Средства внешней рекламы магазина

Внешняя реклама магазина

Реклама современного магазина состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем. Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда их можно четко разделить.

Реклама магазина и товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри него. К средствам внешней магазинной рекламы относят наружные щиты с плакатами и афишами; вывески; внешнее оформление магазина; наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия как реклама по радио в магазине, дегустация новых продовольственных товаров и т. д.

В настоящее время создается множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине кварталов, а нередко и в подвалах.

Для них, особенно в начальный период их работы, чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к себе внимание потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрестках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.

Плакаты представляют собой выполненные на бумаге, холсте, фанере изображения с надписями, короткими текстами, а афиши содержат только рекламные тексты. Плакаты и афиши, размещаемые на щитах, должны быть одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен быть кратким, шрифт достаточно крупным, а цвета фона и букв — контрастными.

Цветовые решения могут быть различны. Рекомендуются следующие сочетания цветов: черный с желтым или белым, красный с белым или зеленым, белый с зеленым. Могут быть использованы люминесцентные краски разных цветов, отражающие свет и светящиеся в темноте.

По приемам художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными, изготовленными с помощью фотографий, а также представлять собой композицию из фотографий и рисунков.

По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объемными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью. Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объемные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки таких щитов — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.

Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т. д. Для большей устойчивости их делают сдвоенными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст наносится с двух сторон щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо магазина, проходящим вдоль его фасада, а также по противоположной стороне улицы. Такие стационарные и переносные щиты более эффективны для специализированных магазинов («Автозапчасти», «Хозяйственные товары» и т. д.).

Таким образом, реклама, размещаемая на уличных щитах, должна привлекать к себе внимание, быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной.

Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т. д.

Транспаранты — временное средство рекламы. Их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных кампаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина. Транспарант, на котором размещается текст с обращением посетить магазин, должен выглядеть красочно. С этой целью используют, как правило, ткани белого, желтого или красного цветов, на фоне которых буквы выглядят более ярко.

Существует несколько типов текстов рекламных сообщений: информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие. Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными, напоминающие — краткими, внушающие — содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредоточивают внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных объявлений как на щитах, так и в листовках, являются текст и изображение, посредством которых реклама доводит до человека определенную идею, информацию. Текст излагает существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем случае не повторяя его содержания. К элементам рекламных объявлений относятся шрифт и цвет, придающие рекламе эмоциональную окраску, усиливающие ее воздействие. На рекламных щитах могут использоваться отдельные или все вместе взятые элементы.

Рекламный текст, как правило, содержит заголовок, разъяснение и заключение. Заголовок (слоган) привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Цель разъяснения — показать пользу рекламируемого объекта с приведением доказательств его полезности. Заключение должно убедить покупателей приобрести предлагаемый товар.

Установлено, что заголовок читают в пять раз чаще, чем текст, а большинство людей читают только заголовки. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (укрепление здоровья, облегчение труда на кухне и т. д.) всегда эффективнее других (рис. 1). Недопустимо, чтобы из заголовка нельзя было понять, о чем идет речь. Заголовок не должен заканчиваться точкой.

Эксперименты показали, что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на 28%. Успешным будет необычный заголовок. Например: «Если вы сами не знаете, что вы хотите, приходите к нам, у нас это есть.»

По притягательности заголовки можно разделить на:

• указывающие на преимущество товара;

• содержащие новость или анонс;

Наилучшие заголовки содержат в себе все три компонента.

Текст является важнейшей частью большинства рекламных средств. Он, как правило, раскрывает основное содержание рекламного послания. В основу разработки рекламного текста необходимо положить определенные принципы, которые следует неукоснительно соблюдать.

Современная реклама магазина

Вы будете перенаправлены на Автор24

Внешняя реклама магазинов

Места продаж в магазине условно делится на пять зон: наружное оформление, вход, непосредственно сам торговый зал, место выкладки товаров и прикассовая зона. Для каждой области применяются свои рекламные материалы.

Основная функция оформления магазинов – это их локализация. Потенциальный покупатель должен выделять торговую точку среди других и уметь находить ее. Для этого на предполагаемых маршрутах к магазину располагаются информационные указатели.

Основными средствами внешней рекламы магазина являются:

• комплексное оформление фасада;
• оформление витрин;
• вывески;
• панели и кронштейны;
• установки на крышах;
• выносные конструкции;
• графика на тротуарах.

Визитной карточкой любой торговой точки считается вывеска. Именно ее вид и вызывает первое и самое правильное впечатление у потребителей. Оригинально, креативно оформленная вывеска, которая гармонично вписывается в общий архитектурный вид здания, привлечет потенциальных покупателей.

«Лицо» магазина – это витрины. Различают уличные и внутримагазинные витрины. Уличные размещаются рядом с торговой точкой и на некотором удалении от нее. Как и в случае с вывеской, первое впечатление о магазине потребители составляют и по витринам. Они знакомят потенциальных покупателей с магазином, направлениями его работы. По особенностям оформления витрин люди могут судить о достоинствах рекламируемых товаров, о методах продаж и культуре обслуживания.

В настоящее время открываются магазины в помещениях, которые находятся далеко от главных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в спальных районах и даже в подвалах. На начальном этапе их работы необходимо проинформировать потенциальных потребителей. Для этого в местах большого скопления людей, на магистральных улицах с разрешения местного самоуправления устанавливаются рекламные щиты, плакаты, которые информируют об открытии или работе нового магазина.

Особенности внутренней рекламы в магазине

Внутренняя реклама — это перспективный и недорогой инструмент продвижения товаров и услуг. Размещенная реклама внутри зданий и помещений избирательно воздействует на потребителей с различными социально-экономическими характеристиками (пол, возраст, социальный статус, уровень дохода).

Готовые работы на аналогичную тему

Современная внутримагазинная реклама использует достижения науки и техники в средствах размещения. Это стационарные и динамические конструкции, экраны, выставочные стенды, 3D модели и др.

Выделяют следующие работающие внутренние носители рекламы:

• видео- и мультимедийное оборудование — дисплеи, мониторы, реклама на платежных терминалах;
• аудионосители для передачи звуковых рекламных сообщений;
• статические рекламные конструкции различных форматов — информационные стенды, вывески, штендеры, оборудование для размещения POS-материалов;
• рекламные мероприятия — промоакции, презентации, дегустации;
• рекламные инсталляции, зонирование, экспонирование, декорирование, брендирование пространства.

Реклама о самом магазине и продаваемых в нем товарах может размещаться в газетах и журналах. Это обычные объявления, репортажи, статьи, интервью и т.п. предмет публикации зависит от поставленных целей рекламодателя. Газетное рекламное объявление содержит небольшой текст и иллюстрацию. Реклама должна быть яркой, броской и запоминающейся. Эффективным считается рекламный текст в 10-15 слов.

Широко используется кинореклама для продвижения магазина. Плюсом такого вида рекламы является обращение к широкой аудитории потенциальных покупателей, обладает большой силой психологического воздействия. Сами торговые точки рекламируют непосредственно по ходу сюжета фильма или перед просмотром в кинотеатрах.

Если магазин находится в торговом центре, то его рекламу можно встретить в соседних магазинах, с которыми заключается соглашение о партнерстве. Часто это торговые точки, которые продают товары, дополняющие друг друга (магазин одежды и магазин аксессуаров).

Новые тенденции в современной рекламе магазинов

Новые виды рекламы развиваются вместе с торговлей. Реклама навсегда останется ее двигателем и будет нести полезную информацию о товарах и услугах.

В настоящее время большинство рекламных сообщений и материалов, с которыми сталкивается потребитель, являются агрессивными. Они сильно влияют на сознание людей и вредят им. Реклама должна давать информацию, а выбор уже за потребителем.

Появление новых креативных видов рекламы меняет мнение потребителя в положительную сторону и привлекает его внимание. Современные тенденции в области продвижения магазинов приводят к повышению продаж и увеличению количества постоянных покупателей.

По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. На принятие решение о выборе покупатели тратят 3-7 секунд. Поэтому важна профессиональная работа мерчендайзера, от которого и зависит выгодный для всех выбор покупки. Отлично работает интерьерная реклама. Оригинальные инсталляции, макеты с сюжетами из фильмов и другие идеи маркетологов не знают границ.

Некоторые идеи современной рекламы магазина:

• указатели к магазину в виде следов на полу в торговом центре;
• рекламные баннеры на заборах и ограждениях, которые оригинально вписываются в окружающую обстановку;
• объявления на воздушных шарах и планерах, с которых сбрасывают листовки;
• раздача флаеров с миниподарком (ручка);
• лазерные надписи в небе;
• реклама на торговых тележках;
• реклама на мусорных корзинах;
• реклама в общественных туалетах (установка витрин с манекенами);
• реклама на пистолетах АЗС и др.

Современной рекламой магазина является его продвижение в интернете, а точнее в социальных сетях. Имея широкий охват аудитории, Инстаграмм По данной теме мы уже выполнили эссе Имиджелогия подробнее , Вконтакте и Фейсбук позволяют создавать аккаунты магазинов. В настоящее время интернет-продажи увеличиваются. Магазины привлекают больше покупателей, которые пришли после просмотра странички в интернете или по рекомендации других пользователей.

Благодаря новым технологиям (информационные и компютерные) появляются эффективные и креативные рекламные материалы, которые привлекают потребителей и побуждают их совершить покупку.

Виды внешней рекламы и их эффективность

Внешняя реклама – это то, с чем сталкивается каждый человек ежедневно. Она выступает одним из основных рекламных направлений, с помощью которого потенциальные клиенты часто впервые узнают о магазине. Чтобы добиться нужного эффекта, рекламу размещают в местах проживания ключевой группы покупателей. Причем чем больше площадь торгового зала, тем в большем радиусе необходимо проводить свою кампанию. В ней могут использоваться самые разные виды внешней рекламы, обладающие своими особенностями. Но у всех разновидностей есть общие плюсы и минусы, обусловленные размещением рекламных средств вне помещений.

Какие средства используют во внешней рекламе

Наружная реклама магазина может рекламировать как сам супермаркет, так и товары, которые в нем продаются. Эти два направления тесно переплетаются между собой, и часто их сложно разделить. И ту и другую можно представить с помощью разных средств. Первыми в голову приходят билборды – большие рекламные щиты.

Еще привлекающая покупателя информация часто размещается на транспорте, стенах зданий и над проезжей частью. Так, в список средств внешней рекламы магазина можно включить:

• Наружные рекламные щиты. Плоские обшиваются фанерой или тонкой жестью. Еще можно взять подрамник и натянуть на него ткань. Объемные щиты выполняют в разных формах: куб, призма и другие многогранники. Конструкция может вращаться. Ее устанавливают на тротуарах вблизи магазина.
• Штендеры, устанавливаемые на тротуарах. Представлены небольшими переносными щитами, чаще всего складной конструкции, которая раскладывается по принципу книжки. Со стороны штендер выглядит как небольшой шалаш. Рекламная информация может наноситься с двух сторон.
• Наружные витрины. Здесь рекламную роль играет именно оформление. Если витрина будет яркой и броской, то невольно будет привлекать внимание прохожих. Витрину можно назвать лицом магазина, поэтому важно уделить ее оформлению достаточно внимания.
• Транспаранты. Это растяжки и перетяжки, считающиеся временным внешним средством рекламы. Их растягивают между опорами и столбами поперек улиц, используют на различных выставках-продажах.
• Вывески. Представлены множеством разновидностей, среди которых фасадные, крышные, фронтонные, угловые и брандмауэрные вывески. В отдельную категорию можно выделить объемные буквы. Из представленных вариантов можно подобрать тот, что идеально подойдет к зданию с конкретной архитектурой. По вывеске обычно узнают о местонахождении и товарному профилю магазина. Она считается его визитной карточкой.

Еще к внешней рекламе магазина можно отнести лайтпостеры. Они представляют собой световые короба (стенды), которые устанавливаются отдельно или на опоры (столбы, уличные фонари и пр.). Ввиду подсветки проявляют эффективность круглые сутки. Лайтпостеры имеют много общего с лайтбоксами, но только последние чаще используются как вывески. Другое необычное средство наружной рекламы – призматрон. Он представлен комплексом из крутящихся трехгранных призм, на поверхности которых и размещена реклама.

В чем плюсы наружной рекламы

В первую очередь внешняя наружная реклама имеет большой охват аудитории, причем затрагиваются даже нецелевые покупатели. Не менее значимым плюсом выступает ненавязчивость, ведь при желании человек может просто ее проигнорировать. Еще к преимуществам относятся:

• разнообразие средств внешней рекламы;
• низкая стоимость контакта с потенциальным клиентом (ввиду охвата большой аудитории);
• возможность размещения практически в любом месте;
• долгосрочный эффект, если реклама находится на одном месте длительное время;
• минимальные вложения, поскольку оплата требуется только один раз за установку (исключение составляет только аренда различных щитов).

Есть ли у внешней рекламы минусы

Охват большой аудитории для наружной рекламы может считаться не только плюсом, но и минусом. Дело в неточности, которая не позволяет точно задать параметры зрителей: их возраст, предпочтения и интересы. Другими минусами выступают:

• Высокая конкуренция. На улице очень много самых разных средств внешней рекламы. И, чтобы обратить внимание именно на себя, нужно чем-то выделиться и заинтересовать покупателя, а это бывает достаточно сложно. Современного человека сложно удивить, поскольку люди привыкли видеть рекламу каждый день.
• Короткий контакт с аудиторией. Иногда он составляет всего пару секунд, а в ряде случаев человек может даже не обратить внимания на рекламу.
• Отсутствие подробной информации. В наружной рекламе редко указываются конкретные данные и характеристики товаров. Ее задача – только привлечь внимание и заставить покупателя прийти в магазин.

Еще стоит учитывать, что наружная реклама подвержена воздействию негативных погодных факторов. Поэтому важно сразу заказывать изделия из качественных материалов, которые не растрескаются, не потускнеют и не придут в негодность за слишком короткий срок.

Заказать наружную рекламу

Выбирая тот или иной способ внешней рекламы магазина, нужно учитывать, что она показывает эффективность при определенных условиях. Важны расположение рекламы в городе, направленность магазина и ряд других факторов. Если у вас есть сомнения по поводу выбора рекламных средств, обратитесь к нам, в агентство «Алтэя». Мы подробно расскажем о преимуществах и недостатках конкретной внешней рекламы и посоветуем, что лучше заказать в вашем случае, а также изготовим конструкцию по принятому решению. Задавайте свои вопросы в онлайн-форме или звоните нам по контактным номерам, указанным на сайте.

Организация рекламы в магазине

Реклама магазина и его товаров осуществляется как снаружи, так и внутри магазина. К средствам внешней магазинной рекламы относят наружные щиты с плакатами и афишами; вывески; внешнее оформление магазина; наружные оконные витрины.

Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия, как реклама по радио в магазине, дегустация новых товаров, как правило продовольственных, и т. д.

Наиболее распространенным средством рекламы, используемым в магазинах, являются оконные витрины. Витрина — это застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором выставляют товар. Они предназначены для ознакомления покупателей с ассортиментом товаров, реализуемых в магазине, их внешним видом, ценами.

Оконные витрины служат украшением магазинов и улиц. Поэтому к архитектурному и эстетическому виду витрин предъявляются высокие требования. Оконные витрины различают по товарному признаку, характеру оформления, техническому устройству.

По товарному признаку витрины могут быть узкоспециализированными (для показа какого-либо одного товара); специализированными (для экспонирования товаров одной группы, одного потребительского комплекса); комбинированными (для показа товаров нескольких, связанных по спросу товарных групп); смешанными (товары различных групп).

По характеру оформления витрины принято подразделять на товарные, товарно-декоративные и сюжетные.

В товарных витринах не используют декоративные элементы. Для их оформления применяют только товары. Товар- но-декоративные витрины оформляют с применением товаров и декоративных элементов. Сюжетные витрины оформляются по мотивам определенных сюжетов (сказок, художественных произведений и т. п.).

По техническому устройству витрины подразделяют на статические, с неподвижным витринным оборудованием и инвентарем и электродинамические, в которых отдельные элементы оборудования с товарными образцами находятся в движении.

Витрина должна иметь оригинальное оформление, создавать впечатление новизны и привлекать внимание покупателей. Оформление витрины должно быть подчинено основным правилам композиции, принятым в художественно-декоративном искусстве. Размещая в витрине товары и декоративные элементы, следует соблюдать основные принципы композиции — равновесие, устойчивость и ритм. Равновесие означает симметричное или асимметричное размещение товаров относительно центральной линии витрин. Асимметричный порядок размещения товаров сейчас применяют более широко. Для обеспечения принципа устойчивости более крупные предметы должны располагаться в основании выставки товаров. Ритм выражается в последовательно повторяющихся элементах оформления, расположенных на равных или пропорциональных расстояниях.

В оформлении витрин большое значение придается использованию цветовой гаммы, которая зависит от рекламируемого товара и времени года. Особое внимание должно быть уделено рекламированию новых товаров, с которыми покупатели еще не знакомы. Все товарные образцы, выставленные в витринах, должны иметь указатели цен. Очень важно и освещение витрин. Источники света размещают в верхней части витринной коробки, оборудованной специальной осветительной арматурой.

Оконная витрина магазина комплектуется набором оборудования и инвентаря (стойки, стеллажи, кронштейны, подставки, манекены и др.). Легкий и малозаметный инвентарь позволяет оформить витрину таким образом, чтобы в поле зрения покупателей оказывались главным образом товары.

Целям рекламы служат не только оконные витрины, но и внутримагазинная выставка товаров. Размещение товаров внутри магазина должно быть удобным для осмотра и отбора, повышать самостоятельность покупателей, помогать делать им покупки с наименьшей затратой времени. В магазинах, применяющих традиционный метод продажи, внутримагазинная выставка устраивается на пристенном и прилавочном оборудовании, составляющем основу рабочих мест продавцов.

При самообслуживании на первое место выдвигается не декоративно-художественное оформление витрин и торгового зала магазина, а рекламная информация для посетителей. Эта информация касается расположения отделов, секций и размещения товаров в торговом зале, указания наиболее рациональных схем движения потока покупателей, порядка отбора оплаты товаров. К средствам рекламы товаров в магазине относится и печатная реклама — объявления и статьи в газетах и журналах, а также плакаты, листовки, проспекты, каталоги, рекламные письма, афиши и листовки, памятки и вкладыши, товарные ярлыки, этикетки, рекламные тексты на упаковочных материалах и др. Этот вид рекламы занимает основной удельный вес в рекламировании товаров. С помощью печатной рекламы можно информировать население по самым разнообразным вопросам покупки, пользования, потребительских свойств товаров, реализуемых магазином.

Рекламные материалы о магазинах и продаваемых в них товарах в газетах и журналах могут представлять собой объявления, репортажи, статьи, заметки, интервью и т. п. Характер публикации определяется задачей, которая стоит перед рекламой в каждом конкретном случае. Чаще всего используют газетное объявление, представляющее собой короткое сообщение об объекте рекламирования. Газетное рекламное объявление обычно содержит только текст, но может иметь и иллюстрацию.

Рекламные афиши, плакаты, щиты (плакатно-графическая реклама) должны иметь краткий, убедительный информационный текст, состоящий из нескольких фраз. Рекламный плакат в отличие от афиши содержит, кроме текста, еще и графическую композицию. Средства плакатно-графической рекламы призваны рекламировать отдельные товары, действующие или вновь открывающиеся торговые предприятия, торговые услуги и др. Их размещают на улицах, в местах массового отдыха людей, в городском транспорте, в торговых залах магазинов. Рекламные щиты устанавливают на площадях, перекрестках улиц, на стенах домов, вдоль автострад. Наряду с текстом они могут содержать рисунки, схемы.

Кинореклама магазинов и реализуемых товаров и услуг — одно из самых эффективных рекламных средств. Она обращена к широкой аудитории потенциальных покупателей, обладает большой силой психологического воздействия, создает неограниченные возможности показа, демонстрации, раскрытия свойств и особенностей отдельных товаров. Кроме товаров, объектом кинорекламы могут быть вновь открываемые торговые предприятия, методы обслуживания покупателей, услуги и др.

Короткометражные рекламные фильмы должны быть лаконичными (до 5 мин), интересными и выразительными. Разновидностью кинорекламы является диапозитивная реклама, которая может демонстрироваться на выставках-продажах, оптовых ярмарках, оптовых базах, торговых конференциях и семинарах.

Рекламные передачи по радио — это оперативное и массовое средство коммуникационно-психологического воздействия на покупателей как внутри магазина, так и вне магазина. По формам передач радиореклама отличается большим разнообразием. В радиорекламе используют такие жанры, как диалоги, репортажи, объявления, часто сопровождаемые музыкой. Радиореклама транслируется по общегосударственной, городской сети, местному радио в торговых предприятиях, на ярмарках, праздничных базарах. В рекламном сообщении по радио должна быть заложена полезная информация, отличающаяся прежде всего конкретностью. Радиосообщение должно быть понятно слушателю. Тяжеловесный сюжет, нечетко выраженная идея затрудняют запоминаемость текста. Рекламное сообщение по радио должно преподноситься таким образом, чтобы заставить слушателя активно мыслить, делать выводы обобщать, сравнивать. В радиорекламе следует избегать обилия цифр, технических формулировок и специальных терминов. В числе других требований, предъявляемых к радиорекламе, есть и такие: правильная форма изложения, образность, понятность, выразительность и убедительность. При передаче радиорекламы необходимо периодически повторять наиболее ответственную (главную) часть или рекламные аргументы либо располагать их таким образом, чтобы они запоминались слушателями. Живая речь, музыка, звуковые эффекты позволяют разнообразить радиорекламу.

Телевизионная реклама, несмотря на ее высокую стоимость, применяется лишь крупными магазинами, проводящими широкие рекламные кампании.

К средствам световой рекламы магазинов относятся световые вывески торговых предприятий, световые указатели, панно, газосветные объявления, транспаранты и др., устанавливаемые на крышах домов или на специальных стендах в местах сосредоточения людей. Световая реклама может быть электрической и газосветной, статической и динамической со сменой цветов и подвижным рекламным текстом. Элементы газосветной рекламы изготавливают из стеклянных трубок, наполненных газом, через который пропускается ток высокого напряжения. Причем свечение зависит от вида газа. Например, неон под воздействием тока приобретает красный цвет, аргон — голубой и т. д.

Световая реклама выполняет двоякую функцию, она информирует покупателей о товарах, торговых предприятиях, услугах и, кроме того, служит украшением улиц и площадей в вечернее время.

Демонстрационная реклама предполагает проведение показа (демонстрации) новых моделей готовой одежды, головных уборов, обуви, приуроченного к началу соответствующего сезона; показ в действии технически сложных изделий и консультацию по правилам их использования; дегустацию новых, малоизвестных населению продуктов питания и др.

Важная роль в рекламировании товаров принадлежит продавцам-консультантам. Они сообщают покупателям сведения об ассортименте, особенностях, способах использования и ухода за товаром и др.

Внешняя реклама

Первая вывеска появилась много столетий назад, но требования с тех пор к простейшему и самому эффективному средству — внешней рекламе, практически не изменились: узнаваемость, привлекательность, результат.

Внешняя реклама магазина — это первое, что замечает покупатель, от нее зависит, захочет ли он переступить ваш порог, увидеть товары и больше узнать об услугах. Угадали с рекламой — потенциальный покупатель или клиент гарантированно станет реальным, в противном случае он просто пройдет мимо.

Наши специалисты грамотно разработают дизайн и качественно изготовят любую внешнюю рекламу магазина или офиса.

Виды внешней рекламы

Внешней называют любую рекламу, для размещения которой используют специальные конструкции, укрепленные на фасадах и крышах зданий, на специальных приспособлениях возле них, а также над улицами. Она может быть представлена информацией разного вида:

• графической — изображения, логотипы, фирменные знаки;
• текстовой — слоганы, сообщения, названия.

Внешние рекламные конструкции могут быть с подсветкой или без нее, плоские и объемные, статистические и с динамическим эффектом. Кроме того, их различают по виду использованного материала.

Световые вывески

Улицы крупных городов невозможно представить без световой рекламы. Наиболее распространены для ее вида: световые короба (лайт-боксы) и объемные световые буквы.

Световой короб может быть односторонним или двухсторонним, со сменной панелью. Для его изготовления, с учетом условий эксплуатации, используют сотовый поликарбонат, акриловое стекло или баннер. Наши специалисты, выбирают только качественные материалы и современные технологии, поэтому могут изготавливать световые короба самых разнообразных размеров и формы. Внешняя реклама вашего магазина или офиса будет хорошо смотреться в любое время дня, благодаря правильно подранным цветам и подсветке.

Все большую популярность получают панель-кронштейны. Владельцы предприятий по достоинству оценили их способность привлекать внимание и направлять потенциальных клиентов и покупателей, особенно в условиях большого города.

Изготовление внешней рекламы значительно изменилось с появлением объемных букв — никаких ограничений в выборе формы и размера. Используя широчайший спектр материалов, наиболее подходящую подсветку и современные технологии изготовления наши специалисты могут воплотить самые необычные проекты, создать образ, который не останется не замеченным.

По вашему выбору и с учетом особенностей расположения подсветка объемных букв может быть выполнена любым способом:

• закрытая подсветка изнутри;
• открытый источник света, чаще всего неонововые трубки;
• подсветка задней поверхности для создания эффекта контражур.

Буквы с внутренней подсветкой — это сложная конструкция, лицевую сторону которой изготавливают из акрилового стекла с нанесением специальной светорассеивающей пленки. Если планируется свечение только лицевой поверхности, то боковые части делают из ПВХ. Если боковые части тоже будут светиться, тогда их изготавливают их специального пластика, однако этот вариант используют редко. Источником света могут быть люминесцентные лампы, неоновые трубки или светодиоды.

Если необходима очень яркая или экстравагантная вывеска, например, для развлекательных заведений, лучше использовать объемные буквы с открытым неоном. При их изготовлении источник света не закрывают лицевой панелью.

Объемные буквы с контражуром выглядят очень респектабельно и стильно. Если нужно создать образ успешного и солидного предприятия — ничего лучше и придумывать не нужно. Буквы в сияющем ореоле впечатлят кого угодно.

Чтобы получить такой эффект для изготовления лицевой и боковой частей букв используют непрозрачный материал, а заднюю стенку делают из прозрачного оргстекла. К ней крепят неоновые трубки или светодиоды, свет которых отражается от стены и создает своеобразный ореол.

Для изготовления внешней рекламы из объемных букв может быть использован любой тип подсветки или комбинация технологий для более впечатляющего эффекта.

Несветовая наружная реклама

Самый простой и доступный способ представить бизнес потребителю — заказать изготовление внешней рекламы без подсветки. По сравнению со световой рекламой она не столько эффектна, однако правильное использование внешних световых источников позволяет увеличить ее видимость и действенность. Несветовая наружная реклама представлена вывесками без подсветки, штендерами, различными указателями, баннерами, щитами, уличными табличками.

Вывески без подсветки изготавливают в виде плоских конструкции и объемных букв. Основное их преимущества более низкая стоимость по сравнению со световыми. Правильное использование внешней подсветки позволит компенсировать недостатки и усилить привлекательности вывески.

Штендер представляет собой простую каркасную конструкцию с рекламным полем. Благодаря легкости и мобильности его часто используют для представления товаров и услуг, привлечения внимания. Наши специалисты изготавливают конструкции стандартных форм — арочной и прямоугольной, и под индивидуальному эскизу. Современные технологии значительно улучшили функциональность штендеров, например:

• усиленный каркас из оцинкованных железных труб выдерживает сильный ветер, значит, прочность и надежность конструкции значительно увеличилась;
• специальным меловым маркерам не страшен ни дождь, ни снег, поэтому меловые штендеры, которые раньше использовали преимущественно внутри помещений, «вышли» на улицу;
• новые технологии населения изображений улучшили внешний вид штендеров, теперь они по яркости и насыщенности цвета не уступают другим средствам наружной рекламы.

Дополняя свою наружную рекламу штендерами, вы значительно увеличиваете узнаваемость своего предприятия, его товаров и услуг.

Баннерные вывески, а также растяжки и панно прочно заняли место среди рекламных конструкций. Изготовление внешней рекламы с использованием баннера выполняется с использованием различных технологий, в том числе спаивания и склеивания отдельных полотен — это позволяет получать конструкции очень большой площади. Современные баннеры стали более долговечны благодаря качественным материалам. Они хорошо переносят снег, дождь и ветер, поэтому отлично служат как минимум 3 года.

Внешняя реклама магазина или офиса — это самый лучший «рекламный агент», 24 часа в строю, без перерывов на обед и выходных, работает на благо вашего предприятия.

Наши специалисты знают, как подобрать самые лучшие средства для рекламы вашего бизнеса, скомбинировать их, чтобы максимально повысить узнаваемость вашего предприятия и увеличить количество клиентов.

Не откладывайте на потом будущее вашего бизнеса. Закажите внешнюю рекламу магазина у нас, и вы узнаете вкус настоящего успеха.

Внешняя реклама

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

• крышная установка
• биллборд (рекламный щит)
• суперсайт, суперборд
• видеоэкран
• призматрон
• стела
• ситилайт (панель-кронштейн)
• роллерный дисплей
• перетяжка
• флаговая композиция
• брэндмауэр
• рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
• электронное табло (бегущая строка)
• маркиз (рекламный или декоративный козырек)
• вывеска (световой короб)
• дорожный указатель
• сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
• пиллар
• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
• транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
• реклама в лифтах
• живая реклама
• реклама на парковках
• реклама в метро

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе» [1] , приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2] (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3] . Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Содержание

Плюсы и минусы наружной рекламы

• наружную рекламу нельзя выключить/переключить
• для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

• сложность таргетирования
• неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

• Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
• Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
• Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
• Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
• Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
• Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
• Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
• Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
• Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
• Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.