предпочтений клиентов и структуры спроса;

создания разнообразной рекламы, анализа рекламных площадок и разработки стратегий, рассылки информации и контекстной рекламы.

Кроме того, интернет-маркетинг применяется для решения внешних (создание имиджа продукта вне сайта) и внутренних (повышения качества информационного наполнения, дизайна, скорости загрузки сайта, а также его совместимости с различными версиями браузеров и устройствами).

От обычных маркетинговых технологий интернет-маркетинг отличается:

интерактивностью — поддержкой связи с посетителями сайтов и покупателями продуктов, и возможностью отслеживать ситуации и реагировать на них;

таргетированием — возможностью предоставлять рекламу товара конкретно целевой аудитории;

проведением веб-аналитики — выявлением мероприятий, ставших наиболее эффективными для привлечения покупателей и для конверсии посещений сайта в покупки.

К основным понятиям интернет-маркетинга относятся:

товар — продукт, реализуемый через интернет-ресурсы и имеющий уникальные свойства и качества;

цена — которая, как правило, бывает ниже, чем в обычных магазинах (из-за отсутствия издержек);

продвижение — комплекс мероприятий по «раскрутке» сайта или отдельных брендов, включающий большой арсенал разных инструментов;

точка продаж — сайт, рекламное объявление, лэндинг или группа в соцсети. Эти функциональные ресурсы должны иметь оригинальный дизайн, качественную навигацию и высокий уровень юзабилити.

Читайте также  Маркетинговый план открытия бизнеса

Не менее важные роли в интернет-маркетинге отводятся контенту сайта, целевой аудитории и вовлеченности посетителей сайта в маркетинговые процессы.

Инструменты интернет-маркетинга

К наиболее популярным и эффективным инструментам интернет-маркетинга относятся:

лэндинги (посадочные страницы) — сайты, состоящие из одной страницы и дающие их посетителям представление о предлагаемом товаре или услуге. Лэндинги используются, чтобы замотивировать потенциального клиента на совершение покупки или регистрацию на сайте;

веб-аналитика — работа по сбору и анализу сведений о целевой аудитории, о ее действиях и потребностях. Она необходима для оптимизации бизнес-процессов на сайте. Чаще всего работы по веб-аналитике проводятся с применением сервисов Google Analytics и Яндекс.Метрика;

e-mail — маркетинг — рассылки на почту клиентов, содержащие рекламное объявление, объединенное с полезной для пользователя товара информацией;

SEO (поисковое продвижение) — комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции в поисковиках. SEO используется для привлечения большего числа посетителей и повышения количества продаж и состоит из семантического ядра и ключей — наиболее популярных слов и фраз, которыми определяются работа компании, ее товары и услуги, и которые чаще всего вводятся в строки поиска;

контекстная реклама — совпадающие по содержанию с тематикой страниц объявления, размещенные на этих страницах. Наиболее часто ее помещают на тематических сайтах или в поиске по запросам;

SMM — размещенная в соцсетях рекламная страница бренда или компании;

таргетированная реклама (ретаргетинг) — объявления, рассчитанные на ту или иную группу потребителей. Такой вид рекламы часто используется для продвижения товаров в соцсетях;

контент-маркетинг — размещение полезного контента на сайте компании, в соцсетях и на сторонних площадках;

нативная реклама — объявления или видео, встроенные в контент страницы. Обычно нативная реклама воспринимается клиентами как часть информации.

ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ) НИУ ВШЭ приглашает всех, кто хочет стать успешным интернет-маркетологом, на курсы по данному направлению, записаться на которые можно на нашем сайте.

Топ-10 инструментов интернет-маркетинга: как продвигать бизнес онлайн

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Google Analytics

Google Analytics — ключ к пониманию того, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании.

Этот бесплатный продукт от Google позволяет понять, в частности:

  • Сколько трафика мы получаем на сайт и откуда приходят пользователи.
  • Сколько денег мы вкладываем в рекламу, сколько денег зарабатываем и с каких источников и каналов трафика мы зарабатываем эти деньги.
  • Что происходит на сайте: куда люди кликают, какие формы отправляют, на какие страницы заходят.

Google Analytics — must have практически для любого бизнеса.

Google Tag Manager

Этот бесплатный инструмент позволяет настраивать аналитику нашего сайта без привлечения программистов.

Необходимость обращаться к программистам из-за мелкой задачи (для отслеживания кнопки или отправки формы) является болью многих интернет-маркетологов и предпринимателей.

Если вы установите на сайт Google Tag Manager, то сможете самостоятельно настраивать отслеживание практически всего, что вам нужно: клики по кнопкам, отправки форм, скроллы, переходы по страницам, прохождение воронки пользователем. В общем, почти все, кроме модуля электронной торговли и динамического (товарного) ремаркетинга.

Установите Google Tag Manager себе на сайт. А уже в Google Tag Manager, можно будет поставить Google Analytics.

Как работать с этими инструментами мы подробно рассказываем и показываем на курсе “Комплексный интернет-маркетинг” от команды tripmydream .

Контекстная реклама (в частности Google Ads)

Отличный инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса, поскольку помогает быстрее конвертить клиентов (это при идеальном раскладе, конечно). Рекламу для небольшого бизнеса можно запустить буквально за один день. Нужно будет собрать ключевые слова, по которым хотите показываться, выбрать географию, назначить ставки, указать минус-слова и написать объявления.

На топовую позицию в поисковой выдаче Гугла абсолютно реально попасть уже через несколько часов после запуска рекламной кампании. Если использовать SEO продвижение (органическое продвижение), то ваш сайт поднимется на топовые позиции только через 3-9 месяцев.

Также контекстная реклама очень полезна на старте бизнеса. Она позволяет быстро протестировать, жизнеспособная ли ваша бизнес-модель вообще.

Hotjar

Этот инструмент позволяет увидеть, что пользователи делают на сайте и почему уходят без покупки. Понять все это можно с помощью такого функционала, как видеозапись сеансов. Там видно, как пользователь заходит на сайт, на какие страницы переходит, куда кликает, какие проблемы у человека возникают во время пользования сайтом.

На основе видеороликов можно будет сформировать гипотезы по доработкам сайта, сделать сайт более удобным для людей и повысить конверсию.

Также у Hotjar есть возможность собирать обратную связь от пользователей.

Например, вы посмотрели на воронку вашего сайта и заметили просадку на этапе заполнения формы заявки. На этой странице можно вывести в окошке или в pop-up окне вопрос с текстом: “Что вам мешает оформить заявку?” С высокой вероятностью пользователь ответит и даст достаточно ценную информацию для улучшения страницы, на которой находится.

На основе этих данных вы устраните проблемы и повысите конверсионность вашего сайта.

Стоимость Hotjar — до $389 в месяц, но для малого бизнеса будет достаточно бесплатного пакета, в который входит до 100 видеозаписей сеансов и несколько опросов.

Конструктор сайтов (например, Tilda)

У вас нет навыков программирования? Не беда. С помощью этой системы вы создадите одностраничный сайт самостоятельно.

Tilda — это, по большому счету, LEGO онлайн. Из готовых блоков можно собрать сайт с текстами, кнопками, с описаниями товаров, с фотографиями, с формами, которые могут отправляться в Google-таблицы, в telegram, на ваш email.

Это очень удобно на старте бизнеса — не нужно привлекать программиста и дизайнера, которые сделают вам лендинг за $1000. Вы сами сконструируете полноценную страничку и протестируете на ней жизнеспособность продукта, который запускаете. И сделаете все это с минимальными вложениями.

У Tilda есть 14-дневный бесплатный период с полным функционалом. После этого сервис становится платным, стоимость пользования — около $10 в месяц.

Кроме Tilda, удобно работать с конструкторами Flexbe и Wix, Elementor и другие.

Ремаркетинг

Инструмент, позволяющий повторно взаимодействовать с пользователями, которые посещали ваш сайт. Это могут быть люди, которые просто приходили на ваш сайт или которые совершили там какое-то действие (например, добавили товар в корзину, но не купили его). Ремаркетинг позволяет догонять этих пользователей баннерами, а также рекламными постами в Facebook и Instagram.

Ремаркетинг, который показывает баннера, можно настроить через Google Ads, через контекстно-медийную сеть. Ремаркетинг в Facebook и Instagram настраивается через Ads Manager в аккаунте Facebook.

Почему важен ремаркетинг? Многие продукты, особенно дорогие, люди не покупают при первом визите на сайт. Поэтому нужно пользователя догонять, напоминать ему о себе, пытаться вернуть обратно на ваш сайт.

Стоит отметить, что конверсии с ремаркетинговых кампаний чаще всего дешевле, чем конверсии с поисковых кампаний. А связка: поисковая реклама + ремаркетинг работает намного эффективнее, чем просто отдельно взятая поисковая реклама.

Получить новых клиентов с помощью ремаркетинга вашему бизнесу помогут опытные специалисты tripmydream.agency.

Важно понимать, что в списки ремаркетинга попадают не только те пользователи, которые пришли с контекстной рекламы, а вообще все пользователи, которые приходили на ваш сайт: из соцсетей, из органического трафика, из email-рассылок. Их всех можно собирать в списки ремаркетинга и догонять, как мы уже писали выше, либо баннерами в контекстно-медийной сети Гугла либо рекламными постами в Facebook и Instagram.

Ремаркетинг поможет повысить рентабельность ваших инвестиций и поднять эффективность вашей рекламы.

Таргетированная реклама в фейсбук (Facebook Ads)

С помощью Facebook Ads можно очень четко определить целевую аудиторию: ее интересы, поведенческий фактор, географию, возраст людей, устройства, которыми они пользуются. То есть выбрать тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются нашим продуктом.

Таргетированная реклама может привести трафик как на сайт, так и на бизнес-страницы в Facebook. Если мы говорим о профессиональном подходе, то речь о трафике, который ведет на сайт (где пользователи cмогут выбрать товар, оформить его либо оставить заявку).

Facebook Ads — действительно хороший инструмент для привлечения новой аудитории. Часто таргетированная реклама в Фейсбук работает эффективнее, чем контекстная реклама в Google. При этом, если вы планируете эффективно и долгосрочно работать с таргетированной рекламой в Facebook, понадобится следующий инструмент — Facebook Pixel.

Facebook Pixel

Facebook Pixel представляет из себя код, который мы устанавливаем на сайт. Этот код передает данные с нашего сайта в Facebook и дает возможность на основе этих данных качественн о оптимизировать наши фейсбучные кампании.

Если мы говорим о долгосрочном продвижении в Facebook, то Pixel — это ключ к повышению эффективности рекламных кампаний. Pixel позволяет:

  • Собирать аудитории ремаркетинга для Facebook и дальше запускать дополнительные рекламные посты на пользователей, которые есть в этих аудиториях.
  • Отслеживать конверсии на сайте и фиксировать тех пользователей, которые отправляют формы, кликают по кнопкам или звонят (если мы настроим правильно событие на сайте и будем использовать call tracking).
  • Создавать look-a-like аудитории — аудитории пользователей, похожих на тех, которые совершили какое-то полезное действие на сайте. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей, которые оставили заявку на вашем сайте. А потом с помощью специальных алгоритмов найти похожих пользователей (на тех, которые отправили заявку) и показать им рекламные объявления.

Look-a-like аудитории в Facebook

Рассмотрим подробнее этот инструмент. Он поможет масштабировать ваши рекламные кампании, получать больше трафика и больше продаж.

Look-a-like аудитории — это пользователи, похожие на других, например, на тех, которые сконвертились у вас на сайте (это ядро аудитории). Facebook может проанализировать этих пользователей, понять, что у них общего, сформировать соцдем портрет аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию на вашем сайте. И потом с помощью технологии look-a-like аудитории найдет пользователей, которые будут максимально похожи на тех, которые оставили заявку на вашем сайте.

Для того, чтобы look-a-like аудитория была эффективной, необходимо максимально качественно сформировать ядро, на основе которого будет собираться похожая аудитория.

Look-a-like аудитории могут быть созданы на основе любого ядра. Идеально, если у вас есть база электронных адресов ваших клиентов, либо номера телефонов, либо данные Facebook Pixel о том, кто сконвертился на вашем сайте. Тогда look-a-like стоит делать. А создавать look-a-like аудитории на основе тех, кто просто лайкнул ваш пост или просто пришел на сайт, чаще всего не стоит. Это обычно неэффективно.

Google Shopping (товарные кампании)

Этот инструмент применим для интернет-магазинов и позволяет показывать карточки товаров в поисковой выдаче Гугла. Пользователям виден товар, его цена и название продавца. Кликнув по карточке товара, человек сразу же попадает на сайт продавца.

Хотите использовать Google S hopping? Это возможно только при соблюдении следующих правил:

  1. На вашем сайте обязательно должна быть возможность онлайн-оплаты (без связи с менеджером).
  2. Сайт должен быть на https-протоколе.
  3. На сайте должна быть корзина.
  4. На сайте должны быть прописаны условия доставки и возврата.
  5. Вы должны предоставить возможность доставки товара прямо до двери пользователя.

Если эти правила соблюдены, то, скорее всего, ваш сайт пройдет модерацию и вы сможете запустить Google Shopping. Это действительно эффективный инструмент для увеличения продаж. Сегодня конкуренция в Google Shopping во многих нишах ниже, чем в поисковой рекламе. И этим обязательно нужно воспользоваться.

Хотите научиться эффективно работать со всеми инструментами digital-маркетинга? Приходите к нам на курс “Комплексный интернет-маркетинг” от команды tripmydream. Сейчас действуют специальные условия.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: