Оптимизация интернет магазина самостоятельно

Как прокачать интернет-магазин: 7 доступных инструментов SEO‑оптимизации

Продажи в интернет-магазине напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках — больше половины клиентов приходят из поисковых систем. Чтобы страницы занимали топовые позиции, надо их адаптировать под требования Яндекса, Google и других.

После регистрации в сервисе МойСклад вы бесплатно получите:

• чек-лист по SEO-оптимизации,
• инструкцию о том, как перевести розницу в онлайн,
• другие полезные материалы по торговле в интернете.

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам. Бизнесу приходится быстро под них подстраиваться — чем выше страница в поиске, тем больше клиентов и продаж. Сегодня недостаточно, например, просто в хаотичном порядке разбросать по странице нужные запросы, так как в приоритете естественный вид страниц: с текстами, которые легко читаются, без нагромождения ключевых слов.

Так, недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык. Это значит, что нет необходимости указывать запрос в нечитабельном виде с начальными формами слов, например, «‎бригада ремонт квартира Москва», а можно спокойно писать «‎нанять бригаду для ремонта в Москве»: поисковик узнает запрос.

Данные компании ЮKassa

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее удобный для пользователя, информативный, авторитетный — это следует из анализа конкретных метрик, которые мы разберем ниже. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске.

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. Сегодня у поисковиков такие требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах: страницы, которые загружаются медленнее чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce в 2019 году было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы. Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется. Уменьшив время загрузки сайта на 0,1 секунды, вы можете повысить коэффициент конверсии на 8%, подсчитали в сервисе Thinkwithgoogle.

Проверить скорость загрузки сайта можно, например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он имитирует полноценный процесс загрузки страницы и формирует рекомендации для каждой возникающей ошибки.

Увеличить скорость можно несколькими способами. Среди них:

• Оптимизация изображений. Например, лучше использовать картинки в формате png и применять сжатие качества.
• Оптимизация файлов JavaScript и CSS. Перед тем, как отобразить страницу, браузер загружает и считывает все JavaScript и CSS файлы. Из-за этого увеличивается время отображения контента страниц. В этом случае можно настроить, чтобы не загружались отдельные небольшие JS и CSS файлы. Это поможет избежать формирования лишних серверных соединений.

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах.

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. А с лета прошлого года в Google включили для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Адаптировать сайт для магазина под разные устройства можно несколькими способами:

• Создать отдельную упрощенную версию с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.
• Сделать адаптивный дизайн страницы . Здесь URL и содержание сайта будут автоматически подстраиваться под устройство.

Добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают поисковики, так как при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче.

Проверка битых ссылок должна стать регулярной и хорошей традицией. Частота проверок зависит от объема трафика — чем он больше, тем чаще это надо делать. Найти битую ссылку можно с помощью бесплатного сервиса Google вебмастер — он предоставляет данные по всем линкам, которые выдают ошибки.

4. Правильное заполнение мета-тегов, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков.

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — краткое содержание страницы. В этом мета-теге надо указать самую важную информацию о странице и обязательно вставить ключевой запрос.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения о сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию от начала к концу по мере ее приоритетности.

И title, и description не должны быть нагромождением ключевых запросов — текст должен читаться легко.

Keywords — ключевые слова. Они используются в тексте на странице, но их обязательно нужно употребить и в других мета-тегах: в title и description.

Избегайте чрезмерного употребления ключевиков. После отбора ключевых запросов желательно заняться их кластеризацией, то есть проверить, все ли из собранных ключевиков подходят именно для этой страницы, советует старший специалист по поисковому продвижению digital‑агентства Ingate Алексей Панов.

Запросы распределяются по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google. Для этого есть много бесплатных сервисов, например, coolakov.ru. Например, неочевидно, что запросы «‎купить дубленку мужскую» и «‎купить дубленку пилот мужскую» надо разнести на разные страницы. Под ключевики второго типа стоит создать отдельную страницу, тогда больше шансов получить целевых покупателей, которым нужна именно дубленка определенного вида.

Обращайте внимание на ключевики с низкой частотностью. У таких запросов есть важные плюсы:

• Они четче и более узко направлены, чем сформулированный в общем виде запрос. Как следствие, эти ключевики приносят более качественный трафик и целевых посетителей, так как тот, кто пришел по такому запросу, точно знает, чего хочет.
• Такие запросы скорее всего не будут использовать конкуренты, поэтому продвигать страницу по ним легче, чем по высокочастотным. Указывайте такие ключевики в первую очередь.

5. Наличие фильтра товаров, характеристик продукции, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

В этом случае вам помогут конкуренты — вы можете использовать анализ сайтов, находящихся на первых позициях в выдаче. Можно указать те же характеристики, что и там. Просто открывайте каждый сайт и выписывайте те параметры товара, которые они указывают.

Затем просто посчитайте, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбирайте те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице обязательно укажите название характеристик , например, слово размер или высота .

Алексей Панов из Ingate советует поставить себя на место покупателя и понять, по каким характеристикам именно вы выбираете товар.

6. Широкий ассортимент: чем больше, например, позиций или брендов, тем лучше страница продвинется в поисковике.

Хорошо, если у вас действительно много товаров. А что делать, если у вас небольшой магазин? Можно создать видимость широкого ассортимента. Для этого используйте категории. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

При создании категорий можно также использовать конкурентов. Для этого надо:

1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы .
2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
4. Собрать с этих страниц категории.
5. Добавить их на свой сайт.

Данные компании ЮKassa

7. Цены на сайте.

Тут следует учитывать несколько моментов:

• Надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена .
• Некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. Это не значит, что вы обязательно должны снижать цены. Возможно, достаточно будет изменить запросы: найдите конкурентов с похожими ценами и возьмите запросы, которые используют они.

Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. Готовое описание товаров с других сайтов брать нельзя: вам обязательно придется написать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru.

Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, сделайте так, чтобы страницы одновременно легко читались, а клиент сразу видел ключевую информацию по теме.

SEO для интернет-магазинов

Интернет-магазин, который не использует SEO — нонсенс, и вряд ли вообще найдутся примеры успешных проектов, не использующих этот канал привлечения клиентов.

Трафик должен быть большим, целевым и максимально дешевым. Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя.

В битве за клиента каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга.

В битве за клиенты каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга. Уровень зарплат людей с реальными достижениями в этой сфере очень высок. Если бюджет продвижения — n миллионов рублей в месяц, лучше сразу нанять дорогого и опытного человека, нежели позволять новичку выбросить несколько этих самых миллионов на получение опыта. Однако SEO — не rocket science, а комплекс стандартных приемов, которые может научиться применять на практике любой нормальный человек. Продвигать OZON сложно, продвигать небольшой интернет-магазин — достаточно просто, особенно используя правильные инструменты.

В этой статье мы не будем подробно описывать выделение бюджета, определение целевой аудитории, вычисление максимально выгодной цены клика, системы аналитики и т.п. маркетинговые моменты, а постараемся сосредоточиться на технических аспектах SEO для e-commerce.

Особенности

Т.к. интернет-магазин обычно предлагает широкий ассортимент товаров, упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний.

Пример: если выйти в десятку «Яндекса» по запросу «утюги», можно получать 1000 переходов и 15 покупок. Если примерно за те же деньги стоять в топе по сотне более специфических и дешевых в продвижении запросов типа «утюг Tefal fv5378», можно получать 5000 переходов и 50 покупок. Цифры условные, но логика понятна.

Для работы с большим количеством НЧ-ключевиков необходимо оптимизировать много страниц (товаров и товарных групп), а также воспользоваться внутренней перелинковкой для переноса собранного сайтом веса (авторитетности, PR, тИЦ и т.п. условных параметров) на продвигаемые страницы. Грамотная перелинковка позволяет значительно сократить ссылочный бюджет, т.к. внутренняя ссылка мало чем отличается от внешней — если, естественно, страницы-доноры сами уже успели получить вес извне.

Предподготовка — составление семантического ядра

Мы не будем подробно останавливаться на подготовительных этапах, т.к. они в очень большой степени зависят от конкретного интернет-магазина, а аудитория Хабра может самостоятельно отличить транзакционный запрос (посетитель нацелен на покупку) от информационного (посетитель хочет что-то узнать). Что касается инструментов подготовительного этапа, то для составления списка ключевиков для продвижения (семантическое ядро), удобнее всего пользоваться встроенным подборщиком SeoPult. Он берет статистику из «Яндекс.Директа», сопоставляет с собственными данными и показывает не только частотность ключевика, но и вероятное количество переходов в рамках целевых топов. Это бесплатный инструмент, им можно свободно пользоваться после регистрации в SeoPult.

Также можно пользоваться стандартным http://wordstat.yandex.ru/. При этом следует активно применять оператор отключения морфологии — кавычки и восклицательный знак.

Также необходимо проверять каждый запрос на соответствие ассортименту интернет-магазина: например, сверхвысокочастотный и дорогой запрос «двери» (без кавычек) невыгоден, если вы торгуете только межкомнатными. В подавляющем большинстве случаев более точные и транзакционные запросы дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. А если интернет-магазин новый и не имеет истории продвижения в своей тематике, с покупкой ссылок для вывода ВЧ в топ торопиться вообще не стоит — см. нашу статью «Как продвигать новый сайт?».

Последовательность действий

С самого начала нужно создать и оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, однако сразу покупать ссылки на них не стоит. Новый сайт или сайт без истории продвижения нужно выводить наверх постепенно: сначала НЧ, потом СЧ, а когда СЧ начнут попадать в десятку достаточно легко, то можно будет начать продвижение по высокочастотным и высококонкурентным ключевым словам.
Сразу следует оговорить, что одну страницу можно продвинуть по 1-2 ВЧ-запросам (скорее даже по одному), 5-6 СЧ и 5-10 НЧ. То есть если вам нужно продвинуться по 10 ВЧ-запросам, придется делать, оптимизировать и продвигать 10 страниц.

Подготовка к продвижению ссылками состоит из внутренней оптимизации (в основном о ней и пойдет речь ниже) и наращивания траста — доверия поисковых систем к сайту.

Чтобы увеличить степень доверия к продвигаемому интернет-магазину, нужно уделить внимание размещению статей (ручному или через биржи типа WebArtex, постараться зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» и DMOZ, получить ссылки из постов в хороших популярных блогах, установить социальные кнопки и добиться какого-то количества лайков. Для интернет-магазинов актуальны вирусные рекламные кампании — если такая фишка выстрелит, качественная и гетерогенная ссылочная масса обязательно возникнет. В целом траст нужен для преодоления песочницы, ускорения «взросления» сайта, устранения подозрений в манипуляции факторами ранжирования со стороны поисковых систем, а также для расчистки пути в топ по высококонкурентным ключевикам.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация интернет-магазина — это в огромной степени оптимизация сотен и тысяч карточек товаров.
Итак, страница карточки товара.

• Стандартом де-факто стала блочная верстка.
• Title и description должны быть разными, уникальными для каждой карточки товара, читабельными и содержательным, а также иметь в составе ключевик.
• Обязательно должен присутствовать заголовок H1, включающий ключевое словосочетание, по которому продвигается страница (то есть наименование товара). В заголовках следующих уровней вложенности также следует использовать ключевик: не «Отзывы», а «Отзывы об утюге Tefal fv5378».
• Оптимизированный текст — оригинальный контент с несколькими вхождениями ключевого слова (по количеству и процентной плотности следует ориентироваться на текущих лидеров-конкурентов). Если описание товара должно слово в слово повторять описание с сайта производителя, обойдите это — добавьте свои отзывы, обзоры и т.п.
• Картинки с атрибутом alt, где также прописывается ключевое слово. Крайне желательно использовать не «взятые» из интернета или даже сайта производителя, а собственные фотографии (если есть возможность сделать качественные снимки, которые не будут снижать конверсию).
• Ссылки на дополнительные или похожие товары.
• Обзоры, отзывы, видео.

Всю информацию, не относящуюся к товару, все дубли контента (например, кусочки описаний сопутствующих товаров) и прочее необходимо закрывать от индексации. Поисковый робот должен видеть чистенький и аккуратно сверстанный оригинальный контент о товаре. Контент отзывов и обзоров также должен быть оригинальным.

Поскольку карточек товаров тысячи, процесс их заполнения надо автоматизировать по максимуму. Автоматически можно вставлять название товара в теги и метатеги по определенным шаблонам, выделять 1-2 раза ключевое слово тегом strong и т.п. Современные CMS имеют соответствующие функции, однако это не означает, что ручной работы не будет, к ней нужно быть готовым.

Если ошибочные написания названия товара имеют частотность (по «Яндекс.Директу») — например, Roventa/Rowenta — ключевик с ошибкой тоже можно один раз вставить в контент карточки товара. Трафик лишним не бывает.

Подробную информацию о перелинковке можно найти в нашей статье, а для продвижения интернет-магазина по НЧ-запросам актуальна такая схема (вес переносится со страниц более высокого уровня на страницы низших уровней, а те образуют кольцо — ссылками на дополнительные товары):

При переходе к продвижению СЧ и ВЧ схему нужно будет изменить так, как описано в статье по ссылке выше. Страницы товаров к этому времени уже обрастут входящей ссылочной массой, поэтому не сильно потеряют в позициях.

Покупка ссылок

Зная всю кухню покупки ссылок изнутри, мы не можем порекомендовать для закупки основной части ссылочной массы ничего, кроме нашего комплексного решения SeoPult (и не только потому, что это наш блог). Да, всегда можно пытаться получить ссылки с популярных трастовых площадок, вручную размещать пресс-релизы, платные и бесплатные статьи в СМИ — однако основой современного продвижения интернет-магазинов являются очень большие массивы покупных ссылок. Их можно найти только на ссылочных биржах, а SeoPult предоставляет прозрачный и мощный инструментарий для работы с ними: от автоматической генерации уникальных анкоров ссылок до замены доноров, потерявших эффективность, на новые. Уникальные алгоритмы обеспечивают предварительную фильтрацию площадок, оптимальную динамику закупки, определяют реальный бюджет на основе анализа конкурентов, подбирают самые эффективные для конкретного реципиента (продвигаемой страницы) доноры по сотням параметров на основе анализа текущей ситуации в топе по продвигаемому запросу и т.д. Освободите себя от безумной рутины ручной возни с биржами — если вы не имеете собственных алгоритмов закупки, то это будет еще и дорогостоящая возня вслепую. Вместо этого уделите время поиску отсутствующих на биржах трастовых площадок, получению бесплатных ссылок, анализу рекламной кампании.

Как продвигать свой интернет-магазин с помощью SEO

SEO продвижение интернет-магазина — это процесс, направленный на привлечение потенциальных клиентов из выдачи поисковых систем, и как следствие — роста продаж. Это наиболее эффективный инструмент, позволяющий с минимальными вложениями получить максимум прибыли. И если вы хотите иметь постоянный поток горячих клиентов, тогда заниматься SEO однозначно стоит.

Содержание:

Пошаговый алгоритм SEO продвижения интернет-магазина

Процесс продвижения интернет-магазина в поисковых системах, на самом деле, не слишком отличается от оптимизации сайта любой другой направленности, но при этом все равно имеет определенные особенности. Поэтому давайте подробно рассмотрим каждый из шагов, которые позволят вам самостоятельно вывести свой интернет-магазин в ТОП и получать неограниченное количество клиентов из поисковых систем Google и Яндекс.

Шаг 1. Аудит конкурентов

Не стоит недооценивать своих конкурентов, которые сейчас находятся в ТОПе поисковой выдачи. С их помощью вы можете получить бесценный опыт, который они получали годами.
Чтобы продвинуть свой интернет-магазин, вам необходимо стать хотя бы чуточку лучше их, а для этого вы должны понимать, каких показателей они уже достигли. Найдя сайты конкурентов в результатах выдачи поисковых систем, составьте таблицу для аудита и оцените:

• Юзабилити;
• Структуру и релевантность страниц;
• Контент как на коммерческих страницах (категориях, карточках товаров), так и на информационных (статьи, новости);
• Количество внешних ссылок;
• Посещаемость;
• Количество страниц в индексе;
• Возраст сайта.

В результате такого аудита необходимо отметить их сильные стороны, которых не хватает вашему интернет-магазину, а также слабые места, отсутствие которых сделает ваш сайт более привлекательным.

Шаг 2. Работа над юзабилити

Сделать интернет-магазин удобным для пользователей — один из самых лучших методов SEO продвижения. У посетителей должно возникнуть желание остаться на сайте подольше, а главное — совершить покупку именно здесь.

Подробнее обо всех нюансах юзабилити интернет-магазинов мы писали в одной из предыдущих статей, но есть базовые вещи, которые помогут уже сейчас сделать ваш сайт более удобным:

• Понятная навигация, с помощью которой пользователи смогут легко ориентироваться на страницах сайта и находить нужные им разделы и товары;
• Дополнительные блоки с перелинковкой способствуют росту поведенческих факторов и процента конверсии;
• Приятная цветовая гамма, которая гармонирует и резонирует с продукцией интернет-магазина;
• Качественные четкие фото товаров в разных ракурсах;
• Подробные описания товаров и их характеристики, которые будут помогать пользователям сделать правильный выбор;
• Простой и понятный процесс покупки.

Юзабилити — это не просто «внешность» сайта. Это настоящее «лицо» интернет-магазина, по которому пользователь будет судить о компании в целом.

Отдельного внимания заслуживает продуманная перелинковка интернет-магазина, так как она имеет сильное влияние на SEO продвижение. С ее помощью можно распределить ссылочный вес между страницами, но самое важное — увеличить количество продаж и размер среднего чека.

Размещайте ссылки на другие страницы вашего интернет-магазина в:

• пунктах меню;
• метках и атрибутах;
• блоках «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «Популярные разделы/товары»;
• текстах;
• блоках с рекомендуемыми статьями.

Стоит помнить, что ссылки не должны быть навязчивыми и приводить на не интересующую пользователя страницу. Кроме того, они должны быть понятными и соответствовать их анкору.

Шаг 3. Семантическое ядро

Пользователь вбивает в поисковую систему определенный запрос, чтобы найти информацию или необходимый ему товар. Чаще всего это не просто одно слово, а целые словосочетания.

Семантическое ядро — это структурированный список этих ключевых фраз. Оно позволяет понять, как именно вашу продукцию могут искать потенциальные клиенты, и что необходимо сделать, чтобы максимально упростить процесс их поиска. В дальнейшем на основе этого файла строится структура сайта, заполняются мета-теги, пишутся тексты, то есть они оптимизируются на страницах интернет-магазина для его продвижения в поисковых системах.

Подробно о процессе составления семантического ядра мы рассказывали ранее, сейчас же выделим основные шаги:

• Собрать максимальное число запросов для каждой категории и подкатегории товаров, используя сервисы: Яндекс.Вордстат, Букварикс, Serpstat, Google Keyword Planner.
• Удалить нецелевые ключевые слова, которые не подходят по смыслу, не имеют отношения к вашей продукции, содержат ошибки или упоминания конкурентных брендов;
• Разделить запросы по страницам в зависимости от цели пользователя, который его вбивал.

Разберем, что это все значит, на примере. Допустим, вы хотите продвигать с помощью SEO интернет-магазин по продаже диванов, столов, кроватей и других схожих товаров. В таком случае, для каждой из таких категорий вам нужно собрать полный список запросов, по которым эти товары могли бы искать пользователи, а дальше разделить их на более мелкие подкатегории. Например, категорию диванов можно было бы разделить на подкатегории: угловые, модульные, двухместные, кухонные и т.д. Полученные подкатегории мы также можем разделить, например, по механизму трансформации, материалу и цвету.

Для продвижения главной страницы необходимо выделить те запросы, которые полностью описывали бы все представленные товары. В данном примере — это «интернет-магазин мебели» и схожие вариации.

Если у вас очень большой интернет-магазин, начните собирать семантическое ядро с наиболее приоритетных для продвижения категорий и подкатегорий, а для типичных и схожих между собой страниц — можете генерировать их по шаблону, чтобы ускорить процесс.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация сайта

Существует большое количество факторов, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов, но есть основные вещи, которые дают максимум эффекта и помогут вам уже в ближайшее время продвинуть ваш интернет-магазин в ТОП поисковых систем:

• Продуманная структура:
• Мета-теги Title и Description;
• Заголовки H1, H2 и H3;
• Правильно составленный файл robots.txt;
• Настроенный файл sitemap.xml;
• Адаптивность под разные устройства;
• Корректный вид в основных браузерах;
• Высокая скорость загрузки страниц.

Все это будет способствовать улучшению поведенческих факторов, повышению конверсии и количества продаж, а также росту позиции в поисковых системах.

Шаг 5. Качественный контент

Контент — это не только инструмент SEO продвижения, это то, что продает ваш товар. Сюда относятся тексты, фотографии, видео и другие материалы, размещенные в вашем интернет-магазине.

Контент должен быть:

• уникальным;
• адаптированным под разные типы устройств;
• оптимизированный под запросы из семантического ядра;
• экспертным и полезным для пользователей;
• структурированным;
• естественным, грамотным и читабельным.

Помимо этого, с помощью сервисов аналитики нужно оценивать то, как пользователи интернет-магазина взаимодействуют с ним: читают ли тексты, переходят ли по ссылкам, просматривают ли видеоролики.

Настоящим врагом SEO продвижения можно назвать дублирование контента (текстов, мета-тегов, заголовков). Все должно быть уникальными не только в сети, но и внутри вашего же интернет-магазина.

Шаг 6. Наполнение карточки товара

Наполненность карточки товара — это также часть контента, но ее стоит рассмотреть подробнее, так как от нее зависит степень доверия пользователей, а также их решение о покупке.

В идеале карточка товара должна содержать:

• Точное название продукции со всеми уточняющими данными о производителе, марке, модели и серии.
• Полные характеристики, с указанием всех необходимых параметров.
• Полезное и интересное описание.
• Качественные изображения:
  • фотографии с разных ракурсов;
  • детализация мелких или особо значимых элементов;
  • фото в интерьере или в моменте применения;
• Видеообзор или инструкцию.

Все это позволит пользователю получить максимум информации, убедиться в правильности выбора и снять возражения, мешающие покупке.

Шаг 7. Внешние ссылки

Один из основных инструментов SEO продвижения интернет-магазина, как и любого другого сайта, — это внешняя оптимизация. В идеале — работать над тем, чтобы пользователи сами делились ссылками на ваш сайт и рекомендовали вашу компанию другим, но в начале пути вам нужно будет это делать самостоятельно.

Сделав аудит конкурентов, вы увидите, сколько необходимо иметь доноров для достижения ТОПовых позиций в поисковых системах. На основе полученных данных можно будет построить дальнейший план по размещению бесплатных ссылок и покупке платных на биржах GoGetLinks, Miralinks или Rotapost.

Очень важно сделать так, чтобы ссылки выглядели максимально естественно в глазах поисковых систем, как будто их оставили реальные пользователи.

На качество внешней ссылки влияют:

• соответствие тематики ресурса;
• используемый анкор ссылки;
• уровень вложенности страницы;
• траст донора;
• переходы по ссылкам и посещаемость сайта в целом.

Шаг 8. Социальная активность

Как быстро продвинуть интернет-магазин с нуля без финансовых вложений? Активно используйте возможности социальных сетей. Их популярность не вызывает сомнения, поэтому, вслед за миллионами пользователей, полезность продвижения в соцсетях оценили и поисковые системы.

Социальные сигналы, которые положительно влияют на SEO продвижение:

• ссылки на сайт и с сайта на страницы в социальных сетях;
• трафик по ссылке;
• активность страницы и пользователей: лайки, репосты, комментарии, ответы пользователям, вступление в группу.

Выводы

Стоит отметить еще один важный момент — раньше SEO было отдельным инструментом. Сейчас же оно работает только в комплексе с развитием всего бизнеса в целом. Даже получив ТОПовые позиции в выдаче поисковых систем, без хорошо налаженной модели бизнеса их можно очень быстро потерять. Это правило работает и в обратную сторону: интернет-магазины с хорошей репутацией в сети, лояльным отношением к клиентам и качественным ассортиментом товаров продвигаются гораздо проще. Так что ваша главная задача — сделать так, чтобы максимальному количеству посетителей, зайдя в ваш интернет-магазин, хотелось сделать покупку именно у вас, а после этого — вернуться еще раз.

А чтобы вам было проще подробнее разобраться во всех этапах продвижения сайта и масштабирования бизнеса, мы разработали полный курс «Поисковик». Он позволит вам уже в ближайшее время оценить эффективность SEO продвижения и в разы увеличить прибыль интернет-магазина. Регистрируйтесь по ссылке выше, а с промо-кодом «SEO-16» вас будет ждать дополнительный приятный бонус.

Самостоятельное SEO продвижение интернет магазина: инструкция для новичков и лучшие сервисы по продвижению

Привет! Знаете, кто больше всего денег зарабатывает в Интернете? Правильно, продавцы! Те, кто продают. Можете писать хоть тридцать статей в день или работать по двенадцать часов в день над кодом, но владелец средненького Интернет магазина превзойдет вас по доходу. В связи с этим у меня есть отличная новость! Сегодня я поделюсь с вами такой темой как самостоятельное SEO продвижение интернет магазина. Интересно? Поехали!

1. Подготовка к продвижению
2. Продвигать самому или заказывать сео продвижение у специалистов?
3. Sape
4. Gogetlinks
5. Seopult
6. Webartex
7. Rookee
8. Miralinks
9. Другие сервисы по продвижению

Подготовка к продвижению

Сегодня создать интернет магазин очень просто. Для этого не надо владеть языками программирования и тратить бессонные ночи на отрисовку дизайна. Достаточно скачать готовый скрипт и установить его. Все займет около часа. Потом еще полдня придется потратить на то, чтобы разобраться с админкой. Дальше следует наполнение.

Очень частая ошибка, которую совершают новички, — это продвижение сайта, который еще находится на стадии развития. Зачем продвигать пустые категории или страницы, состоящие из одного названия и изображения, к которым позже будет добавлен текст?

Воспринимайте продвижение своего магазина одежды или онлайн шопа сантехники как рекламу любого товара, например, новой модели телевизора. Что надо сделать для начала? Создать товар, убедиться в том, что он работает и полностью удовлетворяет запросам пользователей.

Ваш сайт, будь то интернет магазин или какой-либо другой сервис, должен быть «вылизан» до блеска.

Продвигать самому или заказывать сео продвижение у специалистов?

Когда речь заходит о продвижении сайта, логика «хочешь сделать хорошо — сделай сам» работает как-никак лучше. Ведь специалисты компаний по продвижению сайтов используют те же самые сервисы, которые доступны вам. Да, они не бесплатные, это не накрутка лайков и даже не покупка комментариев, а более сложные технологии, но никакого преимущества перед вами фирмы по продвижению не имеют.

Я решил поделиться с вами списком самых лучших сервисов по продвижению сайтов, будьте уверены, они все работают и на самом деле помогут вам продвинуть свой онлайн шоп.

Sape — это легенда продвижения. Это был первый сайт ручной покупки ссылок. Благодаря Sape многие вебмастера начали свой онлайн путь, они специально создавали сайты под продажу ссылок, зарабатывали на этом огромные деньги.

Сейчас Sape — это удобный сервис с положительной репутацией, где вы можете купить ссылки для сайтов любого типа. Ресурс постоянно развивается. Поисковые системы борются с продажей ссылок, но Яндекс победить Sape никак не может. Проскакивала информация в Интернете о том, что эти компании связаны между собой.

Gogetlinks

Gogetlinks — сервис для покупки-продажи вечных ссылок. Конечно, вечность — термин относительный, ведь еще каких-то несколько десятков лет назад никакого Интернета не существовало. Мой вебмастерский опыт говорит, что под термином «вечная» чаще всего понимают ссылочку на все время существования проекта.

Вам этого должно быть вполне достаточно. В базе Gogetlinks — огромное количество действительно качественных сайтов, линки которые высоко ценятся поисковыми системами.

Seopult

Seopult — ресурс с богатой историей. Появился он через несколько лет после Sape, его миссией была автоматизация процесса приобретения ссылок. Сейчас работа с Seopult чрезвычайно проста. Вы пополняете сайт, выбираете нужные параметры, и сервис самостоятельно, без вашего вмешательства, осуществляет закупку ссылок.

На главной странице вы можете ознакомиться с разными пакетами. Мне нравится, что в каждом из них предлагается естественная покупка ссылок. В чем отличие от Sape и Gogetlinks? Сами вы можете приобрести большое количество ссылок, из-за чего у поисковых систем возникнут подозрения в естественности ссылочной массы. Часто это приводит к пессимизации.

Seopult же самостоятельно рассчитывает, какие ссылки и когда приобретать. Это очень удобно: экономит время и предотвращает разного рода проблемы.

Webartex

Webartex — известный веб-сайт среди владельцев качественных сайтов, а ведь каждый интернет магазин должен быть сделан качественно!

Отличие Webartex от сайтов, которые я рассмотрел выше, в том, что по сути это биржа, на которой вы можете купить рекламу у популярных YouTube блоггеров и владельцев групп в социальных сетях.

Ссылочки такие, как вы понимаете, чаще всего покупаются не для повышения позиций в поисковых системах, а для привлечения реальных посетителей. Стоит это немало, но поисковыми системами такие линки могут цениться очень высоко. Webartex — отличный сервис. Какой бы сайт вы не продвигали, обязательно приобретайте естественные ссылки!

Rookee

Сейчас Rookee — это многофункциональный сервис, который предлагает оптимизацию контекстной рекламы, комплекс услуг по повышению репутации бренда, но среди владельцев интернет магазинов он известен прежде всего, как надежный сайт, где можно заказать автоматическое продвижение.

Мне нравится Rookee тем, что начать им пользоваться можно бесплатно. Даже платное пользование заметно дешевле, чем самостоятельная покупка ссылок с помощью Sape или Gogetlinks. Впрочем, сравнивать не очень корректно. Я бы все же сравнивал Rookee с Seopult. Сложно выделить одну компанию и назвать ее лидером. Лучше рассматривать их как альтернативы друг другу.

Miralinks

Miralinks — сервис сео продвижения, созданный легендарным онлайн маркетологом Михаилом Райциным. Miralinks взял в свое название первые слоги его имени и фамилии.

Зайдите на главную страницу, и вы сразу поймете, что к чему. Перед вами — список площадок, на которых вы можете заказать статью с ссылкой.

Все площадки высокоранговые, хорошо оцениваются поисковыми системами. Ссылочки с них не дешевые, но высоко ценятся Яндексом и Гуглом.

По сути Miralinks — это сервис статейного маркетинга, где вы покупаете не ссылки, а именно статьи с ссылками. Считаю, очень грамотно разбавлять ссылочную массу этим способом.

Другие сервисы по продвижению

Я уже поделился с вами самыми популярными в рунете сервисами, где вы можете купить качественные ссылки, статьи и другие услуги для вашего интернет магазина. Полагаю, их вполне достаточно. Но также упомяну, что существует масса других компаний.

Это Serpstat , Proflinks , Redhelper , Saitreport . Они менее известны, но у них тоже достаточно хорошая репутация.

Если вы когда-либо пользовались одним из сервисов, упомянутым в этом обзоре, дайте знать, поделитесь в комментариях.

Жду ваших мнений, отзывов, советов! А сам удаляюсь писать новую познавательную статью из мира онлайн коммерции. До встречи!

Введение в SEO для интернет магазина

Вступление

Как лучше всего продвигать свой интернет-магазин и увеличивать продажи? Как вы можете увеличить органический трафик в свой интернет-магазин, не полагаясь на контекстную рекламу и платную рекламу? Ответ — через SEO для интернет магазина.

Оптимизировать магазин вы можете самостоятельно или через профессиональные компании. Перейдя по ссылке вы узнаете, как создают и поддерживают сайты профессионалы компании Pikmedia. Здесь поговорим, как оптимизировать магазин самостоятельно.

Что такое SEO для интернет магазина?

SEO для интернет магазина (или SEO для магазинов) — это термин, используемый для описания процесса поисковой оптимизации магазинов электронной продажи. Проще говоря, это набор правил, которые нужно применить к сайту электронной коммерции, чтобы он был удобен для поисковых систем.

Чем SEO для интернет магазина отличается от SEO?

Возникает очевидный вопрос: в чем разница между SEO для интернет магазина и SEO в целом?

SEO для интернет магазина включает в себя все концепции общей поисковой оптимизации с добавлением некоторых рекомендаций, специфичных для сайтов магазинов, которые неприменимы к другим типам вебсайтов.

Например, для некоммерческого сайта страницы категорий не так важны с точки зрения SEO. Однако для сайта электронной торговли они важны и требуют особого внимания.

Еще одно отличие – ведение блога. Активный блог играет разную роль при оптимизации сайтов электронной коммерции и при SEO сайтов, не связанных с электронной коммерцией.

Преимущества SEO для интернет магазина

Каковы преимущества SEO для магазинов? Почему владельцы магазинов должны заниматься SEO?

Воздействие на поисковые системы

Сайт электронной коммерции на самом деле является онлайн-бизнесом. Это не хобби или сайт для развлечения, это бизнес, который должен продавать, приносить прибыль и со временем расти.

Поисковые системы отвечают на миллионы запросов в день, и многие из них связаны с электронной коммерцией. Тысячи людей в день используют поисковые системы, чтобы найти товар для покупки.

SEO для интернет магазина поможет вам привлечь внимание поисковых систем и получить свою долю трафика.

Получение высокого рейтинга по ключевым словам

Получение трафика из поисковых систем — это первый шаг, но этого недостаточно. Вам нужен целевой трафик .

Целевой органический трафик исходит от пользователей, которые точно знают, чего хотят. У этих пользователей есть четкое намерение, и они выражают это намерение, когда вводят запрос в поле поиска.

Например, когда пользователь вводит в поле поиска «купить водостойкую HD-видеокамеру», у него есть четкое намерение, и если у вас есть сайт электронной коммерции, продающий видеокамеры, это тип пользователя, который, скорее всего, совершит конверсию.

С помощью SEO для интернет магазина вы сможете определять и оптимизировать те ключевые слова с длинным хвостом, которые могут повысить ваш рейтинг и повлиять на ваш бизнес.

SEO для интернет магазина — единственный способ создать продолжительный онлайн-бизнес

Если у вас уже есть интернет-магазин, вы должны знать, что есть несколько способов получить мгновенный трафик на ваш сайт.

Реклама на Google Adwords и Яндекс.Директ — одини из самых популярных и эффективных способов быстрого получения трафика, за ним следуют социальные сети (в зависимости от вашей ниши).

Проблема с этими методами в том, что как только вы перестанете платить за рекламу, трафик и продажи упадут. Трафик от рекламы не относится к SEO, это SEM.

Хорошо спроектированная SEO-кампания будет приносить трафик на ваш сайт 24 часа в сутки, 7 дней в неделю в течение нескольких месяцев или даже лет.

SEO действительно требует времени, чтобы работать, но результаты остаются долгосрочными, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе по сравнению с любым другим маркетинговым методом.

Итак, если вы хотите создать бизнес, который будет генерировать трафик самостоятельно, не полагаясь исключительно на платную рекламу, SEO — это ваш путь.

SEO для интернет магазина поможет вам создать удобный сайт

Многие концепции SEO связаны с удобством использования и с тем, как сделать сайты более удобными как для поисковых систем, так и для пользователей.

Когда вы решите принять принципы или нанять консультанта по SEO, который поможет вам оптимизировать свой сайт, конечным результатом будет сайт, который проще в использовании и который будет занимать более высокое место в результатах поиска.

SEO поможет вам увеличить коэффициент конверсии

Помимо помощи в получении нужного типа трафика, поисковая оптимизация может дать вам рекомендации по увеличению коэффициента конверсии, то есть продаж.

Оптимизация конверсии — это процесс, который требует времени и большого количества A/B-тестирования, но он основан на принципах SEO.

Как подойти к SEO для интернет магазина?

Лучший способ оптимизировать интернет-магазин — использовать структурированный подход. Это означает, что вам нужно иметь план, который будет охватывать все аспекты SEO.

Чтобы быть более конкретным, вот список всего, что вам нужно проверить и оптимизировать:

Шаг 1. Обзор технического SEO

Техническое SEO всегда является первым шагом при обзоре веб-сайта или проведении SEO-аудита .

Техническое SEO гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш магазин без каких-либо проблем. Наиболее важные задачи, связанные с техническим SEO:

• Оптимизация настроек Google Search Console и Яндекс Вебмастер;
• Оптимизация XML Sitemap;
• Правильные настройки robots.txt;
• Оптимизированные URL-адреса;
• Правильная структура постоянных ссылок;
• Оптимизация скорости сайта.

Шаг 2. Выполните исследование ключевых слов

Как только вы получите правильное техническое SEO, следующим шагом будет исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов важно для всех типов сайтов, но еще более важно для сайтов электронной коммерции. Если вы настроите таргетинг на неправильные ключевые слова, вы получите трафик, но не будете продавать.

Шаг 3. Оптимизируйте структуру своего магазина

Сайты электронной торговли должны иметь оптимизированную структуру. Она должна быть очень простой в использовании и оптимизированной для SEO. Если ваша структура не оптимизирована, вы не будете продавать.

Какая структура лучше всего подходит для вашего магазина? Помимо следования некоторым стандартным рекомендациям (например, наличие иерархической структуры), исследование ключевых слов поможет вам понять, как структурировать свой магазин.

Если у вас уже есть запущенный магазин, вы получаете некоторый трафик, но не ведёте продаж, возможно, стоит пересмотреть и оптимизировать структуру вашего сайта на основе результатов исследования ключевых слов.

Шаг 4: Оптимизация домашней страницы

Оптимизация домашней страницы вашего магазина отличается от оптимизации домашней страницы вашего блога.

Домашняя страница сайта магазина может сыграть множество ролей. Это должна быть целевая страница с высокой конверсией, но в то же время она должна быть информативной и приветливой для пользователей.

Шаг 5. Оптимизируйте страницы категорий

Для сайта электронной коммерции нормально иметь много страниц категорий. Для большинства веб сайтов страницы категорий не служат для SEO, но это не относится к интернет-магазинам. Страницы категорий важны для целей навигации и очень ценны для целей SEO.

Шаг 6. Оптимизация страниц продукта

Страницы продуктов являются наиболее важными страницами для сайтов интернет магазинов и должны быть оптимизированы как для поисковых систем, так и для пользователей.

Оптимизация страницы продукта может быть сложной задачей, особенно если вы продаете продукты, которые также доступны на других веб-сайтах в Интернете.

Отсутствие оптимизации страниц ваших товаров приведет к низкому трафику и большему использованию других методов (помимо SEO) для привлечения трафика в ваш магазин.

Шаг 7. Оптимизация корзины и страницы оформления заказа

Вам необходимо оптимизировать страницу корзины и оформления заказа.

Для различных типов магазинов очень часто бывает, что пользователи попадают на страницы корзины и оформления заказа, но лишь небольшой процент из них действительно совершает конверсию.

Оптимизация корзины и страницы оформления заказа несложна: как только вы сделаете все правильно, вы сможете забыть об этом и сконцентрироваться на других областях вашего магазина, которым требуется больше внимания.

Шаг 8: Отчетность

Когда вы впервые оптимизируете интернет-магазин, вы работаете над техническим SEO, исследуете ключевые слова и оптимизируете структуру и страницы своего магазина.

Чтобы решить, что делать дальше, вам необходимо иметь правильно настроенную систему отчетности. Хорошая система отчетности, помимо отслеживания продаж, также отслеживает поведение пользователей. Анализ поведения пользователей может показать вам следующие шаги в процессе оптимизации.

Шаг 9: Ведение блога

На сайте интернет-магазина должен быть блог. Ведение блога для целей электронной коммерции — это не совсем то же самое, что ведение блога для общего трафика.

Шаг 10. Создание ссылок для электронной торговли

Если у вас есть сайт с высокой конверсией, вам необходимо привлекать на него большие объемы трафика и делать продажи.

Методы SEO, подобные описанным выше, помогут вам получить оптимизированный сайт с хорошими рейтингами. Чтобы вывести свои страницы на верхние позиции, вам нужно хорошая внешняя оптимизация и внешние ссылки.

Шаг 11. Маркетинг вашего магазина

Помимо SEO, существует ряд других методов, которые, хотя и не связаны напрямую с оптимизацией, могут косвенно повлиять на ваши усилия и успех вашего сайта электронной коммерции.

Такие вещи, как маркетинг в социальных сетях , маркетинг и ретаргетинг в Facebook, маркетинг по электронной почте, могут хорошо работать с SEO и помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

Вывод про SEO для интернет магазина

SEO для интернет магазина — необходимость для всех магазинов. Хорошо оптимизированный магазин будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, что приведет к увеличению посещаемости и продаж.

Разница между обычным SEO и SEO в магазине заключается в том, что последний включает в себя конкретные рекомендации, применимые к сайтам электронной торговли.

Даже если вы осуществляете продажи через AdWords или другие платформы PPC, потратить часть своего ежемесячного бюджета на SEO для интернет магазина — это лучшее вложение, которое вы можете сделать для своего бизнеса.

Лучший способ оптимизировать свой магазин для поисковых систем — это использовать структурированный подход. Выше описаны шаги, которые необходимо предпринять, чтобы вы не пропустили ничего важного.

Продвижение интернет-магазина самостоятельно

Всем привет! Продвижение и раскрутка интернет-магазина – дело не из легких. ИМ имеют свои особенности, пренебрежение которыми может привести к нулевому результату. Сегодня я постараюсь дать вам как можно больше полезной информации, расскажу, как осуществить продвижение интернет-магазина самостоятельно, какими автоматизированными сервисами воспользоваться, чтобы облегчить эту задачу.

Особенности продвижения интернет-магазина

Как я уже сказал, интернет-магазин имеет свои особенности. Это не простой сайт, созданный с целью информирования посетителя. Такой ресурс должен продавать и приносить прибыль своему владельцу. Именно продажи являются главной задачей ИМ. И все, о чем я вам сегодня расскажу, позволит эти продажи увеличить.

1. Проработка ресурса и УТП.

Обычному информационному порталу достаточно быть полезным, публиковать интересные статьи, и тогда пользователи будут его посещать и читать. С интернет-магазинами дела обстоят несколько иначе. Из-за недоработанной навигации и юзабилити или плохого УТП посетитель может попросту уйти к конкурентам.

Еще на стадии создания веб-ресурса необходимо провести предварительный аудит. Необходимо взять наиболее успешных конкурентов, обратить внимание на внешний вид и организацию их сайтов, юзабилити, воронку продаж, УТП и т. д. Качественный и конкурентоспособный веб-ресурс – основа успеха дальнейших рекламных кампаний.

2. Низкочастотные запросы.

Некоторые проекты имеют сотни и даже тысячи наименований и артикулов, и каждый из них необходимо продвигать отдельно. Будьте готовы к большим объемам работ. Для каждой страницы, для каждого товара (услуги) вам необходимо будет проработать УТП, выбрать ключевые слова, по которым будете продвигать страницу, определить стратегии и т. д.

При работе с низкочастотниками ваша семантика будет в разы больше, чем при работе с высокочастотными запросами. Это не значит, что от ВЧ нужно отказаться. Их тоже можно брать, если они являются горячими.

3. Региональность

Максимальная эффективность раскрутки ИМ достигается тогда, когда продвижение осуществляется в рамках определенного региона, так как уровень конкуренции будет ниже. Если вы работаете по всей территории РФ, создайте отдельные поддомены для каждого региона и обозначьте их географию с помощью «Яндекс.Вебмастера». Так вы не только избежите высокой конкуренции, но и сможете учесть особенности каждого сегмента аудитории.

Как раскрутить интернет-магазин

Далее я расскажу вам о самых эффективных способах раскрутки и дам пошаговые инструкции по продвижению интернет-магазина самостоятельно. Я постараюсь указать информацию о каждом канале и методе с учетом особенностей ИМ.

SEO

Для интернет-магазинов SEO-оптимизация является основным каналом продвижения. Вы можете не давать контекстную рекламу, не заводить странички в социальных сетях, но избежать борьбы за позиции в органической выдаче не получится. И лучше, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции в «Яндексе» и Google, получал как можно больше сетевого трафика.

Трафик, полученный из естественной поисковой выдачи, является бесплатным, так как оптимизировать страницы ИМ вы можете самостоятельно. Конечно, для этого потребуются некоторые знания и навыки, много времени и усилий, но никто не говорил, что будет легко. Платных методов раскрутки мы тоже коснемся.

Внутренняя оптимизация

Осуществляя SEO-продвижение интернет-магазина самостоятельно, стоит уделить особое внимание:

• метатегам (title, description, H1 – H6, alt и др.) – они позволят поисковым системам понимать, что именно содержится на странице;
• наполнению страниц сайта СЕО-оптимизированным контентом – он поможет занимать более высокие позиции в выдаче;
• внутренней перелинковке – удобной навигации и увеличению видимости страниц;
• установке систем аналитики («Яндекс.Метрики» и Google Analytics). Постоянный мониторинг и анализ статистики позволяют понять, что работает лучше, а что хуже, в каком направлении двигаться дальше и т. д.;
• оптимизации всего, что положительно повлияет на поведенческие факторы. Это может быть увеличение скорости загрузки и производительности веб-сайта, проработка УТП и рычагов воздействия, внешний вид и дизайн отдельных элементов, удобная навигация и т. д.

Обязательно в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console добавьте информацию о ваших товарах: модели, цены, описания и т. д. Она будет отображаться в сниппете в результатах выдачи, что сделает ссылку более привлекательной и кликабельной.

Наполнять страницы можно небольшими тематическими статьями или блоками текста, содержащими необходимые ключевые запросы. Если вы не знаете, как оптимизировать текст под SEO-выдачу, доверьте это дело профессиональным копирайтерам.

Внешняя оптимизация

Это направление SEO-продвижения подразумевает работу со ссылочной массой. Чем больше площадок на вас ссылается, тем больший вес имеет веб-страница, следовательно, выше ее позиции. Но не стоит публиковать ссылки где попало. Я не рискую, поэтому давно закупаю ссылки с помощью платного сервиса Rookee.

Качество ссылающегося на вас сайта будет влиять на ваш рейтинг. Размещайте линки на всевозможных форумах, порталах, в комментариях под статьями, в социальных сетях (очень важно) и т. д. Только не оставляйте сухие URL. Добавляйте сопутствующий текст, чтобы это не выглядело как спам.

Контекст

Если вы хотите получать результат здесь и сейчас, тогда стоит обратиться к контекстной рекламе. Да, за размещение рекламных объявлений вам придется платить, но любой бизнес требует вложений, и я думаю, что вы это прекрасно понимаете.

Сразу скажу, что отказаться от SEO полностью в пользу контекста можно, но не рекомендуется. Со временем органическая выдача будет давать вам хороший приток бесплатного трафика, чем контекстная реклама похвастаться не может. Контекст – это способ получить быструю отдачу от вложенных средств, SEO – работа на перспективу.

Как я уже говорил, для каждого товара и для каждой страницы необходимо подобрать ключи. Проработка семантического ядра для ИМ является очень важным этапом. И если в случае с SEO мы можем использовать не более 10–15 ключей на каждую страницу, то контекстная реклама позволяет использовать бесконечное число запросов.

Для интернет-магазинов эффективно использование стратегии низкочастотных запросов (о чем я говорил в начале статьи). Это более горячий и целевой трафик. Чем точнее запрос человека, тем большим желанием купить он обладает. Но стоит помнить, что по таким запросам охват меньше, а иногда и вовсе практически нулевой. Поэтому в данном случае необходимо брать количеством, исходя из возможностей бюджета рекламной кампании. Для увеличения кликов и стабильного количества заявок я рекомендую обратить внимание на «Автопилот» КР от Rookee.

SMM

Возможности Всемирной паутины растут с каждым годом. Сегодня социальные сети представляют собой нашу жизнь в онлайн-пространстве. Люди здесь проводят свое свободное время, развлекаются, общаются, работают, а также совершают покупки. Для многих интернет-магазинов социальные сети («ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники», Facebook) стали главным источником заработка. Некоторые площадки могут даже заменять полноценные сайты.

Но я вам рекомендую использовать и то и другое. Соцсети позволяют напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, общаться, информировать об акциях, получать обратную связь, обрабатывать фидбэк и т. д. При этом они позволяют привлекать целевой и горячий трафик на сайт.

Выполнить продвижение интернет-магазина самостоятельно можно следующими способами:

1. Таргетированная реклама.

Люди сами оставляют информацию о себе на своих страничках, в том числе рекламодателям доступны интересы и сообщества, которые можно указать в качестве одного из критериев таргетинга. Это очень удобно и эффективно, если вы все знаете о своей ЦА. Вы даже сможете указать сообщество своих конкурентов и работать исключительно с их аудиторией, используя соответствующие стратегии и приемы.

2. Реклама в пабликах.

Помимо таргетинга есть еще и реклама в сообществах. Но здесь вам придется лично подбирать нужные паблики и договариваться с их руководством о размещении рекламных постов. Но результат порой очень даже впечатляющий. Например, магазин по продаже спортивного питания может дать свою рекламу в спортивных сообществах.

Я понимаю, что уместить абсолютно всю информацию в рамки одной статьи невозможно. Но я постарался дать вам как можно больше полезной информации о том, как осуществить продвижение интернет-магазина самостоятельно. Помните об особенностях продвижения ИМ и будьте на шаг впереди своих конкурентов! Надеюсь, статья была для вас полезной. А если вам на практике нужна помощь продвиженца, пишите мне на e-mail или зарегистрируйтесь в сервисе Rookee.